2011班洛克红酒微博活动及维护推广方案.pptVIP

班洛克红酒 微博活动及维护 推广方案 2011.10月 目录 1 √ 网络执行摘要 网络受众分析 传播策略 执行规划 执行细则 话题示例 附件-资源展示 KPI及报价 网络执行摘要 现状 营销目标 关键点 需要挖掘潜在消费者 账号与粉丝的互动不够 推广活动使活动达到最好的效果,吸引粉丝关注 展开有趣的互动活动 发布对网友有吸引力的文案 品牌微博账号没有做到有效互动 加大品牌及产品的知名度、影响力 通过有效地手段打通，进一步达到CRM的效果 品牌曝光信息关注度较低 升华品牌声望及信誉度拓展销量 借助互动账号的高关注第一时间曝光品牌需要传递的信息 目录 1 √ 网络执行摘要 网络受众分析 传播策略 执行规划 执行细则 话题示例 附件-资源展示 KPI及报价 网络受众分析 BanrockStation班洛克 微博面对的全国消费者是谁？ 红酒发烧友 都市白领 时尚达人 网络受众分析 要深层次的与目标用户进行互动，需要知道： 他们要的是什么！ 他们的共同点？ 时尚达人 红酒发烧友 都市白领 激情 fashion young lifestyle 精彩 互动 他们来自于各行各业，他们的身份、背景、追求都不相同！ 目录 1 √ 网络执行摘要 网络受众分析 传播策略 执行规划 执行细则 话题示例 附件-资源展示 KPI及报价 传播策略 红酒发烧友 都市白领 时尚达人 他们通过时尚， 获取大众眼球 他们追逐精彩的生活 他们通过努力， 获取优质的生活 他们通过 品酒， 获取身心 的享受 Young、Fashion、 Lifestyle 传播策略 官方活动 + 红人微博 文案：撰写最生动、最具讨论性的话题 执行：运用最资深、最有说服力的博主 活动：构思最热门、最具互动性的活动 + 吸引 兴趣 关注 互动 购买 品 牌 忠 诚 品 牌 使 用 利用活动将粉丝 导入良性循环 创造粉丝对产品的粘黏性 利用红人效应推广产品及活动吸引新用户群，强化老用户的 品牌好感度 传播策略 执行规划 10.20-10.31 11.01-11.30 12.01-12.31 执行细化 侧重点分析 提高微博知名度红人辅助推广 发布微博话题 5篇 原创 10篇 转发 活动阶段：提高微博影响力 两波活动依次上线； 发布活动微博,红人辅助推广,吸引网友参与 2波微博活动 发布微博话题 20篇 原创 20篇 转发 网友互动，心得及活动回顾 品牌微博话题持续更新 培养品牌固有粉丝群 发布微博话题 20篇 原创 20篇 转发 执行规划 10.20-10.31 11.01-11.30 12.01-12.31 微博转发： #澳洲昆士兰风情# @昆士兰旅游局官方微博 微博原创： #班洛克酒庄湿地中心# 微博活动1： #BanrockStation班洛克—有奖大转盘# 微博活动2： #BanrockStation班洛克—红酒连连看# 微博转发： #BanrockStation班洛克—有奖大转盘# #BanrockStation班洛克—红酒连连看# 网友中奖微博转发 微博原创： #班洛克酒庄澳洲湿地# 微博转发： #澳洲维多利亚州风情# @澳洲维多利亚州旅游局 目录 1 √ 网络执行摘要 网络受众分析 传播策略 执行规划 执行细则 话题示例 附件-资源展示 KPI及报价 执行细则 Step 1 : 建立机构微博帐号（已建） 新浪认证（已认证） 标签完善 便于有哪些信誉好的足球投注网站 执行细则 Step 2 : 招募粉丝 利用微博有哪些信誉好的足球投注网站功能，找到对于 ”BanrockStation班洛克”“班洛克” “澳洲红酒”“红酒”等 感兴趣的用户， 每日添加不同的人为关注， 其中一定比例的用户会对 “BanrockStation班洛克” 产生反关注（60%-70%） 执行细则 Step 3 : 保持粉丝关注度 邀请微博红人成为 “BanrockStation班洛克” 粉丝，形成活跃的核心粉丝群 发布微博时，@尚未添加“BanrockStation班洛克” 为关注的网友，进一步招募 每月举行微博活动， 提升用户互动性和参与度 执行细则 Step 4 : 与粉丝互动并进行品牌教育 及时回答网友关于“BanrockStation班洛克” 的各方面的疑问 #BanrockStation班洛克#幸运大转盘 红酒免费送！ 初始抽奖机会： 活动初始赠送每人3次抽奖机会 如何增加抽奖机会： 1、收藏活动，可获1次抽奖机会，每人每个活动，只能增加一次。 2、分享活动到我的微博，可获得1次抽奖机会。每人每日仅限1次。 3、成功邀请一位好友参与本活动，可获1次抽奖机会。 4、发表原创讨论，