2009中国手机动漫产业发展报告v1.docVIP

Confidential (秘密) 2009年中国手机动漫产业发展报告 2009.12.20 Written By Talkweb 湖南拓维信息系统股份有限公司 1996,2009 All Rights Reserved 目 录 目 录 2 1世界各国和地区手机动漫业务发展现状分析 4 1.1 日本手机动漫现状分析 4 1.1.1 日本手机动漫市场现状分析 4 1.1.2 日本手机动漫消费者和内容分析 4 1.1.3 日本手机动漫运营商分析 5 1.1.4 日本手机动漫商业模式分析 5 1.1.5 日本手机动漫发展对我国的启示 6 1.2 韩国手机动漫现状分析 8 1.2.1韩国手机动漫市场分析 8 1.2.2韩国手机动漫运营商分析 9 1.2.3韩国手机动漫发展策略分析 10 1.2.4韩国手机动漫发展对我国的启示 11 1.3 其他国家和地区手机动漫业务现状 13 1.3.1台湾手机动漫现状分析 13 1.3.2美国手机动漫现状分析 13 1.3.3欧洲手机动漫现状分析 14 1.4 国外手机动漫业务链示意图 15 2 当前中国手机动漫产业发展现状和主要特点 17 2.1 当前手机动漫市场的发展现状 17 2.1.1 调研报告数据来源 17 2.2 手机动漫市场的消费情况 18 2.2.1 当前手机动漫市场消费人群分析 18 2.2.2 当前手机动漫市场消费者的消费能力分析 19 2.2.3 3G时代手机动漫消费人群分析 21 2.3 手机动漫产品情况 22 2.3.1 目前国内手机动漫的产品类型 22 2.3.2 目前国内手机动漫的展示形式 24 2.3.3 目前国内手机动漫业务类型 25 2.4 手机动漫企业状况 28 2.4.1 手机动漫企业类型分布 28 2.4.2 重点手机动漫企业现状分析 30 2.4.3 手机动漫企业地区分布情况 34 2.5 2009年手机动漫产业发展趋势分析 35 3 手机动漫管理状况与政策分析 36 3.1 手机动漫管理状况与政策分析 36 3.2 对手机动漫的认定缺乏标准和规则 36 4 当前手机动漫面临问题与建议 37 4.1 当前手机动漫产业发展过程面临的主要问题 37 4.1.1 受动漫产业管理体制的影响 37 4.1.2 动漫产业自身发展现状的制约 37 4.1.3 手机动漫产业自身技术门槛制约 40 4.1.4 手机动漫业务运营层面的问题 41 4.2 探索手机动漫发展的思路和建议 42 4.2.1 蓄势待发的动漫管理体制改革 43 4.2.2 调整运营策略，促进产业优化 45 4.2.3 拓宽手机动漫新视角 促进传统行业与手机动漫结合 47 1世界各国和地区手机动漫业务发展现状分析 手机动漫，是指采用交互式矢量图形技术制作多媒体动画内容，并通过移动互联网提供下载、播放、转发等功能的一种服务，能提供动画屏保、来电动画、动漫乐园、疯狂GAME、闪卡SHOW、卡拉OK、火爆MV、影视瞬间、动感资讯、明星风采等丰富应用。 从全球来看，手机动漫、手机游戏等无线娱乐业务呈现出快速增长的势头，并已成为3G业务中被人们普遍看好的热点业务，其中尤其以日本最为突出。 日本手机动漫现状分析 日本手机动漫市场现状分析 随着通信技术的发展，日本手机下载漫画市场正在快速增长。据日本共同社报道，日本目前可下载到手机上观看的漫画数量已超过可下载至个人电脑或“商务通”上观看的漫画数量。 仅2006年5月，就有500万幅漫画被下载到日本三大电话公司的手机上。而据有关数据统计，日本手机漫画从2005年的25亿日元增长到2006年165亿日元，增幅高达6．6倍，占到了电子漫画市场87%的份额。 2006年日本读者共投入了2000万美元用于下载和阅读手机漫画，2007年这一数字达到7000万美元，2009年，这一数字预计将达到2.5亿美元，这相当于整个美国纸质漫画市场的总值。 现在，日本有80%的漫画作品是通过手机发布的。也就是说，手机成为漫画最“适合”发布的媒体。除了在网站上下载漫画，人们还可以通过卫星传播把漫画内容传输到手机上。 日本手机动漫消费者和内容分析 手机动漫最初主要以男性为主，给天天乘地铁、电车的上班族看。现在女性读者的数量与日剧增，甚至超过男性数量。在日本，“通过手机阅读被认为是很酷的事。” 据日本一家运营手机漫画下载网站公司的负责人介绍，很多流行的漫画都可以通过手机下载后观看，像《白领金太郎》、《北斗之拳》这类最受欢迎的漫画。自2004年推出这一项服务以来，到2006年为止，已有超过两千万次的付费下载记录。一些著名的出版社也开始致力于手机漫画的工作。日本的手机动漫下载以动漫图书为主，动画为辅，吸引了日本19至50岁之间不同年龄比例的用户。 日本手机动漫运营商分析 日本手机动漫市场上提供