王玉琦 媒介管理研究.ppt

媒介管理学 主讲：王玉琦 媒介管理学 第一章 导论 20世纪20、30年代，早期的新闻事业经营管理研究已经起步。 在当时出版的新闻论著中，徐宝璜、戈公振等就相当关注报业的经营管理；1923年北京平民大学、1925年上海南方大学成立报学系时，分别开设了“新闻经营法”和“报馆管理”的课程； 1929年复旦新闻系成立时，提出的培养目标就包括编辑人才和经营管理人才； 1930年，吴定九的《新闻事业管理学》和刘觉民的《报业经营和管理》出版，谢六逸也在《新闻教育的重要及其设施》一文中提到要开设“报馆组织、管理、广告、发行”、“杂志经营与编辑”等课程。 媒介管理学 第一节 媒介管理学的相关概念 1. 管理 西蒙：管理就是决策； 弗雷特：通过他人来完成工作的艺术 孔茨和韦勒克： 管理是设计和保持一种良好环境，使人们高效地完成既定目标。 吴照云：“所谓管理，就是在特定的环境下，对组织所拥有的资源进行有效地计划、组织、领导和控制，以便达成既定组织目标的过程。” 媒介管理学 2.媒介 最早出现于《旧唐书.张行成传》：“观古今用人，必因媒介” 19世纪中期，伦敦街头散发传单的儿童被称为“广告媒介”。 现在，媒介指介于传播者和受传者之间的用以负载、传递、延伸特定符号和信息的物质实体。包括书刊、报纸、广播、电视、电影等及其生产和传播机构。 3.媒介管理 媒介机构或组织对生产、销售、消费过程中各个环节的运作进行决策、计划、指挥、监督、组织、核算和调节，以获取最大利润的过程。 媒介管理学 第二节 媒介管理学的研究对象 1、? 对象：媒介管理现象 2、? 目的：从媒介管理的各种现象和要素的相互关系中探索和揭示媒介管理的原理和规律。 （1）媒介计划 （2）媒介组织 （3）资源管理 （4）财务管理 （5）媒介领导 （6）媒介控制 （7）媒介实务管理 （8）媒介管理环境分析 媒介管理学 一、媒介管理环境分析 二、媒介市场竞争战略问题研究 三、媒介目标管理问题研究 四、媒介市场营销问题研究 五、媒介集团化问题研究 六、媒介品牌经营战略研究 七、媒介管理体制问题研究 八、媒介生产管理问题研究 九、媒介人力资源管理问题研究 媒介管理学 第二组 一、当前报业管理存在的问题、对策 二、当前广播业管理存在的问题、对策 三、当前电视业管理存在的问题、对策 四、当前网络业管理存在的问题、对策 五、当前电影业管理存在的问题、对策 六、当前出版业管理存在的问题、对策 七、当前广告业管理存在的问题、对策 八、世界传媒产业管理发展新趋势 媒介管理学 第三节 媒介管理学的研究方法 1.以唯物与辩证的分析方法为指导； 2.理论联系实际； 3.多学科知识融合：政治学、经济学、管理学、营销学、社会学、传播学、心理学、广告学、行为学等学科的交叉学科； 4.广泛借鉴古今中外的各学科的科学理论。 媒介管理学 第四节 媒介管理学的研究意义 满足日益增长的社会对媒介管理人才的需求 1、? 我国大众传媒正处在发展的关键时期。 2、? 研究媒介经营管理知识能够带动传媒发展。 3、? 能够造就更多既懂政治又懂经济，既懂传播业务又懂经营管理的复合型媒介管理者。 4、? 增进媒介传播者与经营者、编辑部与经理部之间的有机协调和密切配合。 5、? 有助于突破传统的“宣传中心论”和西方的“盈利中心论”，寻找适应新时期特点的大众传媒经营管理模式。 6、? 有助于媒介机构更好的掌握受众市场规律和媒介传播规律，把控好导向性、整体性、互动性、民主性、法制性、专业性和发展性几个重要原则。 7、? 有助于媒介组织更好的发挥人、财、物、信息四大要素的效能，增强媒介发展活力。 媒介管理学 一、参考书目 1、 《媒介经济学》 罗伯特G皮卡德著 远流出版公司 2、 《美国报纸产业》 罗伯特G皮卡德等著 中国人民大学出版社 3、 《中国媒介经济与媒介运作》 宋建武著 新华出版社 4、 《中国传媒经济的发展规律与趋势》 宋建武等著 中国人民大学出版社 5、 《媒介产业经济分析》 王桂科著 广东人民出版社 6、 《报业经济与报业管理》 唐绪军著 新华出版社 7、 《报业经营论》 崔恩卿著 中国经济出版社 8、 《新闻事业经营管理》 吴文虎主编 高等教育出版社 9、 《走进美国大报》 辜晓进著 南方日报出版社 10、《走进日本大报》 崔宝国著 南方日报出版社 11、《中国报业发展战略》 刘海贵主编 上海人民出版社12、《媒体集团的经营与管理：新加坡报业控股的成功之道》 袁舟著 汕头大学出版社  媒介管理学 13、《当代报业经营管理》 屠忠俊著 华中理工大学出版社 14、《媒介管理研究—广播电视管理创新体系》 胡正荣著 北京广