福建有线数字电视用户发展计划.pptVIP

省网公司市场一部 2003年2月 有线数字电视用户发展计划 有线数字电视用户发展概况 有线数字电视发展总体形势 福建有线数字电视市场分析 有线数字电视用户发展目标 有线数字电视用户实施办法 一、福建有线数字电视用户发展概况 福建有线数字电视业务开展情况 福建有线数字电视发展现况 有线数字电视业务开展中的主要问题 福建有线数字电视业务开展情况 DVB-C有线数字电视2002年10月1日试播，截止2002年12月已开通13个市县，发展缴费用户1357户。 已开通数字电视业务市县广电网络，对此项业务有了初步的市场认识，积累一定了经验。 各市县对数字电视业务的效益和发展前景有了感性认识。 已基本形成福建有线数字电视业务运作流程和管理制度。 已基本形成符合有线数字电视业务特点的节目内容和节目形态。 省市县干网与接入网、省播出前端与市县播出前端，跨区域跨平台的技术衔接及有线数字电视技术管理体系已基本形成。 业务运营政策调整过于频繁，缺乏连续性和持续性，与市县交流不足，缺乏有效的沟通。 平台和用户管理系统技术不尽完善。 多数市县广电网络对业务的具体开展准备不足。 有线数字电视知识和有线数字电视业务宣传不够。 节目多样性和丰富性尚有不足。 各合作单位衔接还不流畅，初始阶段困难和问题较多。 二、有线数字电视发展总体形势 广电总局已明确了有线数字电视发展方向和目标，要在十五期间数字化、网络化的用户要达到3000万用户。 全国各省市广电系统今年重点发展有线数字电视业务，为福建数字电视业务的开展营造了较好的市场环境。 我省广电系统体制改革年内有望完成，为规模化推进有线数字电视业务提供了可能。 我省有线数字电视业务度过了艰难的初始期，积累了宝贵的运营经验教训。 有线数字电视平台将于上半年扩容升级，节目将增至50个频道，为开拓市场提供了新的卖点。 三、福建有线数字电视市场分析 有线数字电视业务市场需求分析 有线数字电视业务价格分析 有线数字电视业务经济效益分析 有线数字电视业务市场认知度、接受度分析 有线数字电视节目需求分析 有线数字电视满意度分析 有线数字电视业务潜在用户目标分析 我省有线数字电视业务开通五个多月，但社会对其认识不足，说明数字电视宣传不够，今年应在宣传上有所突破。 同时公众对有线数字电视业务接受度一般，说明公众对是否选择有线数字电视服务，较为理性；需要在引导和营造市场环境上下功夫。 调查结果表明：公众对传统的影视、新闻、娱乐有较大的需求。应针对有线数字电视播出特点，重点组织、编排、包装好影视、新闻、娱乐栏目，使之成为有线数字电视特色栏目，具有市场潜力。适当增加影响力强的境外节目。开辟有特色的专业频道引导消费。 对有线数字电视业务满意度从收看设备和节目二个不同角度分析： 1、目前用户对机顶盒收视效果比较满意，对机顶盒质量要求进一步提高。 2、用户对节目的数量、质量、方式反映平淡。 说明数字电视市场还没有营造出新业务应有吸引力，难以形成对用户的号召力、感染力。 有线数字电视业务潜在用户目标分析 从可支配收入角度分析，目前有线数字电视业务主要在经济相对较好的13个市县开展，潜在的用户目标为40万。 有线数字电视业务价格分析 收视费分析 机顶盒价格分析 收视费价格分析 收视费的确定应需要综合多方面的因素。 从调查结果可以看出，用户花1-3小时收看节目的占多数，每天1-2元的定位比较合适。 应突出有线数字电视的特点，引导用户选择个性化需求的。征对性强的个性化节目长度应为1-3小时，用户月收视费应定位在30-60元比较合适。 机顶盒价格分析 从市场调查表明机顶盒价格在1000元内比较容易接受。 有线数字电视业务经济效益分析 数字与模拟电视业务经济模型比较 有线数字电视业务用户与收入分析 有线数字电视业务效益规模及用户目标分析 数字与模拟电视业务经济模型比较 频点资源收益分析表 有线数字电视业务用户与收入分析 数字电视用户与收益分析表 有线数字电视业务效益规模及用户目标分析 数字电视较之模拟电视，具有很大羸利潜力。 有线数字电视业务用户发展为有线电视用户的7.8%,市县广电网收益可增14.85% 。 有线数字电视业务近期用户目标应为有线电视用户的7.8-17.3%。 中长期目标应为有线电视用户的23.5-52%。 以2002年为基期五年来规划各年度发展目标依次为4%、6%、7%、7%、5%，可实现广电总收益翻一翻，接入网实际效益增长50%。 四、有线数字电视用户发展目标及策略 有线数字电视业务用户发展目标 有线数字电视业务用户发展策略 有线数字电视业务用户发展目标 2003-2004年