户外广告的现状及发展趋势分析.docxVIP

论城市户外广告的发展现状摘要 城市户外广告是广告的一种形式，改革开放以来，我国的城市户外广告有了很大的发展，在广告业的整体地位大大提升，排在报纸、电视之后居第三位。同时，城市户外广告又有其不同于其他广告媒体的特殊性，即它处于城市环境中，对城市整体环境及市容市貌有很大影响。本文以西安角度对户外广告做了深入、具体的分析。全文分为三个部分:第一部分对城市户外广告的概念类型作了一个概括。第二部分分析了西安户外广告的现状，及存在的问题。第三部分提出目前西安解决问题的相对策略。关键词： 户外广告 发展 策略Abstract Urban outdoor advertising is a form of advertising, since the reform and opening up, Chinas urban outdoor advertising have great development, significantly elevated in the advertising industrys position as a whole, in the newspapers and television ranks third. At the same time, the urban outdoor advertising and it is different from other advertising media, that is, it is in the urban environment, the citys overall environment and citys appearance has great influence. This paper makes a deep and concrete analysis of the outdoor advertising in Guangzhou city. The full text is divided into three parts: the first part is a summary of the concept of the urban outdoor advertising. The second part analyzes the current situation of Xian outdoor advertising, and the existing problems. The third part puts forward the relative strategies of Xian.Key words:outdoor advertising development strategy目录目录III第1章、引言1第2章、城市户外广告的界定12.1 城市户外广告的概念12.2 城市户外广告的类型12.3 城市户外广告的特点22.4 城市户外广告的发展趋势3第3章、西安城市户外广告的现状43.1 西安城市户外广告的发展历史43.2 户外广告案例分析4第4章、目前西安城市户外广告存在的问题54.1 户外广告多而杂，对环境造成一定的负担54.2 户外广告信息发布超载54.3 缺少与城市文化相融合的户外广告 6第5章、户外广告发展影响因素6第6章、户外广告发展战略76.1 提倡建设环保型户外广告76.2 与环境气氛相统一76.3 设置城市文化主题性户外广告8结论8参考文献9第1章、引言近些年来，随着快速增长的经济和进程加快的城市化，西安市的建设也发生了天翻地覆的变化。目前，视觉污染的现象在西安市的户外广告中仍然存在，不是很好的文化特色的整合和城市景观特色。因此，西安市城市户外广告的发展规划就成为一个我们更值得认真探索的问题。面对城市户外广告这样一个复杂而宽泛的研究对象，本文力图站在具体城市的角度上对其进行综合研究，提出解决的办法。第2章、城市户外广告的界定2.1 城市户外广告的概念目前，户外广告有2种观点。一种人人认为户外广告是指露天场所向消费者传递信息的广告。巨大的广告招牌，各种形式的户外广告海报，路灯广告灯，五颜六色的霓虹灯广告，公交站台候车亭。其重点在于其固定和暴露的户外广告。另一种观点，户外广告是指暴露在交通和广告、户外等方面。这种说法的主要重点是广泛的。在我国，“户外广告登记管理条例”将在室外使用的广告称为户外广告； 1. 户外广告是指服务提供者或者商业担起的成本，通过形式与媒体的间接或直接的方式来介绍自己的商品或服务的销售提供的商业广告。2. 利用自由或者公共的空间、场地、霓虹灯、悬挂的路牌、建筑物设置、电子显示牌(屏)、灯箱、橱窗、立体造型物、条幅等广告.3. 使用交通工具来张贴、绘制、设置在其他形式的广告形式的户外设