网易众易投渣打银行客户结案报告_V1.pptVIP

众易投结案报告 —— 渣打银行 广告主：渣打银行 合作方式：CPM，共计5800个CPM，投放额20万 投放人群：品质族（金领族、汽车族、乐活族）、潮流族（妈咪族、时尚族、数码族） 投放时间：2011-11-1至2011-12-31，共计 61天 投放需求：在投放期内尽快投放 推广诉求：提升网民对渣打银行无担保个人贷款产品——“现贷派”的认知度 项目简报 金领族 高收入、高学历人群，关注财经类频道及产品 汽车族 经常浏览汽车类频道，关注汽车类广告 乐活族 乐于活在当下，乐意负债的信用卡消费族 妈咪族 关注儿童健康、饮食、教育等产品的妈妈 数码族 关注手机、相机、笔记本等IT设备的族群 时尚族 时尚达人，追逐时尚潮流，关注化妆、美容、服饰等产品 投放的广告位——E动视窗 E动视窗规范如下： 素材格式：Flash 素材尺寸：≤320x240 pixel 外框尺寸：≤320x300 pixel，包含关闭、暂停按钮。关闭按钮设置在右上角且必须清晰可见，需在广告出现时即出现，尺寸≥ 12*12像素 文件大小：≤600K 播放时长： ≤30S 广告播放完毕后页面停留15秒后消失 效果分析 —— 综合点击率为0.174% 项目执行总结 执行表现 基本投放： 在目标市场一共投放了5,810,025印象数 到达和频次：到达了2,001,627个目标受众；整体平均频次为2.9 目标人群单人覆盖成本（CPU）：0.1元/目标受众 广告单次交互成本（CPI）：0.08元/交互 执行总结 执行亮点：品质族目标受众活跃，带来较好的广告表现 下次建议：在创意上增加更多具有互动元素的按钮 为保证广告效果的良好表现，建议一周更新一次创意 实现了最大规模的人群覆盖 数据来源：众易投平台 数据来源：众易投平台 各人群印象数分布 E动视窗投放人群覆盖规模 渣打银行此次投放，实现了200.2万人的目标人群覆盖；而同样的预算购买传统广告产品却仅能覆盖60.7万人； 互动数据表现 完整曝光 1,830,221 次，重播 563,607 次； 人群投放模式的完整播放率明显高于传统投放，说明此种投放方式对于人群有着更加准确的把握，受众对广告的接受程度更高； 品质族的完整播放率最高，说明此次投放很好的覆盖了高端人群； 数据来源：众易投平台 各人群互动数据 E动视窗与传统投放互动数据对比 数据来源：众易投平台 看过广告受众的人群属性 学历 性别 年龄 收入 数据来源：众易投平台 点击过广告受众的人群属性 点击广告的人群中，男性、学历大学以上、年龄大于30岁，收入大于5000元的用户比例较高，说明广告对高端人群有良好的覆盖，并且此类人群对广告也有积极的互动； 学历 性别 年龄 收入 数据来源：众易投平台 分时段广告表现 点击受众经常在中午10:00-18:00上网，他们倾向于在14:00-17:00点击广告 点击数 点击率 数据来源：众易投平台 分频道数据表现 目标人群在科技、游戏、手机、数码等频道的点击率水平同样较为理想，缓解了渣打广告在财经频道同品类广告曝光拥挤的情况 数据来源：众易投平台 分地域数据表现 上海地区受众的点击意愿更好，有可能源于上海地区对渣打银行的品牌认知度更高； 各地区广告曝光量 各地区点击率 数据来源：众易投平台 数据来源：众易投平台 不同素材数据表现 创意 印象数 点击 点击率 第一版 3,174,350 4,401 0.139% 第二版 1,245,686 2,314 0.186% 第三版 1,390,039 3,392 0.244% 第三版创意的广告点击表现最好，说明受众对有奖励机制的创意版本更容易产生互动； 第二版异形广告创意的广告效果良好，可以在以后的广告投放中，多运用突破常规的创意元素； 数据来源：众易投平台 点击时长分析 点击行为在创意播放的前6秒达到峰值，建议在以后的创意制作中，将更多吸引点击的元素放在前6秒展示； 数据来源：众易投平台 广告曝光后续行为效果分析 广告覆盖用户对相关资讯的后继行为分析 被渣打银行广告曝光的用户在投资、理财、贷款类资讯浏览量没有发生明显改变的情况下，针对渣打相关资讯的浏览量，相比被曝光前大幅提升； 渣打银行相关资讯浏览量提升 渣打银行相关关键字有哪些信誉好的足球投注网站量提升 渣打银行相关资讯互动行为提升 数据来源：众易投平台 众易投为渣打银行提供专属数据库服务 活跃受众的数据库服务 本次广告投放的所有受众数据，均记录在渣打银行受众数据库中，其中包括： 本次投放的200万覆盖受众 针对曝光的精准人群 产生过点击及后续性行为活跃的用户数据 渣打银行如进行下次的投放，可针对该类人群提供二次定向服