大众传播 听.ppt

第三节　大众传播、信息环境与人的行为　 现代社会巨大而复杂的环境,已远远超出了人们的感性经验范围,必须通过大众传播去把握。 　　　　　　　　　　　　　　　　 　　　　　　　　　　　　　　　　　客观环境本身 　　　　　　　　　　　　　　　　　人对环境的认知 　人与环境的关系的的四个基本要素 　人的行为 　　　　　　　　　　　　　　　　　人的行为对客观环境 　　　　　　　　　　　　　　　　　的反馈或影响 但大众传媒因种种原因,展现给人类的只是信息环境(环境的再现),而非客观环境本身。即: 　客观环境→信息环境→环境认知→人的行为 　 信息环境的定义及特点 定义——一个社会中由个人或群体接触可能的信息及其 　　　　　　传播活动的总体构成的环境。 特点:　a.基本要素是具有特定含义的语言、文字、声音、 　　　　　图画等信息符号; 　　　　　b.信息符号按照一定结构相互组合构成具有完整 　　　　　意义的讯息,传达消息或知识且包含特定的观念 　　　　　和价值,告知性且指示性,制约人的行为; 　　　　　c.当某类消息的传播达到一定规模时,便形成该时 　　　　　期和该社会信息环境的特色和潮流 　　　　　d.具有社会控制功能,是制约人行为的重要因素。 大众传播在形成信息环境方面的优势 　　可大量生产、复制和大面积传播信息,在短期内给社会造成普遍 　　 的信息声势; 　　信息具有公开性、权威性、显著性和直达性。 现代社会中“信息环境的环境化” (美)李普曼?自由与新闻?、?舆论? a.人们因为活动范围等局限,对周围事物的了解往往通过新闻媒介进行。因此人们的行为不再是对客观环境及其变化的反应,而是对新闻媒介提示的某种拟态环境(不是现实环境的“镜子式”再现,而是传媒通过对象征性事件或信息进行选择加工、重新结构化后向人们提示的环境)的反应。而人们意识不到注意这一点,往往把“拟态环境”当作客观环境本身看待。 　 b.大众传播形成的信息环境(拟态环境),不仅制约人的认知和行为,且由此对客观的现实环境产生影响。该机制使现代环境越来越信息化,即大众传播提示的信息环境越来越有了演化为现实环境的趋势。 与人际传播相比，大众传播有以下特点： （1）需要借助特定的传播媒介。一般信息经大众传播媒 　　　　介的传递，便具有了权威性、公开性和社会性。　　 （2）信息公开，面向社会。大众传播的信息不再具有保 　　　　密性。 （3）信息单向流动，受众反馈有限。与人际传播相比， 　　　　大众传播基本上还是一种单向传播。 （4）信息包罗万象，受众范围极广。 （5）信息传播速度快。 （6）信息内容要经过“把关人”的选择。 （7）受众有强烈的选择性。 组织传播与大众传播的区别 　　传播对象是特定还是不特定。大众传播的受传者称“大众”，是不特定的人群。而组织传播的受传者总是特定的（例如：政党的文件，就有全体党员、党的一定级别的干部、以及最高领导层阅读的严格区分）。 　　受传者接受信息是强制还是自由。组织传播活动总是凭借组织自身的系统进行，信息传播通道与组织系统是同一的，传播的动力来自组织本身具有的强制力（例如：企业职工要是不听取管理人员的指挥，生产就无法进行；学生不认真听课读书，就不能完成学业）。 　　　大众传播中，受众则可以自己决定是否接受大众传媒恩的信息，或者有选择性地接受（例如：读报纸还是听广播，看这个频道不看那个频道等都是由受众自己决定的） 　　传播走的是单向还是双向。大众传播的信息走的是单向，发散的，传播者只是通过媒介同受众发生间接联系。组织传播是双向的（如指挥员向操作者发出指令，操作者必须回答“明白”）。 　　组织本位还是受众本位。在组织传播中，遵循的应该是组织本位，组织是组织传播的的组织者和主体，它掌握着传播的主动权。由于组织传播固有的强制性不需要考虑传播内容是否符合受传者的需要（例如，每年的人大历届会议，各个媒体都会把会议新闻作为主要新闻进行传播，它并不需要考虑受众是否接受，它只是服从组织的安排和要求进行的而传播） 　　　而在大众传播中，由于受众是在自由状态下接受信息的，受众并不承担接受大众传播的义务，接受的主动权在受众手中，只有符合受众需要，传播才能发生作用这就是受众本位（例如：在电视或报纸上我们都可以看到一些就业招聘信息或者关系到百姓生活的民生新闻报道）。 组织传播可以进行指挥命令和灌输，大众传播就必须善于做舆论向导。 思考题 大众传播时代人与环境的互动关系 现代社会巨大而复杂的环境，已远远超出了人们的感性经验范围，必须通过大众传播去把握。但大众传媒因种种原因，展现给人类的只是信息环境（环境的再现），而非客观环境本身。即： 客观环境→信息环境→环境认知→人的行为  　　　　ＥＮＤ 第五章 大众传播 本章要点：