广告策划师培训资料.docVIP

策划师是一个经济新概念。在市场经济条件下，从事一切咨询策划活动、为实现指定目标、具备一定策划学理论知识、有创新能力、能独立开展策划项目并能基本准确地监督策划方案的全过程的策划者。策划师是一种职业型人才。策划师都是创新者。策划的过程就是一个极具科学性的系统工程，是集诊断、调研、思考、创意、点子、设计、决策的实施于一体的一连串的智慧的过程。作为策划师，应在对客户和市场的现状进行仔细评估的基础上，并对客户的短期和长期目标有了充分了解之后，把客户的优势发扬、劣势降低，并能充分发挥客户现有的财力、物力和人力资源，使其具有竞争优势，以实现其目标。策划师就是整个企业运作过程的统帅，有了总策划师可使我们知晓精明的播种与收获。 广告策划师 职业概述： 　　想成为一名优秀的广告策划师吗？假如你具备卓越的口才与沟通能力、超强的信息整合能力、严谨完善的策略思路、尽可能优秀的文笔、发散思维；那么广告策划师是你不二选择的职业！ 工作内容： 　　设计提案创意说明，细化提案创意，着重在视觉化方面执行创意构思； 　　撰写策划案，并协助公司销售一起向客户提案； 　　在广告活动的执行过程中，定期向客户提供报告，活动结束后，向客户提出结案报告。 职业要求： 　　教育培训： 广告、市场营销等专业本科及以上学历。 　　工作经验： 熟悉广告文案的撰写和实施，具有整体策划能力和品牌整合传播技巧，有成功的策划案例；具有深厚的文字功底，精通广告策划、文案撰写，能熟练使用办公软件，独立完成文案的撰写； 具备良好的沟通协调能力和优秀语言表达能力，善于与客户沟通交流，具有针对客户要求提出适当的解决方案的能力；善于策略分析，创意新颖独特，有较强市场洞察力，熟悉互动营销特点，具备敏锐的市场嗅觉，思路清晰，有独立分析和制定策略的能力，能根据市场需求对中心进行深度开发，不断提出创新性的整合策略。 薪资行情： 　　根据权威机构连续5年对中国IT行业就业市场的综合调查显示，工作在北京、上海、杭州、 广州等地广告公司的广告策划师，人均年薪达到60000元以上。 职业发展路径： 　　成为广告策划师最好是通过考试获得国家劳动和社会保障部中国就业培训技术指导中心《广告策划师职业培训合格证书》和国家复合型人才项目管理中心《高级人才推荐函》，这将有助于获得行业认可，得到更高的薪酬。广告策划师能够在多个不同的行业发展，除了广告行业，还可以在需要产品策划、公关等的制造、消费品、高科技企业发展。具备一定的资质即可发展为策划经理、总监等职位。 岗位描述：1、负责公司承接的专项策划方案的组织、实施工作。2、负责为公司客户提供平面广告策划、软文选题策划、网站建设（新建、改版）策划等的，以市场中心为主的各种项目策划。3、建立、编制、完善、保管理验vip客户的策划档案。4、负责vip客户的年度媒体广告投放计划的策划。5、接受公司指派的其他相关工作。具体要求：1、大专以上学历，相关工作经验在三年以上。2、有极强的文字表达能力，当过编辑、广告文案最佳。3、具有良好的适应能力，较强的沟通协调能力，和良好的团队合作精神。4、能承受工作的压力。5、能适应出差。 市场环境（包含宏观和微观）、经济学、消费心理学等等方面的东西。通过科学的市场调研及分析数据，得到最可行的计划。 广告策划 广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想。广告策划不是具体的广告业务，而是广告决策的形成过程。另有，同名图书《广告策划》。 广告策划概念 　　我国引入广告策划的概念，大约是在84-85年左右，当时有部分学者撰文呼吁，要把现代广告策划引入中国的广告实践中，树立以调查为先导，以策划为基础，以创意为灵魂的现代广告运作观念。在1989年的4月，上海的唐仁承出版了大陆第一本的《广告策划》专著，其后，北京的杨荣刚也出版了《现代广告策划》。关于广告策划的概念，两位作者均有明确的界定。 广告策划的概念与必然性 广告策划的定义 　　现代广告策划就是对广告的整体战略和策略的运筹规划。具体是指对提出广告决策、广告计划以及实施广告决策、检验广告决策的全过程作预先的考虑与设想。 　　广告策划包括两种：单独策划和系统策划。 　　广告策划系统：市场调研——消费者动机和行为调查——细分市场和确定目标市场——产品调研和产品定位——广告目标和广告策略。 广告策划的必要性 　　1、广告策划是商品经济发展的要求 　　2、广告策划是广告竞争的必然产物 　　3、广告策划是我国广告市场规范化的重要内容 　　4、广告策划是世界经济全球化的要求 现代广告策划的特征 　　1、明确的目的性：广告活动的广告目标、广告媒体、广告作品、广告宣传的时间、活动地点等必须明确。