广告理论与策划---第十二章 网络广告.pptVIP

第十二章 网络广告 12.1 网络广告的定义 12.2 网络广告与传统信息传播手段的区别 12.3 网络广告的功能与种类 12.4 网络广告策划的原则和内容 12.5 网络广告的制作 12.6 网络广告发展趋势 讨论题 第一节 网络广告的定义 网络广告，又被称作在线广告、互联网广告等。它主要是指利用电子计算机联结而形成的信息通讯网络作为广告媒体，采用相关的多媒体技术设计制作，并通过电脑网络传播的广告形式。 第二节 网络广告与传统信息传播手段的区别 一、网络广告呈现的新特点 二、互联网媒体对传统传播方式的改变 1．丰富了传统的传播分类 2．传播者与受众的融合 3．传播内容与功能的改变 【案例12-2】雀巢的广告（见图12.5、12.6） 第三节 网络广告的功能与种类 一、网络广告的功能 1．网络广告传播的广泛功能 2．网络传播信息的非强迫功能 3．广告受众数量的可统计功能 4．网络信息传播的感官功能 5．网络信息传播的交互性 6．网络传播灵活的实时功能 第四节 网络广告策划的原则和内容 一、网络广告的运作策略 在创作网络广告时应注意以下策略特征： 1．创新策略 2．心理策略 3．个性化策略 4．体验式策略 第五节 网络广告的制作 一、网络广告制作的流程 1．图片和文字的输入 2．图形绘制和图像处理 3．网页动画的制作 4．影像及声音的输入和编辑 5．完成各广告要素及不同文件、页面间的链接 第六节 网络广告发展趋势 网络广告的发展已呈现以下几方面趋势： 1．网络广告经营额将会倍增 2．网络广告将真正与营销全面结合 3．随着互联网运作市场的不断成熟，目前网络广告中存在的一些问题将得到解决，网络经营趋于规范、科学化；网络广告计价和效果评估趋于合理。 讨论题 1、网络广告的主要表现形式有哪些？主要网络广告形式的优缺点是什么？ 2、我国网络广告有那些特点？ 3、网络广告如何与传统媒体相结合？ 4、发展网络广告的策略有哪些？ 5、网络广告相对于传统媒体广告的优势有哪些？ * * 广告理论与策划 主 编 陶应虎 一、网络广告的出现 二、网络广告的特点 1．网络广告是多维广告 2．网络广告拥有最有活力的消费群体 3．网络广告制作成本低，速度快，更改灵活 4．网络广告具有交互性和纵深性 5．网络广告能够进行完善的统计 6．网络广告可以跟踪和衡量广告的效果 7．网络广告的投放更具有针对性 8．网络广告的受众关注度高 9．网络广告缩短了产品的市场推广进程 10．网络广告传播范围广、不受时空限制 11．网络广告具有可重复性和可检索性 12．网络广告具有价格优势 【案例12-1】 IBM的广告（见图12.1、12.2、12.3） 三、传统媒体与网络媒体的联系 1．品牌的逻辑延伸传播 2．比较完善的软硬件系统的支持 3．强大的自我传播能力 【案例12-3】耐克运动鞋广告（见图12.7） 二、网络广告的分类 1．网幅广告 (Banner) 【案例12-4】 IBM的广告（见图12.8、12.9） 2．富媒体广告（Rich Media Banner） 【案例12-5】福特的广告（见图12.10、12.11） 3．视频广告（V-Banner） 【案例12-6】美宝莲的广告（见图12.12、12.13） 4．按钮式广告(Buttons/Icon) 5．电子邮件广告（E-mail Advertising） 【案例12-7】喜力的广告（见图12.14） 6．网上分类广告 7．赞助式广告(Sponsorships) 【案例12-8】伊利的广告（见图12.15） 8．自动弹出式网上广告（Pop-Up Ad） 9．链接式广告 10．图标(Icon) 11．网页广告（Homepage Ad） 【案例12-9】法国娇兰广告（见图12.17） 12．在线互动游戏广告（Interactive Games Ad） 13．网站栏目广告 14．其他网络广告形式 三、网络广告发展的阶段 第一阶段是由各网站自行为广告主制作和发布广告 第二阶段为传统的广告公司介入时期 第三阶段为新的网络广告策划制作服务公司介入时期 【案例12-10】 24/7 M