海尔海外市场发展现状与困境分析.docVIP

本科生毕业论文（设计） 题目：海尔海外市场发展现状与困境分析 系 部 经济与管理学院 学科门类 经济学 专 业 国际经济与贸易 学 号 0806211113 姓 名 林德明 指导教师 夏英祝、姚关继 2012年5月23日 海尔海外市场发展现状与困境分析 摘 要 中国企业“走出去”只是国际化的第一步，就跨国经营的能力和绩效而言，这些中国新兴跨国公司与欧美跨国公司依然差距巨大。当然，此间也有一小批中国领先企业在国际化舞台上异军突起，成长为全球行业竞争中的重要力量。多数中国制造企业的第一个步骤都是产品走出去，难点在于第二步投资如何落子其一是区的选择，其二是投资方式的选择ABSTRACT Chinese enterprises going out is just the first step of internationalization, and multinational operations capabilities and performance of these emerging transnational corporations and multinational companies in Europe and America is still a huge gap between．Of course，there are a small group of leading Chinese companies have sprung up everywhere in the international stage，and became an important force in the global competition in the industry．The first steps majority of Chinese manufacturing enterprises are the product to go out，this stage focuses on the brand influence and product quality．The difficulty lies in the second step how to investment, One is the choice of location，the second is the style of investment，Haier Group is a model of Chinese enterprises going out．No doubt with Haiers achievement is closely related to its implementation of international business strategy，This article aims to explore the Haier international business status and existing problems，and propose improvement measures．Haiers international course experience better growth for Chinas enterprises and participate in the global competition to shape the national brand to provide a good reference． Keywords: Haier International Transnational Corporation 目 录 一、海尔集团发展概述 1 （一）海尔集团发展阶段 1 （二）海外发展战略 2 （三）海尔集团品牌信仰 3 （四）海尔企业文化 4 二、海外市场发展状况 5 （一）海外发展模式的简述 5 （二）发展区位的选择及评论 5 （三）海外经营战略 6 三、海尔海外发展困境 9 （一）海外发展的外在困境 9 （二）海外发展的内在困境 10 四、海尔海外经营建议 12 （一）创造世界级品牌 12 （二）加大技术开发力度 13 （三）创造国际融资渠道 13 （四）构建和谐企业文化 14 总结 15 参考文献 16 一、海尔集团发展概述 海尔集团成立于1984年，创业27年来，坚持创业和创新精神创世界名牌，已经从一家濒临倒闭的集体小厂发展成为全球拥有8万多名员工、2011年营业额1509亿元的全球化集团公司。海尔已连续三年蝉联全球白色家电第一品牌，并被美国《新闻周刊》网站评为全球十大