2010年D-Q产品全年巡展活动方案.pptVIP

Land Z=品牌策划+创意设计+成本控制+执行能力 Land Z=B+D+C+E Land Z=Brand planning +Design +Cost control +Executive capability DQ 产品分析 产品特性：产品分为调理系列及特殊护理系列。从抵抗力、代谢能力、肌肤承受压力三个方面，找出女性肌肤的薄弱点，通过皮肤科学研发而成的有效成分氦甲环酸带给广大女性健康肌肤。 功能特点：保湿、美白 DQ=R×M-S 肌肤品质=抵抗力×代谢能力-肌肤承受的压力 项目背景 活动形式： D-Q产品全年巡展活动 活动时间：2010年1月（具体时间待定） 活动地点：待定 活动目的： 1、新品牌的露出，要让广大女性了解到该品牌所传达的品牌理念、 品牌定位及产品优势。 2、促进销售。 优肤方程式，启动健康循环 DQ是什么？ DQ能带来什么？ DQ和其它药妆护肤品有什么区别? 策略分析 消费者最想了解的问题？ DQ是什么？ 策略分析 D-Q的最直观感受？ 100% Dairy Queen 1940年第一家店诞生，其中以“暴风雪”和“脆皮蛋糕”极具特色，凭借其独特的宣传，中国的年轻人无不知晓。 如果直接宣传DQ本身，无疑会引起混淆 我们以怎样的传播方式，使人印象深刻又具有独特性？ 策略分析 拥有过人的 EQ 一个内外兼备的成功女性，需要…… 你的DQ合格吗？ DQ 我们要告诉广大女性的是： DQ=你的肌肤品质 同EQ、IQ一样，是衡量女性是否完美的元素之一。 IQ 超凡的 DQ和其它药妆护肤品有什么区别? 产品特点： 为问题肌肤设计 产品不仅仅局限在健康护肤的范畴，而是深入到耐受性差等皮肤病辅助治疗的领域。 功能特点：控油祛痘、敏感性肌肤、光老化皮肤护理 专业性强 理肤泉温泉水有700年历史，硒含量最高。 竞品分析 产品特点： 温和修护敏感肌肤 专注于各类过敏性/敏感性肌肤护理 强项：耐受性差皮肤、缺水皮肤、特干性、异位性皮炎的护理， 拿破仑三世的御用温泉。专注于各类过敏性、敏感性肌肤护理，可帮助脆弱的受损皮肤修护和重建天然保护屏障——水质膜 竞品分析 产品特点： 令健康肌肤更健康 薇姿使用的温泉水是硫酸属温泉，但功效性不强，比较适合健康肌肤。 强项：保湿、防晒 是世界上第一个富含温泉水的护肤品牌，引领药妆潮流，温泉水含有最多的矿物质和微量元素，能促进表皮和真皮分子的再生与愈合。加强皮肤天然保护功能，赋予肌肤健康与活力 竞品分析 产品特点： 天然植物品牌芙丽芳丝安全护肤 Free plus芙丽芳丝不含温泉水，但目前在中国发展迅速。作用于健康及敏感肌肤。 功能特点：水嫩、防老化、美白 零添加与解决肌肤烦恼 FREE（严格的质量控制零添加刺激成分，对肌肤的温和配方）+PLUS（对效果的追求） 竞品分析 特点分析 品 牌 产品功能 宣传卖点 理肤泉 雅漾 为问题肌肤设计 控油祛痘、敏感性肌肤、光老化皮肤护理 理肤泉温泉水有700年历史， 硒含量最高。 专注于各类过敏性/敏感性肌肤护理 强项：耐受性差皮肤、缺水皮肤、特干性、异位性皮炎的护理， 拿破仑三世的御用温泉 帮助脆弱受损皮肤修护和重建天然保护屏障——水脂膜。 依泉 （皮肤药制药厂） 天然萃取功效显著 专注于疗效性护肤品的研发，在天然植物中萃取精华，控油祛痘、祛斑、抗皱 始于阿尔卑斯山的依泉温泉水，具有天然等渗性，与母亲子宫中羊水的无菌、等张平衡特性完全相同. 薇姿 令健康肌肤更健康 适合健康肌肤。保湿、防晒 温泉+ 传递“天然、安全、专业”的概念，薇姿塑造了自己的独特卖点——“加强皮肤天然保护功能，赋予肌肤健康与活力。 芙丽芳丝 天然植物品牌芙丽芳丝安全护肤 作用于健康及敏感肌肤。水嫩、防老化、美白 零添加与解决肌肤烦恼 FREE（严格的质量控制零添加刺激成分，对肌肤的温和配方）+PLUS（对效果的追求） DQ和其它药妆护肤品的区别在于： DQ帮你建立健康的循环系统，解决你肌肤状况的每一个薄弱环节。 DQ能带来什么？ 大型巡展 初度体验 中度体验 深度体验 诱导方式 自我DQ测试 洽谈区产品了解 Talk show 美容仪器测试 产品体验 初度感受 诱导方式-大型肌肤方程式 现场设置装置，如图。DQ下方为方程式，以跑马灯形式循环播放，表达肌肤循环的概念。内放置产品。 初度感受 DQ自我测试 诱导小姐派发方程式DM，上写有方程式及每个字母的评判标准，可给自己打分，最终算出DQ值至巡展现场检查肌肤状况。 DM背面为产品介绍。 中度感受 热场表演-平衡球操 设置所有的球为白色，上印有品牌LOGO及方程式，进行平衡球操的表演，体现一种循环的美。 中度感受 talk show 以方程式DQ=R×M-S作为题板进行讲解。 设置肌