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网络推广策略 百思互动 http: 2010.06 预热阶段 2010-6 ~ 2010-8 “冲刺中国”网络有哪些信誉好的足球投注网站结果量较少 “china rush”网络有效信息较少 为何要解决? 网民了解新事物的过程为: 1.发现 (产生有哪些信誉好的足球投注网站动机)? 2.有哪些信誉好的足球投注网站 (获取新数据)? 3.告知(被灌输信息)? 4.互动 (话题讨论)? 5.口碑(广而告之)? 预热阶段 如何解决? 在权威WIKI平台加入”冲刺中国”相关信息 BBS海量传播 预热阶段 话题举例-1 老外眼中的中国 以某位选手的角度,记录在参与china rush比赛的历程,引导网民猜测拍摄地点 Flickr首发,人气BBS开心转帖 预热阶段 话题举例-2 YouTube点击过万的冲刺中国预告片 首发:YouTube 其他:人气BBS,开心网,豆瓣网,优酷 需要支持: ICS方制作网络版本预告片 优酷网推荐位 预热阶段 入驻开心网机构,名人主页 预热阶段 预热阶段 升温阶段 2010-8 ~ 2010-9 网络出现非官方版视频 自网络预报片起,网上出现恶搞版冲刺中国 可结合热门电影情节,各地方言,时事新闻等 通过BBS开心转帖形式,引导网民互动 需要支持: 无字幕版视频 土豆网推荐 相关技术支持 升温阶段 话题举例-1 “本周冲刺中国剧透下载![china rush_02无字幕版.rm]” 官方内部版,china rush 02集,国内网站都被删了,要下的赶紧 实为当周冲刺中国花絮,并做适当剪切 上传BT,电驴等服务器供网民下载 升温阶段 话题举例-2 “今天中午教会了2个老外用筷子” 以中式餐馆偶遇”冲刺中国”队员为题,教老外用筷子 高潮阶段 2010-09 ~ 2010-10 高潮阶段 资源整合 利用百度推广平台,购买Rush, The Amazing Race,组队名等关键词 短期内增加冲刺中国的网络曝光度 开心网机构入驻,发起竞猜投票,大量更新比赛信息 优酷独家线上直播 高潮阶段 高潮阶段 话题举例-1 “3分钟教你学会非洲歌曲” 由”非洲勇士”演唱斯瓦希里语歌曲,配上中文音读字幕进行传播 在主题互动中,以”冲刺中国”为引导中心 配合百度竞价关键词,对有哪些信誉好的足球投注网站进行引导 高潮阶段 话题举例-2 “冲刺中国 冠军名单已泄密” 以世博园遇见”冲刺中国”队员拍摄为话题,并报出拍摄时照片 该照片中的组队将于后期被淘汰,故泄密名单无需真实提供 高潮阶段 KPI估算 预热期 升温期 高潮期 时段 2010.6-2010.8 2010.8-2010.9 2010.9-2010.10 话题数 4篇 2篇 4篇 主题数 160篇 80篇 160篇 互动量 50,000 30,000 60,000 关注度 350,000 200,000 500,000 THANKS 百思互动 http: 2010.06