青岛童彩益智广告活动方案.docVIP

策划人：XXX 2013-4 -2 前 言 青岛童彩益智科技有限公司是一家专业从事益智文具、玩具等系列用品的研发、生产、销售为一体的综合性企业。公司最近推出的神笔系列益智产品，利用世界领先的“必威体育精装版光敏水解技术”，经过不懈努力，成功开发出了真正无毒无害的神奇魔幻光敏水解墨水及其与之配套的系列产品，为儿童的涂鸦、绘画、书写练字开创了一个新的时代。企业决定于2012年秋季开拓湖南市场，为了提高产品在湖南消费者心目中的知名度与美誉度，顺利进军新的市场。现为该企业制定2012年湖南长沙市场的完整的“新学期”广告方案如下。 目 录 一、市场分析 （一）企业宏观环境以及行业分析 （二）消费者分析 （三）竞争对手及其广告分析 （四）产品特点分析 二、市场策略分析 （一）营销目标 （二）产品定位 （三）广告目标 三、广告策略实施 （一）广告诉求对象 （二）广告主题 （三）广告创意 四、广告媒体组合 六、广告效果评估 一、市场分析 （一）企业宏观环境以及行业分析 1.企业宏观环境 青岛童彩益智科技有限公司坐落于处在科技前沿一线风光秀丽的海滨城市—青岛，是一家专业从事益智文具、玩具等系列用品的研发、生产、销售为一体的综合性企业。 公司最近推出的神笔系列益智产品，利用世界领先的“必威体育精装版光敏水解技术”，经过不懈努力，成功开发出了真正无毒无害的神奇魔幻光敏水解墨水及其与之配套的系列产品，为儿童的涂鸦、绘画、书写练字开创了一个新的时代。产品核心技术采取了商业秘密保护方式，科技独享，有效地提高了公司产品竞争力。 公司将本着“健康环保、科技创新”的理念，不断开发出有利于儿童智力挖掘。健康学习，快乐学习，趣味学习的系列高科技产品，为提高素质教育水平，建立绿色节约、低碳环保，文明和谐的社会而努力！ 2.行业分析 如今市面上为儿童所用的涂鸦绘画、书写练字的彩笔及其与之配套的系列产品有很多种。经过调查，很多妈妈都表示，虽然产品上标注“可水洗”字样，但实际上即使借助清洗剂，都会留下很多痕迹，不易清洗干净。所以，即能满足儿童随时胡写乱画、信手涂鸦的童趣，又能用清水或者湿布轻轻一擦，墨迹就立即消失，让妈妈省心的益智彩笔及配套系列产品亟待出现！ （二）消费者分析 神奇墨水及其与之配套的系列产品的主要使用者是好奇心强，天真活泼、喜欢乱写涂鸦的2 —— 12岁的儿童。而决定购买产品者应该是孩子的家长。 （三）竞争对手及其广告分析 本产品的直接竞争者是传统的、已经占领了湖南大部分市场份额的涂鸦写字板和涂彩笔，例如：深圳“泳新”益智产品、意大利“卡思齐”益智产品、深圳“新奇”环保益智产品等。但传统彩笔的主要诉求点只是简单的涂鸦、写字、画画，以及色彩上的鲜艳度来吸引孩子，缺少卫生、安全、环保的功能 （四）产品特点 1. 公司生产的“童彩”牌神笔可在墙壁、床单、衣服、家具甚至皮肤等表面书写。只要用清水或者湿布轻轻一擦，墨迹立刻消失，不留痕迹。 2.“童彩”牌神笔使用的专用墨水不含任何有害化学成分，与配套的涂鸦写字笔、儿童板、描红本、绘图册结合，随写随擦，可长期反复使用，神笔也可反复灌墨，经济实惠。 3.公司必威体育精装版推出了国内首创水绘卡，采用高科技制作，正面用画笔或毛刷蘸清水清水即可绘画，能提高孩子认知、感知、手眼协调能力，启发绘画兴趣，开发全脑智力。背面用童彩神奇涂鸦笔绘画，清水消失。 4.产品的核心技术采取了商业秘密保护方式，科技独享。 二、市场策略分析 （一）营销目标 顺利进入湖南市场，力求拥有一定的市场占有率，提高企业形象和品牌的知名度和美誉度。 （二）产品定位 童彩系列益智产品是一项真正无毒无害、色彩艳丽，能提高孩子认知、感知、手眼协调能力，启发绘画兴趣，开发全脑智力的高科技产品。 （三）广告目标 以创牌为目标，注重提高品牌知名度以及消费者对品牌的认知度。力求在广告进入湖南市场的三个月内达到市场知名与认知份额的40%。 三、广告策略实施 （一）广告诉求对象 童彩系列益智产品的宣传内容应以天真活泼、喜欢乱写涂鸦的2 —12岁的儿童群体为主，但诉求对象是年轻的家长。 （二）广告主题 1.童彩——孩子开心，妈妈放心！ 2.童彩——我的世界无所不能！ 3.健康成长，快乐学习！ 4.孩子改变世界，神笔启迪未来！ …… （三）广告创意 1.广告语：孩子的未来，孩子的童彩！ 2.电视广告： 1、在湖南卫视的电视剧开始前和开始后（22；00—00：00）的广告时间插播广告，每天播放8次，播放一个星期，第二和第三的星期每天播放4次，在接下来的一个月每天播放2次。 电视广告片段：在美丽的池塘边，