爱思冰淇淋品牌设计.docxVIP

宁波理工学院宁波理工学院《“Aisi爱思”冰淇淋品牌》策划书小组名称V-VD公司（第1组)小组成员 陈习文 3110123085 杜玲凤 3110123088 侯阳阳 3110123090 徐丹燕 3110123097 徐海波 3110123122 叶翔宇 3110123124 郑泽 3110123125 周强 3110123126 指导教师 周丽梅 分 院 管理分院 完成时间 2014/6/4 摘要随着夏季冰淇淋销售旺季的到来，国内冰淇淋市场的竞争不断加剧，对于国内市场的冰淇淋制造商来说，进行冰淇淋品牌推广与促销时迫在眉睫的事情。国内冰淇淋市场每年的市场占有率、市场渗透率、品牌忠诚度方面都会进行一次革新，针对销售旺季进行的各类推广活动，促销活动等很大程度上决定了当年冰淇淋制造商对于冰淇淋市场的分割情况。因此冰淇淋销售当年进行合理的品牌定位、宣传推广、促销活动等是提高市场占有率、市场渗透率、品牌忠诚度非常直接有效的手段之一。本品牌策划书从国内冰淇淋市场的发展状况出发，结合竞争对手分析，SWOT分析，目标市场分析，消费者分析等，系统阐述了我公司Aisi爱思冰淇淋主要竞争对手的优劣势，结合企业自身的发展进行各类要素的优劣势，针对的目标市场，以及消费者的购买习惯，影响因素，喜欢的促销方式等。本品牌策划书同样全面完整地介绍了V-VD公司的成立、发展状况，公司LOGO，主要产品以及包装设计等。并且针对产品主要销售地及目标客户群策划了一系列主题活动。对于增进消费者对于公司的了解，对于公司的发展以及产品销售，具有一定的参考价值。目录《“Aisi爱思”冰淇淋品牌》策划书0摘要1目录2图表目录5表格目录61. 项目背景71.1 市场介绍71.1.1 国内冰淇淋市场供求情况71.1.2 国内冰淇淋市场竞争状况71.2 消费者分析91.2.1 消费者行为分析91.2.2 消费者心理分析91.3 消费目标市场定位111.3.1 目标市场定位影响的因素111.3.2 主要目标市场122. V-VD公司品牌发展状况分析132.1 公司发展现状132.2 波特五力模型分析142.3 竞争对手分析152.4 SWOT分析172.3.1 内部环境分析182.3.2 外部环境分析193. Aisi爱思品牌的CIS系统设计213.1 品牌的名称由来及设计213.1.1 公司名称以及由来213.1.2 名称设计213.1.3 口味设计213.2 品牌的视觉形象设计223.2.1 品牌LOGO223.2.2 包装设计223.3 品牌定位战略233.3.1 品牌基础233.3.2 品牌个性243.3.3 品牌文化243.3.4 品牌价值254. 品牌传播策略264.1 品牌传播目标264.2 广告宣传264.2.1 产品本身的广告264.2.2 电视广告264.2.3 网络视频广告264.2.4 微电影广告274.3 户外广告274.4 互联网推广274.5 媒体拍摄284.5.1 电视广告脚本284.5.2 微电影脚本294.5.3 平面海报设计345. 品牌推广活动355.1 活动一355.2 活动二375.3 活动三395.4 活动四406. 品牌推广经费预算427. 广告效果测定438. 附录44图表目录图表1- 1 购买习惯调查10图表1- 2 消费者购买关注因素10图表1- 3 消费者偏向的促销方式11图表2- 1Aisi爱思冰淇淋五力模型分析图14图表3- 1 Logo设计22图表3- 2 包装设计23图表4- 1Aisi爱思冰淇淋平面广告图34图表5- 1 爱雪儿35表格目录表格1- 1 冰淇淋品牌市场概况8表格2- 1主要竞争对手的优劣势16表格2- 2SWOT矩阵图17表格3- 1 Aisi爱思冰淇淋的口味21表格8- 1小组成员总贡献率分配汇总表441. 项目背景1.1市场介绍1.1.1国内冰淇淋市场供求情况2012年全国冷饮产销量超过320万吨，比去年同期增长15%；实现销售额370亿左右，而2013年产销量突破360万吨，实现销售额400亿元以上.预计2014年我国冷饮销量将会继续上升。而作为冷饮类重要组成部分的冰淇淋行业每年的市场空间为120亿元人民币左右，由于近年来发展速度很快，行业年增长率超过了100%，行业平均利润率则接近200%。因此国内冰淇淋市场拥有较大的发展空间。中国冰淇淋消费已经从防暑降温开始转向不分季节的休闲享受。另外冰淇淋的消费量每年都在疯长，据统计，投身中国冰淇淋市场，经济危机中彰显亮点。据零点公司对北京、上海