广告学教案-广告调研计划制定.pptVIP

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广告学教案-广告调研计划制定

广告调研计划 调研计划的内容与形式 以表格呈现调研计划就是一个好的形式!! 5W2H--?调研计划的结构(列) 广告方案--?调研计划的内容(行) 第一步:5W2H决定“列” Ok!!! And then…… 第二步:方案内容决定计划内容“行” 基本思路 未来的广告方案需要解决哪些问题,或者未来的广告策划决策需要哪些方面的信息,我们就调研什么内容? 广告方案内容决定了广告调研的内容 广告策划思维 对谁说:广告受众 说什么:广告内容 怎么说:广告设计与表现 谁来说:广告代言人 通过什么说:广告途径 效果如何:广告效果 花多少钱:广告预算 别人是怎么做的? 广告策划思维 结果 结束 * * * * 调研结果 How much 调研方法 how 调研目的 why 调研地点 where 完成时间 when 负责人 who 调研内容 What 5 4 3 2 1 为什么调研,要解决什么问题呢? 别人怎么做的? 6 调研结果 How much 调研方法 how 调研目的 why 调研地点 where 完成时间 when 负责人 who 花多钱? 通过什么说? 媒介 怎么说?谁来说? 广告元素? 呈现形式? 说什么? 产品广告? … 品牌广告? … 广告受众 目标顾客 购买行为 调研内容 What 5 4 3 2 1

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