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策划人： 目录 前言 市场分析 产品战略 广告对象 广告表现战略 广告媒体战略 媒体分析及选择 广告地区 广告预算及分配 广告效果预测 一、前言 中国是一个非常重要的香水市场——消费者都很年轻并了解奢侈品。随着可支配的收入稳步增加，越来越多的消费者都会发现香水的迷人之处。这种需求随着中国消费者对品牌的香水文化的认知不断加深和拓展，也在不断升级。2007年，中国在首饰、服装、皮具、香水等奢侈品上的消费已经达到80亿美元，成为仅次于日本的全球第二大奢侈品消费国。在经济危机发生的2008年和2009年，中国奢侈品行业以20%以上的速度继续保持增长，未来中国奢侈品市场的规模将超过日本，成为世界第一位的奢侈品消费大国。由此可见，香水行业的发展潜力在中国是非常大的。Gucci由古驰奥·古驰在1921年于佛罗伦斯创办。的产品包括时装、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、香水、家居用品及宠物用品等，中文译作古琦、古驰。古琦品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世，以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅。在中国许多人眼中，香水市场有如一个永远长不大的孩子。从全球来看，香水市场是一个价值250亿美元的产业，每年有300多个新品上市。在国外，香水早已介入生活各个方面从儿童的教育用品，到各种生活用品，都有曼妙香水的气息2006年，即使如高端品牌如Chanel、Estée Lauder 和 Dior在中国的香水年销售额也仅仅只有约1亿2千万美元，而在欧洲为90亿美元，美国为40亿美元，即使在亚洲最大的市场，日本也有5亿美元。眼巴巴的看着全世界20%的人口的国度却只占全球香水销量的1%的事实，的确让人捶胸。然而如同所有市场的成长过程一样，尽管这个小孩长得慢些，但终究香水市场还将继续成长并长大。如果我们期待这个小孩能成长的更加迅速、更加健康，那么我们就有必要弄清楚到底是什么阻碍了中国香水市场的成长。与消费者深入交流中我们发现，事实上，消费者中的很多人与其说是在购买香水，倒不如说是在购买一件与品牌相关的产品。而这一情形赋予了香水市场一个不确定的未来。无人怀疑中国市场的潜力巨大。2007年，中国在首饰、服装、皮具、香水等奢侈品上的消费已经达到80亿美元，成为仅次于日本的全球第二大奢侈品消费国。预计，到2010年，中国将有2.5亿消费者有能力购买奢侈品，消费总额将达到2000亿元人民币。这些数据面前我们深信不疑，香水将对所有人变得越来越有吸引力。Gucci，是一间意大利时装品牌，由古驰奥·古驰在1921年于佛罗伦斯创办。的产品包括时装、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、香水、家居用品及宠物用品等，中文译作古琦、古驰。古琦品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世，以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅。古琦现在是意大利最大的时装集团。 尽管时装牌子令人眼花缭乱，GUCCI的风格却一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅，这个意大利牌子的服饰一直以简单设计为主，尤其是当季的男装，剪裁新颖，弥漫着十八世纪威尼期风情，再融入牛仔、太空和摇滚巨星的色彩，让豪迈中带点不羁，散发无穷魅力。 从40年代末到60年代，Gucci接连推出了带竹柄的皮包、镶金属袢的软鞋、印花丝巾等一系列的经典设计，其产品的独特设计和优良材料，成为典雅和奢华的象征，为Jacqueline Kennedy、苏菲亚罗兰及温莎公爵夫人等淑女名流所推崇。Flora by Gucci花之舞从Gucci亘久流传的历史中延伸出来，是一款专为女人设计的香水。设计灵感来自Gucci的经典Flora图腾，这款具有独特女人韵味的香水，不仅忠实的反映出源自意大利的悠久时尚传统，同时也展现出当代的特质。 「Flora by Gucci花之舞」的设计灵感来自一款Gucci的经典图腾，Gucci创意总监Frida Giannini 重新运用这个图腾，造就了许多知名的产品。这款图腾最原始的概念，是运用在1966年专为摩纳哥王妃葛丽丝凯莉所设计的丝巾，到了21世纪，Frida Giannini 用这款经典图腾设计了许多极受欢迎的配件及时装，Flora图腾已证明了它永恒的魅力。 就如同香水名称，这款香水是花香调。然而它独特的香味结构提供了不一样的感官享受。这款独特花香的中调是由玫瑰以及源自于中国的桂花所融合而成。这样的组合使玫瑰清新的特质与桂花天鹅绒皮革般柔软的调性融合得恰到好处，带出精致的感官享受，有别于大部分花香基调所呈现出来的特质。 配合花神的设计理念,香水瓶是典型的六角形，细致的内在包装、透明的瓶身具有份量，反映出品牌本身的丰饶。Gucci