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题 名: 论“减法”设计 责任者: 彭亚丽 关键词: ：“减法”设计 创意 个性优化 传播速率 分类: 工艺美术 分类号: J50-02 正文: 论“减法”设计 彭亚丽 （浙江科技学院设计与艺术系　浙江　杭州　310012） 摘　要：无论从社会发展、心理需要、思维方式以及视觉感受等任何方面分析，“减法”都是视觉传达设计中的重要策略。围绕图形、色彩、文字、版面等进行的一系列“减法”创意与个性优化是设计创新发展的前提和必须。 关键词：“减法”设计；创意；个性优化；传播速率 中图分类号：J50-02　文献标码：B　文章编号：1003—9104（2004）—0154—02 我国古文人有云：“辞者，不得已而用之也，多一份辞，便掩一分意”；法国雕塑家罗丹同样认为：“雕塑大法就是去掉多余的部分”；近代绘画大师黄宾虹也以作画“不难为繁，难用为减，减功更大于繁”力主笔墨之“减”；托尔斯泰“一个问号”写信的典故，更把“减法”推向它的极致……纵观横览古今中外文学艺术集大成者，无论表形造境，多以“减”为尚。此处之“减”，不同于数字概念之“减”。数字之减是少，艺术形式之“减”往往是形“减”意增或言“减”（简）意赅。 艺术尚“减”，艺术设计更尚“减”。减掉一切与视觉主题无关的杂乱元素，将视觉信息浓缩到单纯的极致，才可运用最具代表性和最具丰富内涵的简洁元素，将一当十甚至以一当百的高度概括的视觉信息予以传达。所以，视觉传达设计中现代简约风格的良好传播效应，与其对诉求内容进行反复提炼压缩、去粗取精、“减形不减意”的设计内蕴分不开；也与其单纯的个性视觉形式的强烈冲击分不开；更与社会的、心理的多种错综矛盾压力的互补需求分不开！ 一、“减法”设计的深层原因 “减法”是一种极为重要的设计策略，尤其在科技资讯日益发达的现代社会，更是有其深层原因：从社会发展上看，工业革命以来，人类社会的生产力有了前所未有的增长，然而随之而来的能源危机与环境问题却日趋严重，于是有识之士提出可持续发展的概念。这种观念逐渐为大众所接受并深入人心，形成一种价值取向。“减法”设计作为一种设计观是适应这种思潮的即去除不必要的部分，用最小的付出获取最大的效益。 从心理学角度来说，处在一个信息成几何倍数增长的社会，人们在日常生活中被各种信息包围，在工作中面临知识更新的压力，越是处于发达都市中的人越感到不堪重负的精神和时间压力。为提高效率，舒解精神，人们反而追求一种简单的甚至是快餐式的生活方式。这种心理反应在设计领域，人们也厌倦繁文索节的加法，而欣赏直截了当的减法。 在思维方式上，爱因斯坦曾提出“科学应用最少的公理来解释最多的现象”。罗素也提出“奥卡姆剃刀原则”即在思想上剔除不必要的部分，提倡“思维经济”。科学和艺术应是一对孪生兄弟，现代艺术也应与现代科技齐头并进，反映人类最先进的思维方式。虽说在后工业社会有人举起后现代主义的“少就是烦”的大旗，然而这种潮流已如昙花一现日渐式微，人们感到它只是一种表面的文章，并未触及深层结构。新现代主义的简约原则在新世纪初的回归就是在设计中的“减法”反映，因此在艺术设计领域，也应该提倡“形式经济”，即不求繁杂，而追求“简”的突破。 从视觉上看，“集中于视觉过程中在大脑皮质中起作用的电力”“有走向简单和平衡的趋势，使人们的知觉总是仿佛偏重于几何学的简单和凝聚”（英，E·H·贡布里希《艺术与错觉》）。视觉实验表明，人眼会游离开那些杂乱无章没有秩序的对象，而易于接受那些他们熟悉的、然而在组合排列方式上又与常规不同的简洁形式，对简洁的个性图形更感兴趣。现代社会商品经济日益发达，视觉传达设计在某种程度上成了一种“眼球经济”。如何能在五光十色、光怪陆离的信息大潮中突显自己，已成为人们的重要追求。许多视觉艺术的从业人员发现，在视觉信息泛滥的时代，“减法”化的作品，可以非常有效地为公众识别与记忆这就符合了商业视觉运作中关于“有效识别”与“广告效应”的要求。此外，交通工具在速度上的进步，使人们对视觉形象印记，仅仅成为瞬间的视像残留，这就要求应有“一目了然”的极其简清形式去适应这种视觉传达速度上的改变。因此，“减法”已成为现代设计载体的第一需要！ 二、“减法”设计的构成要素 现代社会快速的生活节奏中，如何使信息传播更具效率无疑是视觉传达的核心之所在。运用“减法”设计形成的简洁、明快而富视觉冲击力的个性图形、文字、色彩、版式以及一目了然的传达方式，恰恰体现了视觉传达对效率的要求。视觉传达设计作为高效传播的载体，我们一般在以下四个方面进行“减法”创意： （1）、图形上的“减法”。对图形运用“减法”的关键在于如何最大限度地对所设计的形态予以高度概括与明确，减少不相关因素的干扰而产生的歧义。只有去除生活中事物的末节、表象，对真实物象进行抽象、归纳、概括、简化、夸