2011某推拿店命名建议及视觉规划.pptVIP

THANKS 祝大家身体健康！ 2011.03 XX推拿店命名建议及视觉规划 BRAND CONSULTANTS XX推拿店是以黄帝内经为指导思想，以中国传统中医理论为支撑的一家集问诊、推拿、足疗、艾灸、药膳、教育等手段为一体的综合性中式保健机构。 整体定位于中高端，聚焦中高端家庭（含儿童）消费店址选择依附于中高端社区。 整体定位： 典型消费人群： 有针对性需求者： 平时没有去推拿按摩的习惯，当身体出现明显的状况，例如，肩痛腰痛，才想到去推拿店缓解症状的人。 消费体验重点： 按摩师的高超技术，是否能起到效果，适中的价格 典型消费人群： 追求品质生活者： 把推拿按摩作为一种消遣放松的方式，是缓解工作压力，改善身体亚健康状态的一种生活选择。 消费体验重点： 温馨舒适的消费环境，专业的服务，亲切的态度 典型消费人群： 象征性消费需求者： 把保健消费视为高品质生活的必需品，是一种生活态度以及社会层次的象征，更多追求的，是精神层面的满足。 消费体验重点： 追求尊贵的消费体验，更注重档次、品牌，及文化氛围。 消费人群诉求： 精神需求 物理需求 有针对性需求者 品质生活追求者 象征性消费需求者 消费人群诉求： 精神需求 物理需求 有针对性需求者 品质生活追求者 象征性消费需求者 本店聚焦消费群 针对目标消费者 基于整体定位，对于品牌定位的描述： XX推拿店 为那些对高品质生活有所要求，并且关心自身健康的客户， 提供集问诊、推拿、足疗、艾灸、药膳等综合性的中式保健服务。 在系统的呵护客户健康的前提下，更注重客户对于生活品味的满足。 物理需求： 以《黄帝内经》为指导思想，提供对消费者从问诊到理疗的针对性中医服务。 精神需求： 以《黄帝内经》中“天人合一”的道家思想，为中高端客户提供从视觉、触觉、听觉、嗅觉的四维消费体验，使其对我们得到精神层面的价值认同，锁定其对我们的品牌好感度和忠诚度。 结合定位，对精神需求和物理需求的满足： 命名呈现 圆和堂 命名诠释： 以中式调性命名，突出本会所以中医为理论依据的特点 “圆”的字面意思可理解为，圆满，美好的概念。结合消费者的物理需求层面理解，即为身体康健，生理机能协调，循环系统的顺畅。 道家讲究“人天合一”、“人天相应”、 “ 阴阳互补 ” ，因此总结出 “ 和”字， 代表着身体和谐、家庭和睦，和气生财的理念。 视觉呈现