毕业论文-试论党报可读性的强化.docVIP

试论党报可读性的强化 摘 要：党报是党和人民的喉舌，是党事业的一部分。党报作为联系党和人民群众之间的桥梁，承担着宣传方针政策，引导主流舆论，反映群众愿望呼声的功能，具有鲜明的党性原则和政治意识、大局意识、责任意识等特征。党报是否引人爱读，受人欢迎，能否做到既要使党和政府满意，又要使人民群众喜欢，是由其可读性决定的。因此，不断强化党报可读性，是党报出版工作的中心环节。 关键词：强化；党报可读性； 三贴近原则；版面 目 录 序 言…………………………………………………………………………………… 一、以权威性强化可读性 （一）注重党报新闻报道的独特性与重要性，有力彰显党报在主流资讯方面的权威性 ………………………………………………………………………………………………… （二）”1长期以来，党报都以严肃的“面孔”， 呆板的版式，枯燥的文风呈现在读者面前，亲和力和可读性远远不如都市生活类报纸。因此，党报必须强化可读性，努力使自己成为简明易读、赏心悦目的资讯产品。 一、以权威性强化可读性 可读性是报纸杂志对内容诉求赢得受众赞同的一个基本标准，没有可读性，就不能赢得受众。增强党报的可读性，就是要通过增强党报新闻的权威性，使之产生品牌效应，令公众信赖，让读者觉得有阅读价值，从而吸引公众的注意力，以权威性提升可读性。 相对于其它报纸，党报的属性决定了其新闻报道不能走以市场取向为主的路子，党报新闻报道必须把社会责任放在第一位，以权威性来提高党报的影响力，权威性是党报的独特优势所在。作为党的机关报，党报代表同级党委说话，代表人民发言，党报的声音是最权威的，在重大问题上，党报的权威性毋庸置疑；在政策解读、澄清事实观点、针对重大问题表态等方面，党报亦起着舆论领袖的作用，这是其他报纸和媒体所无法比拟的。只有在党报具有了权威性的情况下，它才能对公众产生震慑力，使读者在不知不觉中形成以党报为主打，产生凡事看党报的这种心理。在笔者看来，党报要从以下三方面来增强其权威性： （一）注重党报新闻报道的独特性与重要性，有力彰显党报在主流资讯方面的权威性 “所谓主流新闻，是指反映重大题材、重大主题，代表时代最强音、体现时代主旋律的新闻，包括重要的政治、经济、文化、社会新闻，即重大政治报道，重大政策宣传，重大成就报道，重大典型报道，重大热点问题引导等。”（2）在我们看来，蕴藏重大新闻价值或宣传价值的主流资讯是比较受欢迎的，相对应地，对于党报而言，主流资讯恰恰最具权威性和影响力，并且最有市场卖点。因此，党报在信息配置方面，应当把重大政经类题材摆在首位，真正作为重点产品来抓，努力彰显主流信息的权威性，切实使党报成为广大读者必不可少的，其他媒体难以替代的“时事顾问”和“意见领袖”。做足主流新闻，要在“重大”上做文章。如对十七大的报道，《人民日报》利用网络媒体平台，采用“主稿加链接”的形式，开辟“十七大专题报道”，把深度与广度、文字与照片图表、历史与新闻资料巧妙链接，写出了时代的启示和历史的召示。 总而言之，报纸的权威性，事关党的路线、方针、政策能更好地贯彻落实，事关思想文化阵地的更加巩固，事关人民群众素质的不断提高。所以党报要努力增强权威性，在报道过程中要寻求新视点，摆脱陈旧的宣传模式，更好地为人民群众传达第一手资讯；并且还要善于运用和发挥党报自身的权威优势，及时准确地报道有重大新闻价值的新闻，赢得党报第一话语权。在社会新闻报道中，要解放思想，大胆创新，探索报道的新形式，努力打造出深受读者喜爱的专栏品牌，从而达到增强党报可读性的效果。 (二) 以扩版带改版、以改版促报道，开辟精品栏目，以此增强可读性 2004年，《人民日报》的版面进行了大幅度调整，《科教周刊》从一块版扩大到四块版，由只是教育、科技的内容，扩大到教育、科技、卫生、环境，每方面的内容各占一块版，分别命名为“教育时代”、“科技视野”、“健康时空”、“人与自然”。 近年来，许多党报在打造精品栏目方面颇有建树。比如，《人民日报》发挥高端优势，于2005年推出了《声音》栏目。《声音》内容关注两个“大”——大局，大众；风格力求三个“真”——真话，真情，真知；操作突出策划的新闻性、选题的重要性、立论的针对性、论述的思辨性，此栏目地推出取得了非常好的成效，发挥了品牌效应，并于2008年9月被评为中国新闻名专栏。诸如此类名栏目的设置较容易成为目标读者的“看点”。在日趋激烈的信息产品市场中，这种“人无我有”“人有我优”的精品，显然易成为吸引读者注意力的亮点，同时，还有利于产生“晕轮效应”，对于提高党报的权威性和美誉度颇有助益。 (三) 搞好新闻策划，做好评论文章 新闻策划, 顾名思义就是新闻媒体对已经发生或即将发生的重大新闻如何报道做事前的谋划