网络广告设计课件第二章 网络广告的现状.pptVIP

3、隐私权与伦理道德问题 网络广告中侵犯隐私权的现象时有发生，通常是采取某些技术手段收集个人信息，然后针对用户特点发布广告。最常见的是采用Cookies技术保存用户在网站上留下的“蛛丝马迹”，诸如浏览路径、交易记录、问卷内容等。 另外，随着技术水平的进步，在伦理道德上引发的问题也愈演愈烈。上述的隐私权问题也从属于网络伦理的一部分。但这里，我们讨论伦理道德主要是从网络广告和人们之间的伦理冲突方面考虑。这不仅对广告对象造成了很大伤害，而且也对作为广告载体的网络本身构成了侵害，甚至对网络广告的发布者网络广告主来说，这种危害是巨大的。例如，某些邮件广告不注重自身的美感、长时间、高密度的投放方式使得广告对象将其视为垃圾邮件（图2-20），于是采用不同的过滤手段将其过滤或直接删除，这不仅无法达到广告主预期的广告效果，而且还会使广告对象产生极大的反感。 图2-20 垃圾邮件广告 * 第二章 网络广告的现状 ◆学习目标：通过对本章的学习，了解国内外网络广告发展的现状,并能正确认识我国网 络广告发展中存在的问题。 ◆学习重点：了解美国、英国、法国、日本的网络广告发展现状，正确认识我国网络广 告发展中存在的问题。 ◆学习难点：在了解发达国家网络广告发展现状的基础上，找出我国网络广告发展的不 足。 任何一种广告形式的出现都是和技术的发展密不可分。一种新的传播技术诞生之后，广告都会随之跟进，从报纸、杂志，到广播、电视，以及互动电视，广告主们似乎可以“嗅出”隐藏在某种传播媒介背后的商机，并将其变为广告载体。例如，20世纪50年代，美国家庭电视的普及率达到90%。此时，广告主刚刚学会使用电视来进行产品演示，但很快他们就摸索出电视广告的表现语言和表现手法，将电视广告带到了一个新的天地。同样，网络广告的成长，也紧随着网络技术和网络营销的发展而发展，并很快被广告主推向市场。(图2-1) 图2-1 第一节　国外网络广告概况 网络广告起源于计算机技术、网络技术都最为发达的美国。1994年10月，美国著名的《在线》(Wired)杂志推出了网络版Hotwired，其主页上开始有ATT等14个客户的网幅广告。这成为网络广告发展史上第一个里程碑式的标志。Hotwired被业内人士普遍认为是最早的网络媒体，也是第一个承接网上广告的网络媒体，而《在线》杂志也发展成为美国颇具影响力的互联网技术与应用专业媒体。 一、美国网络广告发展的现状 另据iResearch艾瑞市场咨询根据eMarketer的资料整理显示，在经过2000年到2002年的互联网的经济低潮后，美国网络广告市场从2003年起迅速扩大，市场规模不断增长，占整体广告市场比重也持续增大。据统计，“2003年美国广告市场规模为2455亿美元，网络广告市场规模为73亿美元，所占比为3.0%；在2006年，美国网络广告市场规模已达159亿美元，在2003年的基础上翻了一番，占美国整体广告市场比重增大到5.7%”。（图2-2） 图2-2 二、英国网络广告发展的现状 2006年3月30日，国际报道互联网广告办公室(IAB )必威体育精装版公布的一份调查显示，2005年英国网络广告花费增长了66% ，达到23.9亿美元，市场份额达到了7.8%，网络广告的开支已经超过广播，期刊及户外广告的花费。2004年，互联网广告开支费用的市场份额为4.9%。而 iResearch艾瑞市场咨询根据英国互联网广告局（IAB）的调查数据，在2005年英国的网络广告费用达到了14亿英镑。其中有哪些信誉好的足球投注网站引擎占据了主要市场份额，有哪些信誉好的足球投注网站引擎广告的花费为7.68亿英镑，而包括演示广告在内的其他类型的广告在2005年的花费达到了3.70亿英镑。（图2-3） 图2-3 三、法国网络广告发展的现状 “iResearch艾瑞市场咨询整理法国IAB／TNS必威体育精装版数据显示，2005年法国网络广告市场超过11.3亿欧元，同比增幅高达73.9%，2005年共有1399家网络广告商，其中仅2005年一年，新增网络广告商323家，增长率为30%。截至2005年底，网络广告在法国整个广告市场的份额已经达到5.9％。”（图2-4） 报告强调指出，尽管目前网络广告的半壁江山，依然是电讯、旅游和服务业，但是，2005年内，作为法国电视广告三大支柱的批发业、化妆品和食品行业，已经开始大举进军网络广告领域。报告特别指出，2006年1月份，法国网络广告业营业额继续以同比60%的速度猛增，与之形成对照，传统的广告媒体，包括广播、电视和报刊期刊，同期营业额同比增幅仅分别为+