情人节广东短信推广计划方案.doc

活动推广计划 推广时间 2004年2月6日——2004年2月20日 活动主题： 情人节，星座为你轻易找到梦中的她/他。 活动方式： 深圳，东莞联通用户通过发送短信666到1818，加入“星座之约”，开始参加活动。 星座之约现有已注册用户发送XZPD（星座配对）到1818666参加活动。 活动期间，系统为参加活动的用户自动按相应星座进行配对，让参与者皆获得情人节星座伴侣。 在2月下旬由我公司系统统计出当时流量最多的50对星座伴侣，组织一次星座伴侣聚会派对暨抽奖活动。 本次活动将为女士设立特别大奖，并赠送相关服务，从而大大吸引女性用户参与，让情人节星座伴侣配对更好开展。 活动目的： 活动前期通过免费使用方式吸引用户对我公司产品进行试用，加深用户对我公司产品及相关服务的了解。 通过让用户进行星座伴侣配对活动，加大用户对星座之约的使用频率，加深用户对产品星座配对这一特色的认同，从而提高用户的忠诚度。 联通公司通过与我公司合作该活动，通过一系列的市场推广，将加深联通在信的品牌形象，扩大联通在信的影响力，增强短信业务的渗透率。 通过该活动，能迅速吸引一批短信用户，并能在短期内迅速提高联通在信业务数据流量，在短期内就可给联通带来明显利益。 奖项设置： 凡在活动期内注册星座之约的用户，可以获得三重奖项： 活动前期（2月5日—2月29日）免费使用； 凡女性用户均赠送美丽小贴士产品，为期2个自然月； 活动期内注册用户免费获得星座伴侣配对； 在2月下旬，选出之前产品流量最多的100对用户，组织一次派对聚会活动，并在参加现场活动的用户中抽取一对大奖用户，奖情侣名表1对，女士大奖1名，奖钻戒1个。其他聚会用户还能获得纪念奖。 获奖用户名单将在联通公司备案。 注：美丽小贴士产品为美容知识资讯类产品 需要联通提供的支持： 资源支持 2月中旬 对用户进行一次全网群发 推荐群发语： 情人节你想摆脱约束不再孤单吗?神秘星座已替你安排了约会并有大型派对，除了名表，还专为女士设立钻戒大奖。发666到1818，体验星座的约会吧！ 2月下旬 配合举办聚会抽奖活动 抽奖时间： 在2月下旬，选出产品流量最多的50对用户，组织一次派对聚会活动，并在参加现场活动的用户中抽取一对大奖用户，奖情侣名表1对，女士大奖1名，奖钻戒1个。其他聚会用户还能获得纪念奖。 f、领奖方式： 现场领取。 活动期后续跟进情况 座谈活动 从所有参与用户中抽取30名进行座谈活动，集娱乐、用户反馈、产品调研为一体，促进产品进一步向用户需求靠拢，提高用户满意度。 用户满意度调查 抽取100名用户进行电话拜访，了解用户对产品的满意度，改进产品。 产品定位及其理念 产品定位： 集交友聊天、星座运势分析等内容与服务于一身的综合性产品 产品理念： 破译星座密码，捕捉激情之约！ 产品描述： “星座之约”：是一款集合查找聊友、修改个人资料、单聊功能，并结合星座运势分析、星梦万花筒、巫女占星屋等内容与服务于一体的综合性服务产品。用户通过IOD方式即可注册成为成员。 产品内容主要侧重于有关星座运势的信息，同时也涵盖了交友（星梦万花筒）；星座占卜（巫女占星屋）等信息的接收、沟通和互动的环节。 星座运程众所周知，西方的星座及中国传统的星象命理，具有广泛的群众基础，它具有娱乐性和传播性，不受地域以及职业区分的限制和影响，是具有广泛受众群的信息类产品。 为突出产品个性，我们把它定位在“新鲜”、“活泼”这两个关键词上，并着重体现出“有趣”，以区别于其他具有竞争力产品的“温馨浪漫”或“大众经典”。 相信充满新鲜和活泼感及趣味性的“星座之约”将会对完整联通在信的品牌形象起到重要作用！本产品费用为包月8元/月，用户可每周接收4次星座运势分析的PUSH信息，并可免费点播各项功能。 产品定制 （1）手机定制 编写短信内容“666”发至1818，收到系统成功定制回复信息后即定制成功。 定制信息（每周星座运势分析PUSH）每周发4次，每周一、三、五、日定时发送。 发送时间： 周一：10：00AM 周三：10：00AM 周五：10：00PM 周日：10：00PM （2）网上定制 用户访问美通公司网址：，实现产品定制。 （3）电话定制 用户致电美通公司当地客服部，由客服人员代其定制（需要用户提供发送到其手机上的密码）。 产品取消 （1）手机取消 在手机里写“666Q”，发至1818，收到系统成功取消回复信息后即定制取消成功。 （2）电话取消 用户致电当地客服，客服人员代其取消，系统将在24小时后取消定制服务。 （3）网上取消定制服务 用户访问美通公司网址：，进入个人管理后实现产品定制的取消。 （4）用户发送“0000”或“00000”至1818取消。 产品价格 “星座之约”产品采用包月计费方式，包月价格为8元/月，每周