卫生经济学考试讲义9.pdfVIP

药品市场 药品的特殊性 药品是特殊的产品： （1）药品的两重性，即它既可以防治疾病、健康保健,又有不同程度 的毒副作用，如失于管理,使用不当,就有可能危及人们的生命安 全。 （2 ）药品具有很强的专用性，即人们一般要通过医生的检查、诊断 并在医生或药师的指导下合理使用药品，若滥用药品则可能造成 中毒或产生药源性疾病。据世界卫生组织统计, 目前全世界有1 ／3 的患者是死于用药不当。 (3) 药品的质量至关重要。不符合质量标准要求的药品可直接危害患 者的生命。 (4) 因药品有特殊的使用价值,其经济效益高于普通商品,因此有被不 法分子作为牟利工具的可能性。据世界卫生组织统计报告,全世界 每年有近100亿美元的假劣药品。 中国医药市场营销内外环境 • 目前医药产销用的特点: 1 处方药(Rx)和非处方药(OTC)刚刚试行 2 农村药店多有医生坐诊咨询,而城市药店缺乏医药人才 3 “小病进药店,大病进医院” 已经有一定的人群 4 医院药价比药店药价高已成共识 5 同类药品甚至同种药品多家生产的现象很普遍 6 病人想医生要求开某某药的现象很普遍 中国医药市场 7 医疗补偿体制滋长了医院药价高,开大处方,开贵药,进口药,吃回 扣的不良倾向 8 厂家和经营单位均把医院作为市场竞争的主战场,而药店零售业 相对受到冷落 9 农村用药水平较低,与城市用药水平相差过大 10 中药受到冷落 中国医药市场 • 实行处方药与非处方药分类管理的意义 有利于保证人民用药安全和有效 有利于提高人民自我保健意识 有利于推动医疗制度的改革 有利于促进我国医药工业的发展 医药市场 • 世界非处方药分类管理制度的现状与市场特点 处方药 (Prescription Drug ,Ethicd Drug. 简称Rx) 非处方药 (Nonprescription Drug.Over the Counter Drug.简称OTC) 医药市场 一 OTC的由来与发展 源于西方盛行的一种自发性运动即自我保健运动 OTC:对那些无需医疗咨询的症状提供快速有效的缓 解手段,缓和对医疗服务日益增长的压力;向农村 和边远地区人口提供更多的保健机会. 1 OTC的由来 首先是人群消费和保健意识转变 要求安全性,分类管理 经济原因,减少依赖性,减轻压力 医药市场 2 OTC的市场趋势与发展 600亿美圆 药物类别 市场分额% 止痛药 18 伤风感冒类 17 抗胃酸类 7 维生素类 23 护肤保健类 10 其他 25 医药市场 OTC市场分额区域划分 区 域