百威啤酒奥运会赞助行销推广方案.pptVIP

百威啤酒 奥运赞助行销推广方案 分析篇-百威与奥运 2008北京夏季奥运会为百威首次在美国以外的国家赞助。同时也将为中国的奥运健儿提供赞助。有助于拉近与中国消费者之间的距离 北京奥运会具有：世界大欢聚、激情拼搏、争夺金牌、中国人的奥运会等调性，为全中国的消费者所瞩目。 最大限度地覆盖了百威的目标消费群，并充分表现百威的品牌个性。 百威同奥林匹克运动的不解之缘可追溯至1984年，它是当年洛杉矶奥运会的“官方啤酒”赞助商。 百威也为1996年亚特兰大奥运会和2002年盐湖城冬奥会提供了赞助 。 2004年9月28日，安海斯—布希公司宣布百威正式成为2008年北京奥运会的官方啤酒赞助商。 百威也将为出征2008年北京奥运会的中国奥运体育代表团提供赞助，并早在2000年就已成为中国奥运体育代表团的正式赞助商。 分析篇-百威与奥运 百威 “一举夺金在中国” 策略篇－目标对象 策略篇－北京奥运会关注者 群体特征 了解奥运会的一些规则，知道一些知名体育明星 对于体育并不狂热，偶尔看一些体育比赛 体育只是一种生活调味剂，而非不可或缺的一部分 沟通价值 百威奥运主题的真正锁定的目标传播对象 该群体人数相对比较大，能够带来实实在在和比较丰厚的销售收入 生活化的奥运语言是很独特的沟通语言，他们能够理解并接受，也只有他们接受并认同百威奥运主题沟通的内涵和差异化，我们才达到了沟通效果 沟通特点 用纯奥运体育语言与他们沟通，难以得到他们认同，必须将奥运体育元素生活化，才能打动他们 他们不会在奥运体育上有什么真正的追求，虽然不拒绝甚至偶尔喜欢奥运体育形式，但要得到他们的支持，最好有实实在在的利益驱动，促销活动他们可能会比较乐意接受。 沟通形式 包装：融北京奥运会和体育运动元素的策略性包装 电视广告：品牌形象主题片 平面广告：报刊平面、户外平面 消费者促销：百威奥运主题“一举夺金在中国” 公关活动：“全民奥运”概念的PR活动，围绕中国奧運 军团的优势项目乒乓＼跨栏＼跳水＼举 重＼体操展开 群体特征 懂体育，热爱体育、自己崇拜的体育明星 对体育有自己的理解和主张 个性张扬，通常是群体意见领袖 沟通价值 体育迷是奥运体育概念中不可或缺的重要环节，没有体育迷就没有奥运体育，他们是奥运体育热心传播者 体育迷群体不大，但他们集中体现了激情自信执着等奥运体育精神，很适宜表现品牌精神 沟通特点 用纯体育语言与他们沟通，可达到任何希望达到的深度，但得到他们认同有一个前提——你必须是真正的体育迷 只要你与他们在体育上有同样的追求目标并为之努力，无论怎么做，都会得到他们的认同和支持。 针对体育迷群体，应选择最集中、最具针对性和相对固定的沟通方式 沟通形式 百威奥运会主题网站、网络广告 奥运会比赛现场广告 奥运会期间举办的体育联谊活动（体育明星互动等） 什么样的“百威奥运语言” “百威奧運元素”可以与消费者進行有效沟通? 所以:最大的课题! 奥运能给消费者什么利益？ 奥运不能给消费者什么利益？ 百威能给消费者什么利益？ 消费者希望百威的奥运能给他们带来什么利益？ 我们把“一举夺金在中国”奥运赞助行销活动称为“百威夺金，红色风暴” 策略篇－”百威夺金，红色风暴” 传递一种品质承诺：清澈、清醇、清爽 树立一种感性形象：高品质的生活，中国的，夺金的 传递一种品牌个性：世界的品质，中国的百威 期待消费者心理反应： 百威啤酒是我们的高品质啤酒，是北京奥运会唯一进口啤酒的赞助伙伴。 与百威一起关注北京奥运会，可以充分享受到北京奥运会的乐趣，并且还有更多惊喜收获。 创意篇－主视觉元素A 活动实施构想 THANK YOU 团队成员介绍 创意说明：本款元素，融合奥运标志与百威标志于一体，并将一举夺金的五项体育运动融会其中，在色调上综合了红色与金色，较为形象地传达了百威夺金，红色风暴活动的概念。 创意篇－主视觉元素B 创意说明：本款元素，以突出百威各支产品为主，与奥运五环标志结合，较为简洁地沟通了奥运与百威紧密相联的概念。 分析篇 策略篇 创意篇 CONTENT 活动篇 一举夺金在中国 百威奪金红色風暴 传导概念 品牌(产品)沟通 三期 二期 一期 沟通目的 PUB夜店 中式餐饮 现代通路 四期 五期 教育:导入 元素: 目标/作法/目的评估 利益承诺 SP+EVENT SP:CP/TP BUD Olympic Team By POWER * SOHO 1990.Taipei RIGHT 2005.SHA Heineken、 Coke 、GSK、Fritolay、康师傅、 LG、Lilly、BENQ、季诺、Burg King…… 以上为我們的部分客户 About us POWER 2004.SHA 分析篇 策略篇 创意篇 任务篇 活动篇 我们