校园经济分析.docVIP

目录 中文摘要（关键词） 1 前言 1 一、校园经济简介 2 （一）校园经济概述 2 （二）校园经济的发展及现状特点 3 二、校园经济的大学生市场分析 4 （一）大学生市场需求总量分析 4 （二）学生市场消费现状 5 1.大学生收支情况 5 2.大学生消费结构 6 （三）大学生消费特点 7 （四）学生市场发展趋势 8 三、校园经济的成本效益分析 9 （一）深圳大学零售商业的基本状况 9 （二）校园零售商业的成本效益分析 10 1．实体店铺经营的零售商业成本效益分析 10 2.非店铺经营的零售商业成本效益分析 12 四、校园经济的发展对策建议 15 （一）校园经济的商业形态选择 15 （二）校园经济的营销策略 15 1.营销组合策略 16 2.具体的校园营销对策建议 17 结语 17 参考文献 18 致谢 18 英文摘要（关键词） 19 校园经济分析 【摘要】校园经济一词最近十年才在我国出现，随着我国教育事业的发展，高校大规模扩招，高校在校生人数剧增，大学生的消费需求也越来越旺盛，校园成为商家瞄准并锁定的一块肥肉市场，面向学生、依托校园发展的校园经济在我国悄然兴起。本文将从整体上对校园经济的大学生市场做全面分析，运用相关数据、图表论述分析大学生市场的需求总量、消费现状、消费特点以及发展趋势；然后以深圳大学的零售商业为例，从商家的角度对发展校园经济作出定性和定量的成本效益分析，通过成本、效益的比较论述校园经济的盈利性；最后在以上分析的基础上提出相应的校园经济发展对策。 【关键词】校园经济；大学生市场；消费；成本效益；校园营销 前言 近十年来，我国高校兴起一股扩招热潮，高校规模不断扩大，高校在校生人数大幅度增加。据统计，1999年至2008年间大学生人数以年均19.78%的速度增长，2008年全国大学生人数达到2021.0万人，比2007年增长了7.22%。群居在校园内的大学生大部分消费行为都在校园里完成，且不同于以往年代，现在的大学生具有相当强的消费能力，一般的日常消费已不能满足他们的消费需要，大学生逐渐步入中高端的消费层面，对衣食住行以及娱乐的消费要求提高，在校大学生俨然成为一个庞大的消费市场，越来越多的商家开始瞄准并进入这一市场，满足在校大学生多元化的消费需求。 另一方面，随着我国大学后勤社会化的趋势，越来越多的大学开始逐步地开放大学生市场，通过订立契约关系，允许企业承包大学的后勤服务，企业可以以大学后勤服务为切入点，更大范围地为大学生提供商品和服务。 基于以上两方面的条件，面向学生、以校园为依托的校园经济便应运而生。根据国内学者的广义的定义，校园经济是指凡利用一定的条件为大学师生员工及其家属提供一定的有形商品和无形服务的学校部门、企业或个人的经济形态。校园经济属于新生事物，还没有发展成熟，从目前的状况来看，商家进入大学生市场的程度未能跟上大学生需求的发展，提供商品的深度和广度也未能满足大学生市场的要求，供给与需求之间形成一定的缺口。因此，校园经济具有很大的挖掘潜力和利润空间，越来越受到商家的追捧。 一、校园经济简介 （一）校园经济概述 校园经济，顾名思义，就是面向大学生、依托大学校园而发展起来的一种区域性经济，这种经济的主体是大学生，发展的领域主要是在校园。校园经济属于第三产业，是为大学生提供有形商品和无形服务的经济形态，由于其没有固定的经济形式，内涵广泛，因此可以考虑对其作出分类。 按照行业的性质，校园经济主要可以分成以下形式： （1）零售业。零售业是最原始的校园经济模式，传统的店铺零售小至小卖部，大至校园超市，校园零售业为在校学生提供一般的日常消费物品以及小型耐久性物品，如零食、日用品、小型家电等，满足学生基本的消费需要。目前我国大学更兴起了学生代理的零售业务，提供如U盘、手机、运动用品的零售购买，校园的零售业务向中高端市场扩展。 （2）服务业。校园服务业的内容比较广泛，又可分为两个层次：一类是为满足学生基本的服务需要，如理发服务、自行车修理、电脑维修等，属于低层次的服务；另一类是满足学生发展方面的服务需求，如各种技能培训班、考试辅导班等，属于需求弹性较大的高层次服务。 （3）餐饮业。现在的大学生已经不单纯满足于饭堂的餐饮消费，对餐饮的需求趋向中高端化。由于饭堂的饮食质量一般，提供的饭菜没有新意，使学生有不时改善伙食的需求。另外，学生在会友、谈恋爱的时候也需要到一些比较高级的餐饮场所。校园餐饮业基于以上需求提供较饭堂高级的餐饮服务和餐饮场所。 （4）娱乐业。娱乐业是学生在学习生活之外进行娱乐活动的场所去向，现在的大学生越来越多地寻求多样化的娱乐休闲活动，根据各人的消费能力不同会选择不同的娱乐去向，普通的有打桌球、唱卡拉OK、看电影、去迪斯科厅等，比较高端有外出旅游。娱乐业逐渐发展