2008年清华同方家用PC2008年度公关推广草案.pptVIP

AGENDA 综合背景 品牌一致性原则 苹果 IBM AIGO 神舟 廉价 时尚 严谨 创意 综合背景 引励志大旗，走进取之路 08年同方品牌基调 有个性，有思想、有主见、稳定上进 释义 不慌乱、不盲从、不跃进、不颓废 综合背景 数码相框 08年数码产品 有个性的 移动硬盘 慧存系列 有主见的 有思想的 ??? 稳定 综合背景 08年数码产品 稳中求胜！ 传播主题： 推广节奏 数码相框 稳定优雅 线上活动： 终端抽奖： 公关传播： 1 2 3 4 5 6 7 11 8 10 9 12 幸福之旅：天涯海角行 幸福组合照片评选 新居个性礼品 新婚个性礼品 生日个性礼品 纪念日个性礼品 体验类传播 情感类传播 风景组合相片评奖 感悟组合相片评奖 在网上就已类似数码相框样式的flash展示 前提：产品处于市场教育期 预计费用10万 移动硬盘 稳定 公关传播： 1 2 3 4 5 6 7 11 8 10 9 12 功能诉求 网络推荐 特点诉求 体验类传播 评测 台式机数据交换是购买移动硬盘的主体，笔记本吸引力大。 前提：产品处于市场成熟期 线上活动： 买移动硬盘抽笔记本大奖 预计费用5万 推广节奏 慧存-指纹 公关传播： 1 2 3 4 5 6 7 11 8 10 9 12 功能诉求：简单的安全 网络推荐 特点诉求 体验类传播 诉求方便性 台式机数据交换是闪存消费的主体，笔记本吸引力大。 稳定 线上活动： 买移动硬盘抽笔记本大奖 前提：产品处于市场成长期 预计费用10万 推广节奏 慧存-备份 公关传播： 1 2 3 4 5 6 7 11 8 10 9 12 稳定 线上活动： 买移动硬盘抽笔记本大奖 前提：产品处于市场成长期 功能诉求：简单的保留信息 网络推荐 特点诉求 体验类传播 诉求方便性 台式机数据交换是闪存消费的主体，笔记本吸引力大。 预计费用15万 推广节奏 慧存-系统 公关传播： 1 2 3 4 5 6 7 11 8 10 9 12 稳定 线上活动： 买移动硬盘抽笔记本大奖 前提：产品处于市场成长期 功能诉求：简单的享受自我空间 网络推荐 特点诉求 体验类传播 诉求方便性 台式机数据交换是闪存消费的主体，笔记本吸引力大。 预计费用15万 推广节奏 慧存-杀毒 公关传播： 1 2 3 4 5 6 7 11 8 10 9 12 稳定 线上活动： 买移动硬盘抽笔记本大奖 前提：产品处于市场成长期 功能诉求：简单的主动杀毒 网络推荐 特点诉求 体验类传播 诉求方便性 台式机数据交换是闪存消费的主体，笔记本吸引力大。 预计费用15万 推广节奏 序号 阶段 内容 发布量 预算 1 论坛 全部产品 30万 2 活动 旅游+笔记本 10万 3 公关 全部产品 30万 总计 70万 Thanks for your attention… 谢 谢！ * * * * 进取“心”， 赢世界 ——同方家用PC2008年度公关推广草案2007.12.21 机密文档 AGENDA 项目背景 社会层面 08奥运大国崛起 08奥运是中国崛起的新起点：中国崛起不仅仅是经济的腾飞，还包括国民素质的提高，国民精神的自强与进取等因素。“强体魄”与“强心智” 产业层面 PC品牌强化势在必行 市场层面 PC向5-6级市场拓展 PC产业进入成熟期：竞争愈演愈烈。联想奥运营销、惠普个性化新品、戴尔调整渠道、方正推家居电脑，竞争激烈，强化品牌竞争力势在必行。 PC新的增长点在于5-6级市场：PC朝着家电化的方向发展，正进入5-6级市场的家庭用户，这将是传统PC全新的增长点。 谋求品牌增值、突破5-6级市场成为必然！ 性能系列电脑致力实现： 全能战士：配置均衡、物超所值 人性化功能：易用、安全 产品层面 时尚系列电脑致力实现： 家居融合：外形靓丽，成为家居的一部分； 创意科技新功能：液晶电视、健康功能、易用 等创新功能 娱乐功能：内置游戏、娱乐小程序，基于vista 等软硬件的娱乐功能应用 项目背景 我们正面临着世界聚到中国，中国崛起、品牌增值的大好时机…… 那么，我们如何为08年度推广精准定位？ 项目背景 AGENDA 核心策略 08年度传播肩负着怎样的使命？ 核心策略 必须解决三个问题 1 2 3 品牌如何增值 5-6级市场如何击穿、有效到达 家用PC与笔记本的关系 核心策略 08推广主题： 进取“心”， 赢世界 核心策略 进取心 赢世界 同方自身不断进取奋斗，成功超越 品牌：同方电脑不断延展品牌文化内涵，高举励志大旗，贯彻清华 精神（自强、进取），锐意创新； 产品：同方始终引领创新应用，将最领先的技术和应用率先带给 消费