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花好月圆 电 子 婚 庆 网 站 策 划 书 目 录 一．项目概述………………………………………… 5 1.1公司………………………………………………… 5 1.2市场………………………………………………… 5 1.3 产品………………………………………………… 6 1.4投资与财务………………………………………… 6 1.5组织与人力资源…………………………………… 6 二．项目背景……………………………………………… 7 产业背景……………………………………………… 7 2.1婚庆行业…………………………………………… 7 2.2花好月圆网………………………………………… 7 三．市场机会……………………………………………… 8 3.1目标市场…………………………………………… 8 3.2市场细分…………………………………………… 8 3.3营销策略…………………………………………… 9 3.4竞争分析………………………………………… 9 3.4.1现有竞争者………………………………………… 9 3.4.2供应商……………………………………………… 9 3.4.3顾客………………………………………………… 9 3.4.4潜在竞争者………………………………………… 10 四．公司战略…………………………………………… 10 4.1公司概述…………………………………………… 10 4.2总体战略…………………………………………… 10 4.2.1公司使命…………………………………………… 11 4．2.2公司宗旨…………………………………………… 11 4.3发展战略…………………………………………… 11 4．3.1短期（1—3年）…………………………………… 11 4.3.2中期（4—6）年……………………………………… 11 4.3.3长期（5—10年）…………………………………… 11 五．市场营销 ……………………………………… 11 5.1目标市场………………………………………… 11 5.2销售策略与目标………………………………… 11 5.3促销策略………………………………………… 12 5.4收益来源………………………………………… 14 投资分析……………………………………… 14 6.1会计分析………………………………………… 14 七．管理体系………………………………… 15 7.1公司形式……………………………………………… 15 7.2组织形式………………………………………………… 15 八.S.W.O.T分析…………………………………………………… 16 8.1机遇………………………………………………………… 16 8.2外部风险…………………………………………………… 16 8.3内部风险…………………………………………………… 16 8.4解决方案…………………………………………………… 16 项目概述 1.1公司 花好月圆电子婚庆服务有限公司是一家以中介为主的服务性质企业，通过电子商务网站的形式，为广大新人提供最完善、最全面的婚庆类商品信息。 目前，国内婚庆市场上涌现出众多婚庆品牌，形象变化可以吸引人们的眼光，但大多数店没有实质性的改变，提供的也只是普通的庆典服务，没有接触过必威体育精装版最潮流的度婚庆典礼策划。随着人们观念的改变，陈旧的婚礼套路和服务已逐渐被新式婚礼所代替。 来自民政部的统计，我国每年有超过1000万对新人注册结婚，每年因结婚产生的消费总额已达2500多亿元，巨大的消费额不但催生了影楼、婚宴、婚庆用品、婚庆服饰等行业，许多配套行业如摄影摄像器材、美容美发、珠宝首饰、家居用品、餐饮等也相继进军这一领域。 公司将以网站为媒介，作为连接商家和消费者的中介，一方面为商家提供一个发布婚庆用品信息的平台，为他们免费发布商品信息；另一方面为新人们提供他们所需要的各种婚庆用品的信息，并且为他们提供网上预定服务。 1.2市场 花好月圆网是一家B2C的电子商务网站，目标群体主要定位正在筹备婚礼的新人们。 目前，新人们在筹备婚礼的过程中，基本存在以下问题，信息来源相对狭窄、选择余地相对较小、筹备过程相对复杂和婚庆用品价格偏高。花好月圆网针对以上不足作为一个切入点，进入市场。新人们只需简单的注册成为我们的会员，便可以在网上挑选、对比和预定各种类别的婚庆用品和服务。这样，既可以获得更多的商品信息和挑选余地，又