售点广告.pptVIP

售点广告媒体;广告在我们中国发展的时间大概有5000多年的历史，从实物广告，叫卖广告发展到今天的售点，墙体，电子媒体等各种形式的广告，那么在今天这个经济和信息发展的时代，他充当的又是什么角色？它的发展趋势又是怎么样？;售点广告;POP广告的分类：;1.室外POP广告 指售点门前和周围的一切广告形式。如广告牌、霓虹灯、招贴画、电子闪示广告、橱窗广告、门前装饰等等。制造声势、渲染气氛以吸引消费告走进商场是室外POP的主要功能。制作精美的室外P()P广旨同时还可起到美化城市的作用。;2.室内POP广告 指售点内部的各种布置与装饰。如柜台、壁面、模特、货架陈列广告、电视墙等等。突出商品的特点和好处，缩短商品与消费者之间的距离，促使消费者购买是使用室内POP的目的。;2．按设置场所划分：;1.高悬吊挂式POP 吊挂于天花板或走廊上空的小旗、饰物、实物、吊牌等，主要起分隔商品区位、招徕顾客及裴饰作用。有平面和立体2种。;2.橱窗式POP 在商场门口的两侧，陈列真实商品，并随季节变化，通过道具、灯光、色彩等艺术处理，尽情展示商品质地、性能、价格等特点的一种立体广告，注重装饰性与吸引力是其最大的特色，常被称为“购物场所的眼睛”。;3.柜台式POP 陈列于馓售柜台的小广告。主要有货架POP、柜台标志POP、陈列架POP等。在设计上要求突出内容的鼓动性和形式的装饰性。;4.壁面式POP 装饰r四周墙面及各类分隔壁面上的广告。如彩灯、布条、招贴画、电脑控制大屏幕彩色液晶显示器等。;5.立式陈列POP 立于地板上的POP，可陈列商品也可销售商品，如陈列架，展示台，旋转台等。;POP广告媒体的特点：;POP的计费方式;大型高精度喷绘（使用寿命：10年；尺寸：客户自定（cm）；材质：5050喷绘布；价格：订货量100-199平方米内价格是180元每平方米； 200平方米的价格是150元每平方米; 最便宜是的喷绘招牌，其次是彩钢扣板、铝塑板招牌、玻璃烤漆招牌等等。喷绘招牌价格便宜，要是做彩钢、铝塑板、玻璃的都需要刻字，字有很多种形式，有芙蓉字，吸塑字，亚克力发光字，发光字也有多种形式：单面发光，侧面发光和三面发光， 喷绘的也行，色彩亮丽，可以有图案，色彩鲜艳，不过时间一长，太阳晒的颜色会变浅;有利于促成购买行为它可以适时的提醒消费者，吸引消费者走进店门，增加促成消费者的购买行为的可能性。因为消费者从报纸或是电视广告上，获得对某个产品的印象，但放下报纸或是离开电视机，会常常使购买欲望降低。有利于营造购物气氛POP广告通过立体的，平面的，悬挂的等方式形式及强烈的色彩，美丽的图案，突出的造型，准确而生动的广告的语言，营造一种生意兴隆，争相购买的气氛，以吸引消费者，并唤起消费者的潜在购物意识。;提升企业形象POP广告能把企业的产品，形象通过焦点广告媒体展示出来，这既提高了产品的知名度，又宣传了企业形象。美化商店环境设计精美的POP广告，不仅具有吸引新老顾客的效力，而且能较好美化商场内外环境。过往行人即使不进商店，也会对独具特色的POP广告留下难忘的印象;1、媒体影响面小POP广告是一种焦点现场广告，辐射范围比较小，对于消费者的影响面不大，消费者只有来到产品销售点才能看到，接触到，否则其广告就没法达到宣传的目的。2、杂乱无章焦点现场通常容量有限，如设置各种POP广告太多，势必造成店堂拥挤，凌乱，不但不能很好的利用广告宣传商品，反而可能影响商品销售活动。3、设计要求高POP广告的设计要以精致美观为前提，这样才能达到吸引消费者的目的。如果广告设计简陋，制作粗糙，毫无新意，不能很好地显示商品的品质，不如不做这种广告，以免影响消费者改变购买态度。;1、渠道的选取和媒体艺术的手法，增强售点广告的装饰效果，美化环境，制造气氛，诱导消费者。2、与整体广告目标群体策划相吻合，视觉形象、环境和诉求点的统一协调。3、售点广告的形式、手法要灵活多样，不拘一格，且与商品陈列销售方式或商业服务密切结合。4、售点广告做到简明新颖、组合巧妙、整体格调清晰、激发兴趣。5、突出名牌商品的品牌形象与醒目动人的图片，抓住顾客的关心点、兴奋点，注重展开对顾客的心理攻势。;目前，POP广告由“图文传递+商品展示”二元性向“图文传递+商品展示+人员演示”的三元性发展。二元性POP广告的形式是固定的，即使有灯光的闪烁或者音乐的渲染，还是缺少了“人”的热情。随着人员的投入，POP广告显得更加生动，更加吸引消费者的注意力，使人们亲身体验产品，提供视觉、听觉、味觉、触觉等的知觉接触，让消费者的知觉发挥作用，从而使销售在不知不觉中传达到顾客。;发布策略往整体化和系列化方向发展，POP广告不再为临时发布促销信息而存在，而成为塑造品牌形象一个不可或缺的工具。因此，POP广告在信息