服装广告的策划.docVIP

服装广告的策划 ———印刷媒介 摘要： 服装广告的策划，是通过产品定位和市场研究，用各种传播方式促成目标消费者的购买欲望。服装广告有时尚性和灵活性、较强的针对性，通过印刷媒介来强调服装款式卖点、色彩效果，气氛渲染，使受众对某类服装留下深刻印象，并产生购买欲望。从受众心理的角度来看，他们更易于接受并理解印刷媒介，并把对服装的感觉同样地表现在平面中，所以户外、专业性的刊物、杂志成了时装广 告的主要媒体。 关键词： 服装广告 策划 印刷媒介 ELLE 传播媒介根据历史的发展前后可以分为：书写媒介、印刷媒介、广播媒介、影视媒介的类型。书写媒介分为最原始的书写媒介（如泥办、石头、树叶、树皮、甲骨、羊皮等）和人工书写媒介（如简、简策、帛书、纸等）。它的特点是：笨拙，使用时多取之自然，信息含量少。 印刷媒介（也是视觉媒介）的特点： 1.借助机器设备可以大量的印制生产 2. 传播面广,发行量大，触及面广，遍及城市甚至发行至海外。 3.读者自己可以决定阅读的时间、地点、速度、方式。 4.它可以长期的保存。 5.专业性较强。印刷媒介在传播、荷载文学信息时具有多种不同的具体方式，它包括书籍、杂志、报纸以及打印文本。 6. 具有新闻性，阅读率较高。能较充分地处理信息资料，使报道的内容更为深入细致。 7. 文字表现力强。版面由文字构成，文字表现多种多样，可大可小，可多可简，图文并茂，又可套色，引人注目。 广播媒介的特点： （1）传播面广。听众对象不受年龄、性别、职业、文化、空间、地点、条件的限制。 （2）传播迅速快，能把刚刚发生和正在发生的事情告诉听众。 （3）感染力强。广播依靠声音传播内容，声音的优势在于具有传真感有很强有吸引力。 电视媒介： （1）视听结合传达效果好。它用形象和声音表达思想。 （2）纪实性强、有现场感。电视能让观众直接看到事物的情境，能使观众生产亲临其境的现场感和参与感，。 （3）传播迅速、影响面大。它与广播一样，用电波传送信号，向四面八方发射，把信号直接送到观众家里。 （4）多种功能、娱乐性强。由于直接用图像和声音来传播信息，因此观众完全不受文化程度的限制。 网络媒介： Internet是现代电脑技术、通讯技术的硬件和软件一体化的产物，代表了现代传播科技的最高水平。主要表现在： 1．范围广泛。Internet实际上是一个由无数的局域网（如政府网、企业网、学校网、公众网等）联结起来的世界性的信息传输网络 2．超越时空。Internet的传播沟通是在电子空间进行的，能够突破现实时空的许多客观的限制和障碍，真正全天候地开放和运转，实现超越时空的异步通讯。 3．高度开放。Internet是一个高度开放的系统，在这个电子空间中，没有红灯，不设障碍；不分制度，不分国界，不分种族。 4．双向互动。Internet成功地融合了大众传播和人际传播的优势，实现了大范围和远距离的双向互动。 5．个性化。在Internet上，无论信息内容的制作、媒体的运用和控制，还是传播和接收信息的方式、信息的消费行为，都具有鲜明的个性，非常符合信息消费个性化的时代潮流，使人际传播在高科技的基础上重放光彩。 服装广告策划是以书面语言叙述的广告策划书，诉求重点、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。还会受商品（劳务）的包装、价格、质量、服务等因素的影响。这种把广告策划意见撰写成书而形式的广告计划，又称广告策划书。 我认为服装广告策划有一个重要的环节就是选择适合自己品牌的媒介。广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略都是在选择的媒介上使用的，现在有很多服装都选择印刷媒介和影视媒介。这说明了国内（外）服装企业充分利用了视觉和听觉，使服装到很好的展示。 但是，我认为在服装广告的策划中，应大量的选择印刷传播媒介，时装杂志图文并茂、视觉效果好，适合于时装外在美的鉴赏和内涵品质的表现，且便于保存。因为服装广告要体现自我个性、理想和追求、要具有很强的时代性和灵活性，而服装是用眼睛看的，我们经常看到某样东西就说具有很强的时代，究竟是什么感觉，没有人能说得很清楚。杂志就可以具有很强的多变性和突变性，而且它发行比电视快，比如：《中国服饰报》可以每天更新，更新内容的速度快，而且有保留性，每一期都必须为体现期刊的品牌特性、争取读者的青睐而再次努力。并且印刷媒介又偏向户外和杂志，服装品牌在媒介投放中喜欢用户外，比如：广州街头随处可见的广告牌，还有就是服装零售和批发市场周围及售点，会有很多广告牌。例如“Bossini堡狮龙”秋冬系列服装的广告照片，由2002年10月中开始，在广州市及广东省内各Bossini堡狮龙时装店内挂出，而其在全国数百间Bossini服装店内也挂出