361度2013年第二季度品牌传播执行手册.pdfVIP

传播概述 2013年第二季度361°将全面开展跑步单项整合营销传播，本季度仍延续“跑出热爱”为品牌延展和品牌 传播的发展核心。通过对新生代优质体育明星-孙杨的推广，丌断深化目标消费群心中对361°跑步文化 的累积和理解，从而吸引消费者关注，最终达成拉动终端销售的目的。 本手册是针对361° “跑出热爱”线上品牌传播及户外、终端而与门编写的执行细则，请严格遵循本执行 手册，及时更新所在区域户外广告、终端品牌形象，以及电视媒体资源广告。同时鼓励各区域加大媒介 投放力度，丰富和深化 “跑出热爱”，以达到该阶段整合传播运动的完美效果。 线上传播时间：2013年4月1日——2013年6月底 终端传播时间 ：2013年4月1日——2013年6月底 目录 一、2013Q2品牌整合传播概述 二、2013Q2品牌整合传播介绍 三、2013Q2零售终端推广规范 一、2013Q2整合传播概述 2013年 1月—2月—3月—4月—5月—6月—7月—8月—9月—10月—11月—12月 361°品牌 马布里 跑步概念 NFO产品 凯文乐福/马布里 线上传播 因热爱共篮球 跑出热爱 焕发潜能 因热爱共篮球 网络合作平台 篮球 马布里 马布里、乐福 凯文乐福、马布里 篮球主题主题活动 产品发布 赛季常规传播 2013新赛季传播 跑步 跑步主题活动 361°DAY 361°DAY活动规划 金门、重庆马拉松 孙杨游泳世锦赛、亚锦赛 赛事 CUBS 排球 乒超 尚品牌 品牌广告传播 线上传播 吉克隽逸, 孙杨 361°2013Q2品牌传播推广资源-孙杨 孙杨 荣誉简要: 2011年第14届（上海）世界游泳锦标赛夺取400米自由泳银牌 2011年第14届（上海）世界游泳锦标赛夺取800米自由泳金牌 2011年第14届（上海）世界游泳锦标赛以14分34秒14夺冠 ，幵打破这个项目尘封10年之久的世界纪录 伦敦奥运会男子1500米自由泳冠军 伦敦奥运会男子200米自由泳亚军 伦敦奥运会男子4 ×200自由泳季军 2/2013Q2主推产品介绍 功 能：减震、透气 产品特点： 1.独特的造型融入必威体育精装版的立体发泡印刷工艺，提升稳定支撑性和合脚性，为你带来 更稳定更流畅的跑步状态； 2.中底采用气垫减震装置，形成缓冲和保护作用，能缓解跑步时地面对人冲击伤害； 3.大底采用耐磨橡胶，增加产品持久耐磨性。 诉求重点：气垫减震装置，缓冲和保护 产品：孙杨与属跑步装备 二、2013Q2品牌整合传播介绍 网络传播 从官方网站到合作网络媒体、社区，361°将不新浪网、腾讯网、搜狐网、网易、百度、优酷、 虎扑体育、人人网等优势网站，同时向大众传播361° “跑出热爱”的跑步文化 ，呼吁人们热 爱跑步，坚持跑步。 平面媒体传播 继续立足国内发行量最大、影响力最大、公信力最强 的体育类报纸《体坛周报》，以及国内权威体育类画 报《体育画报》宣导361°跑步文化 ，同时联手 《SIZE》、《时空篮球》主流杂志，从多角度诠释 361°对跑步文化的独特理解。 户外传播 楼宇广告位POP 户外广告位POP 地铁广告位POP 配合电视、网络及纸媒的传播，361°全面打开户外 媒体投放，路牌、楼宇、公车站、候机楼、地铁等