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PEST分析法相关应用一、关于PEST分析法（一）、概念PEST分析法，即为宏观环境因素的分析法，主要概况为四个方面：政治和法律因素（political factor）、经济因素（economical factors）、社会和文化因素（social factors）和技术因素（technological factors）。由这四个因素的英文第一个字母组合成PEST。（二）、政治和法律环境分析政治环境是指企业市场营销活动的外部政治形势。一个国家的政局稳定与否，会给企业营销活动带来重大的影响。如果政局稳定，人民安居乐业，就会给企业营销造成良好的环境。相反，政局不稳，社会矛盾尖锐，秩序混乱，就会影响经济发展和市场的稳定。企业在市场营销中，特别是在对外贸易活动中，一定要考虑东道国政局变动和社会稳定情况可能造成的影响。企业领导者更是需要具备较高的政治素质，保持高度的政治敏感性，随时关注并认真理解、执行各项方针、政策、法规，从而为企业的发展制定出正确的经营战略。1、主要内容包括：（1）、企业所在地区和国家的政局稳定状况。（2）、政党所推行的基本政策以及政策的连续性和稳定性。（3）、政府对企业行为的影响（作为供应者，政府拥有无法比拟的自然资源、土地和国家储备等。它的决定与偏好极大地影响着企业的战略。作为购买者，政府很容易培育、维持、增强、消除许多市场机会，如政府采购。）（4）、各种政治利益集团对企业活动产生的影响性2、相关例子这一些因素对于企业的影响是十分广泛的。例如，自习近平主席上台开始，推出的一系列反腐，反浪费政策实施，致使高档酒生产企业面临巨大的挑战，不少企业也因此破产，这一现象是与政党所推行的基本政策是息息相关的。还有之前的利比亚内部政局十分动荡，以至于中国在利比亚当地的中资企业造成了较大的影响，使得我国在阿尔及利亚合同额同比减少97.1%，营业额减少10.7%。这也反映出企业所在地政局状况对于企业的影响盛大。（三）、经济环境因素分析1、概念经济环境是指构成企业生存和发展的社会经济状况及国家的经济政策。与政治法律环境相比，经济环境对企业生产经营的影响更加直接更加具体。2、它的内容（1）、社会经济结构（产业结构、分配结构、交换结构、消费结构和技术结构）。（2）、经济发展水平。（3）、经济体制（我国就是从计划经济体制转化为有中国特色的社会主义市场经济体制）。（4）、宏观经济政策(货币政策、财政政策、收入分配政策、对外经济政策)（5）、当前的经济状况以及其他一般经济条件。3、相关案例例如，随着国民经济的不断发展，我国中西部的发展加快。为了实现全面建设小康社会的目标，新农村建设和农业产业化建设速度加快，劳动力及生产要素成本逐步提高。目前，民用建筑的劳动力成本已从2010年的20%（占土建总额）上升到目前的25%-30%，极大的挤压了施工企业的利润空间。这也是经济环境对于施工企业的一重大的影响。（四）、社会和文化环境分析社会和文化环境对于企业的影响是不言而喻的。它不仅受人口因素的影响，还受社会流动性、消费心理、生活方式变化以及文化传统和价值观的影响。例如，人口总数直接影响着社会生产的总规模，在人口数较为多的地区一般生产规模也会相对大一点；人口的地理分布影响着企业的选址，企业选址都会优先选择人口多的地方，以便于更多的更方便的售出自己的商品；性别和年龄的结构也是决定了社会的需求结构。不仅如此，针对于人们难以克制的从众心理，求异心理，攀比心理以及求实的心理，他们对于商品的要求是各不相同的，所以企业在生产时应该正对于这一点，生产符合这一心理的商品。而对于文化传统的影响，是我们最容易体会到的。比如，中国的春节时期，大部分的商家都会针对这一社会习惯给自己谋取商业机会，搞促销或是生产比较具有春节感觉的商品。还有一点应该考虑到的，是关于价值观的问题，比如，就针对于满族人民信奉猪为主先的信仰，就不能在满族聚居区开设鲜猪肉企业。（五）、技术环境1、重要性生活在当代社会中的我们，当然生存与发展是离不开技术的。科学技术更是影响国家综合国力的关键因素。技术环境的发展更是在有形与无形之中影响着企业的发展以及竞争优势。2、案例电子商务在这一方面算是一个比较经典的例子。电子商务支撑环境的网络基础设施安全认证、在线支付、标准规范等，也在不断改善。第三方在线支付平台不断涌现，全国现代物流体系建设进展明显，物流信息化建设和应用水平不断提高，物流的专业化分工和社会化协助逐步细化，第三方物流产业发展迅速。另外，截至2008年9月底，中国人民银行组建的企业和个人信用信息基础数据库已经为1400多万户企业和6亿多自然人建立了信用档案，为各界提供5000多万次企业信用和超过2亿多次的个人信用查询。目前已有数十项电子商务和物流的国家标准陆续颁布。（六）、保健品行业的PEST分析1、保健品行业