百事“母亲水窖”项目方案.pptVIP

谁在捐助母亲水窖？ 他们捐助的资金都如何花？ 母亲水窖的现状如何？ 母亲水窖项目的未来 鉴于以上，百事该如何做？ 百事应该做的更深入、更创新 精彩，才刚开始…… 活动目的 百事母亲水窖项目日程安排 会议场地 会议场地 兰州阳光大厦（Sunshine Plaza） -5星级 地址：兰州城关区庆阳路428号 离机场距离（公里）：70 离兰州火车站距离（公里）：5 离市中心距离（公里）：1 现场布置——背景板 现场布置——签到处 现场布置——易拉宝 现场布置——指路牌 场地俯视图 母亲水窖可持续发展农业培训 地点：TBD(由当地政府协调) 参加人员：各项目村技术骨干、农民代表、村干部 讲师：百事达拉特旗土豆种植技术专家（百事协调） 培训内容： 整村推进种植业的优势； 内蒙古达拉特旗土豆种植的经验； 甘肃等地开展土豆种植取得的成绩； 百事媒体考察团体验种植土豆 地 点：母亲水窖项目实施村 参与人员：媒体记者 形 式： 在百事专家的指导下选择一块土地进行试点种植； 设立媒体试验田标志牌，并交由当地农户管理； 收获产品或加工成薯片赠给媒体记者； 目 的：设置媒体互动环节，加深媒体对活动的记忆； 兰州水车园游览 兰州水车园地处滨河中路东段黄河南岸带状公园，东临中山桥、黄河索道；西连“黄河母亲”、“绿色希望”；南依西湖公园；北与九洲台，白塔山公园隔河相望，与黄河“白马浪”为邻，是一个独具特色的园中之园； 水车园已经成为一个集游览、观光、餐饮、娱乐、休闲、度假为一体的综合性旅游景点 。 交通工具 全顺商务车17座 ：兰州机场到酒店接送记者用车，从兰州到白银县往返 商务别克车7座：百事公司领导活动期间用车 媒体传播策略 媒体专访 专访角度： 百事母亲水窖项目的最终目标； 百事以母亲水窖为依托，不仅为妇女提供生存的保障，更要提供发展的机会，也体现了百事公司的妇女观； 企业如何建立系统性的CSR项目； 从经济学的角度创新设计公益项目 百事从母亲水窖项目扩展到土豆种植项目的深远意义； 发展社会主义新农村，提升妇女在发展农村经济方面的作用 被采访人：百事公司高层、土豆种植专家 目标媒体：见附件媒体名单 网络专题 网络专题 媒体新闻夹 新闻稿 新闻背景资料 百事土豆种植成功案例——内蒙古达拉特旗案例 百事母亲水窖项目总结报告 现场图片 项目预算 见附件 传播策略 媒体参观 网络专题 专题合作 媒体专访 记者博客 合作形式：一个整版 报道角度：如何从经济学角度看待公益事业？ 报道时间：9月中旬 合作形式：半个整版 报道角度：公益2.0——从百事整合自身优势资源创新设计母亲水窖项目谈起 报道时间：9月中旬 专题合作 目标媒体: 频道选择：新浪女性频道 合作时间: 9月中旬——10月中旬 目 的： 对百事母亲水窖项目进行总结回顾； 同时对百事CSR项目进行全面总结、回顾、提升； 扩大活动的影响范围； 百事母亲水窖项目主题 活动图片滚动 百事母亲水窖活动新闻稿 母亲水窖项目介绍 百事此次活动介绍 日程安排 百事CSR项目回顾及总结 图片新闻 百事公司介绍 连接进百事网站 记者博客 中国企业报主编张洪的新浪博客“驴行的秋老虎”在财经记者圈里的有一定知名度； 帕格索斯策划的“BMW文化之旅”活动中，张洪在其博客中撰写了大量文章，引起不小的反响； 专题角度： 百事母亲水窖可持续发展西部考察团见闻； 媒体名单 甘肃电视台 甘肃日报 经济日报 科技日报 光明日报 人民日报 中国日报 中国企业报 中国经营报 公益时报 消费日报 中国青年报 全国 兰州日报 甘肃 媒体名称 城市 百事母亲水窖采访团 - 征集组织画家、摄影爱好者西部采风 - 用他们的画笔、镜头讲述母亲水窖的故事 - 评选优秀作品 百事母亲水窖图片展 - 在采风团的基础上，收集优秀作品举办图片摄影展 - 同中国妇基会合作 - 在各个大学校园里举办，同时募集资金 百事母亲水窖“五一工程” - 一位女性志愿者 - 一名受益妇女 - 一口水窖 - 一次妇科病检查