必威体育精装版白酒产品的市场营销环境.pptVIP

（二）政治法律环境 我国白酒工业将呈现持续健康发展态势 2005年以来，在行业组织和白酒骨干企业的共同努力下，白酒产业得到国家宏观经济调控部门和财政、税务及生产、流通职能部门的充分理解和高度重视，白酒行业宏观政策和行政管理正向积极有力的方向发展。 早在2005年，白酒专业委员会向国家发展改革委提出制定《白酒工业发展的指导意见》的建议，并得到支持。目前，国家发改委有关部门已经组建相关的专家工作机构，并召开专题会议，研究起草文件纲要，《白酒工业发展的指导意见》的出台，将对优化白酒工业发展环境、引导白酒工业科学健康发展、奠定酒类行业纳入法制化管理轨道的基础发挥十分积极的作用。 国家有关部门继续深化和完善对酒类生产流通领域的管理措施，白酒生产许可与食品市场准入体制接轨，《酒类流通管理办法》得到贯彻落实。????　　为加强行业自律，强化行业规范，建立竞争有序的生产经营秩序，2005年2月，经国务院国资委和国家发改委有关部门同意，中国食品工业协会颁布实施《全国白酒行业纯粮固态发酵白酒行业规范》，推行“纯粮固态发酵白酒标志 “，促进了我国传统食品产业的健康发展，加强了行业规范和行业自律，保障了食品安全和消费者的权益，也促进了白酒市场的繁荣与发展 。 2006年，国家有关部门决定取消粮食白酒和薯类白酒的差别税率，改为２０％的统一税率，对我国白酒工业的发展具有积极意义。 2017-12-12 中国食品工业协会白酒专业委员会秘书长马勇。??? 马勇：国家有关部门决定取消粮食白酒和薯类白酒的差别税率，改为２０％的统一税率，对我国白酒工业的发展具有积极意义。首先，根据白酒工业实际情况，实行差别税率的客观条件发生了变化，改革开放２０多年来，我国粮食产量逐年提高，食物结构发生深刻变化，酿酒主要原料高粱、玉米等粗杂粮，早已不再是人们日常消费的口粮，我们没有必要继续通过税收调控，鼓励以薯类或其他代用品生产白酒，而鼓励和支持白酒工业合理发展，更有利于带动农产品转化和农业结构的调整；其次，采用粮食还是薯类等代用原料生产的白酒，税务机关在实际工作中很难鉴别，给一些企业假借薯类白酒名义规避税收留下漏洞，造成行业内不公平竞争，执行统一税率对依法纳税的白酒骨干企业是有利的。第三，近几年来，白酒行业实际缴纳税收占其销售收入的比率基本在１６％～１７％左右，远远低于国家规定的名义税负（约４０％），这表明白酒产品实际可承担税负与国家预期的税收比率有较大差距，因此，这次降税不会对产品的零售价格产生影响，对少数管理规范、依法纳税的大型骨干企业，会使其盈利能力略有增加。第四，从规定不同原料适用同一税率来看，有利于促进传统纯粮固态发酵工艺白酒的健康合理发展，对提高产品质量和强化产品风格，规范白酒行业生产经营秩序，引导白酒企业继承和创新发展民族传统发酵技艺，限制伪劣产品，保障广大消费者利益和建立公平公正、竞争、有序的市场秩序，具有十分积极意义。 2017-12-12 （三）社会文化环境 酒文化作为一种特殊的文化形式，在传统的中国文化中有其独特的地位。在几千年的文明史中，酒几乎渗透到社会生活中的各个领域。上至王侯将相，下到黎民百姓，很少是为了饮酒而饮酒，即便是形态层面的饮酒，表达的也多是精神层面的主旨。可以说中国的酒文化是一种社会文化。 客从远方来，无酒不足以表达深情厚意；良辰佳节，无酒不足以显示欢快惬意；丧葬忌日，无酒不足以致其哀伤肠断；蹉跎困顿，无酒不足以消除寂寥忧伤；春风得意，无酒不足以抒发豪情得意。皇帝登基、天下太平要喝酒，将军凯旋、举子及第也要喝酒，老百姓打了粮食也要喝酒……。酒真正成了人们表达感情，寄托理想，增进友谊，扩大交往，调节生活的不可缺少的精神灵物。或者说，白酒本身就是一种文化。因此白酒在酒文化建设上，制造出分门别类的白酒文化派别。 历史文化型：立足于酒的生产历史或历史典故、名著、名人文化。（一曲“借问酒家何处有？牧童遥指杏花村”的佳句让“杏花村”和山西“汾酒”名扬天下。水浒酒、板桥宴、太白酒、杜康酒等。 ） 地域文化型：基于产地原因，如地域的个性文化、名胜古迹，或者地域性的历史文化或者地域性。（茅台、泸州老窖） 　酒窖文化型：主要宣扬酒的制造工艺和历史悠远。如道光二十五、水井坊、老酒坊等。 2017-12-12 * 很好的文章 * 很好的文章 * 很好的文章 * 很好的文章 * 很好的文章 * 很好的文章 * 很好的文章 * 很好的文章 * 很好的文章 * 很好的文章 * 很好的文章 * 很好的文章 * 很好的文章 * 很好的文章 * 很好的文章 * 很好的文章 * 很好的文章 * 很好的文章 * 很好的文章 白酒产品的市场营销