校园眼杂志-徐州高校第一消费指南策划书(doc 8).docVIP

《校园眼》 ——徐州高校第一消费指南 策 划 书 主办： DM广告工作室 推广；《校园眼》校园品牌推广机构 序 大学生是中国消费市场的一大特殊消费群体，从长远看是将来具有较高且稳定的收入者，是将来文化水平较高而事业有成的消费者。从近期看其消费的行为特点和方式，将左右和引领整个社会青年的趋势。因此关注大学生的消费行为，帮助大学生树立适度、合理、科学的消费观念，引导其合理使用有限的经济收入，促进其与社会协调发展，刺激国内消费和社会进步具有十分重要的意义。 《校园眼-----徐州高校第一消费指南》简介 《校园眼------徐州高校第一消费指南》是一本针对大学生的消费杂志，其发行对象为：1.中国矿业大学（文昌，南湖校区）、徐州师范大学（泉山，云龙校区等）、徐州医学院（本部，东甸子，韩山校区）、徐州工程学院（本部，飞虹校区）、徐州建筑学院、徐州教育学院（本部，湖滨，南湖校区）、九州大学、徐州财经学校、徐州高等师范专科学校、徐州医药高等专科学校等。 杂志所含内容：前期主要是适合大学生消费的商家店铺，商品展示，随着杂志足见成熟，将添加高校社团风采展示，大学城里的故事，二手、祝福、交友、兼职家教信息发布等信息。 杂志定位：身边高校消费指南，大学生市场推广平台。 杂志风格定位；在塑造其可读性同时强调其独特的互动性和传播功能。 刊出频率：一个月一期。 印刷外型；16K大小，铜板纸 广告费用；广告形式 价格（人民币） 版面规格(mm) 备注封面00 195×270版版版8,00　195×270版封底00　195×270版版1/2版 700 1/4版 500 第二页至最后一页 1/2版均500 1/4版均 300 《校园眼-------徐州高校第一消费指南》可行性分析 ?一 校园市场形势 1． 高校作为一个特殊的社会空间，其特定的教学要求和行政性的管理模式对商业推广起到了极大的阻碍。2． 校园的各类传播渠道多为零散民间组织，难以形成一个完整的传播体系。通常商业的推广行为进入校园，往往面临着投入巨大却仍到达率低下、效果不佳的尴尬境遇。3． 不论是募集直销或促销员，还是到校方做系列公关活动以获取资源，程序繁琐且不说，其被动性是不言而喻的。4． 校园媒介的相对真空，商业沟通的瓶颈制约与活跃的校园市场形成了强烈的反差。5． 校园的宣传渠道的分散，各高校时间、空间以及政策上的差异造成整合推广经常面对不能展开或浮于形式。 ?二校园市场分析 大学生消费市场潜力展望： 我们徐州市主要高校的在校大学生保守估计20万，每个大学生每月掌握的生活费用平均450元，每人每月除了生活必须开支外平均有250元的消费支出，250×12×200000=6.000.000.00元，这个庞大的消费市场等待您的开发。 大学生消费现状： 大学生消费时具有相关专业知识甚少，不位于市中心的大多数高校对于徐州市地理及相关店铺了解的更少，因此其购物时的心理是盲目的，店铺的选择是随机的，因此如果这时我们给予适时的导向，相信会收到很好的效果。 大学生的消费特点： . 大学生作为一类独特的消费群体本身，其个体和总体消费能力都是极为可观的。特别是在日用消费品、文化消费品以及教育消费等方面更是主力消费群。就现阶段而言，大学生在家庭以及亲友中，一般拥有较高的发言权，其购买行为自主性强，购买观念通常会影响到周围亲友。赢得大学生的认可在一定程度上也就赢得了社会潮流的认可。大学生对其大学期间认可的品牌忠诚度极高，随着他们每年以几十万的数量走向社会，即将成为社会的主导消费人群和财富集中人群。赢得大学生的认可也将为赢得未来市场打下良好的基础。校园特殊的学习、生活方式使得口头传播成为有效的传播方式，追捧潮流也是普遍现象。所以校园的整合营销效力不容忽视。专注的区域群体媒介运营机构；1． 我们只立足于州高校市场、只针对大学生这一特定群体、只服务于对校园有市场需求的商家。只面对该细分市场《》校园媒介系统的出发点和核心竞争力。 2． 我们专注研究大学生的人群特点，致力于将杂志办成校园的品牌媒体。充分体会商家的市场目标为商家的校园推广服务。3． 我们精心组建了自己的渠道队伍，力求整合更多的校园资源。4． 我们致力于将该校园媒介系统建设成为一个高质量的品牌媒介，无论是采编质量、印刷质量还是传达效果都将被视为我们的生命。该媒体是一个以0万的高校受众为市场切入点的校园媒介系统。系统从市场细分的校园媒介盲区为切入点，以整合媒介效应为指导思想构架而成。其主体为《杂志，同时延展的杂志俱乐部、杂志校际BBS以及《网络社区（唯益学生论坛）等系列媒介一同构架这一整合的媒介系统。它是不仅是高校观念指南，也是商家面向十万大学生市场的极佳推广平台。把握大学生需求的潮流载体； 1． 杂志