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S公司羊绒针织纱项目商业计划书 第二章市场分析 2.1产品市场现状 近年来，被誉为钻石纤维、软黄金的各种羊绒制品，随发达国家和发展中 国家人们生活水准的普遍提高而越来越被消费者所青睐，成为国内外消费的新热点。 羊绒衫是羊绒制品中的佼佼者，也是我国毛纺行业出口创汇的主要产品。据2009 年我国纺织品工程学会公布的羊绒衫产销进出口贸易资料分析，我国羊绒衫的生产利 用率超过80%,是目前我国毛纺行业创造最佳经济效益的产品。几年我国羊绒出口以 无毛绒、羊绒条、羊绒衫等为主，成品的比例虽小但增加很快。 羊绒制品是髙品位、髙附加值、高技术含量的产品，随着人们对天然纤维和低碳 环保服装的日益崇尚，使得羊绒服饰在国际市场日渐走俏，高档羊绒衫已成为许多消 费者体现身份的象征，需求量也在不断增加。日本、美国、欧盟及香港等国家和地区 是中国羊绒制品的传统市场，近几年，中国国内羊绒制品市场增长迅猛，市场潜力巨 大。 羊绒生产在世界是个很小的行业，世界羊绒原料总量约为1.6万吨左右，而我国 羊绒产量占世界总产量的2/3以上，有限的产量决定了羊绒制品长期处于供不应求的 状态，也增加人们对羊绒类高档纺织品的消费欲望。 羊绒加工是我国在世界上具有原料优势的少数产业之一。近几年来我国羊绒制品 从品种、款式到产量都有很大发展，各地厂商为了适应和迎合人们消费心理的变化， 相继推出了羊绒衫、羊绒内衣、羊绒围巾、羊绒呢衣、羊绒时装、羊绒西装等数十个 品种。纯羊绒衫质地纯厚色泽艳丽，柔和保暖且雍容华贵。具有轻、暖、薄的特点， 穿着舒适，既能外穿，又能贴身穿着，这是羊毛服饰所不能比拟的。另外它更是以其 独特高雅的品质吸引着广大消费者。 当前世界各国人均收入水平正在不断提高，收入的增加一定会刺激人们对羊绒制 品的需求。目前，不仅世界市场仍保持旺盛的需求，国际羊绒热也影响到国内，使得 国内外羊绒市场旺气十足，且国内随着人民群众生活水平由温饱型走向小康型，穿着 雍容华贵的羊绒服装，已经成为人们显示身份地位的现实追求，国内市场对羊绒制品 需求量越来越大，档次也越来越高。企业生产的羊绒服饰产品如果能够迎合人们追求 款式新颖、时尚的消费需求，在市场上占有一席之地的可能性很大。随着经济发展， 人们生活水平提高，国内羊绒服装有着广阔市场，羊绒服饰将成为国人人均GDP增长 到3000美元后的消费新热点，羊绒制品的生产将成为名副其实的朝阳产业。 2.2国际市场预测 目前国际市场对羊绒制品需求旺盛，随着羊绒服饰制品的设计和生产技术的不断 成熟，羊绒服饰的档次、品种、色泽更加多样性，会日益满足各国不同层次消费者的 需要，各羊绒企业市场推广力度也在进一步加大，也会更加刺激人们的购买欲望。 世界羊绒制品主要消费地区集中在西方工业发达的国家。美国、欧盟和日本、韩 国，再加上其它工业发达国家，如：北欧、加拿大、澳大利亚等国家和地区等，这些 国家在羊绒及其制品消费需求逐年增长的同时，本国纺织品生产却在萎缩。因此，为 发展中国家的羊绒制品出口创造了市场空间，尤其有利于扩大羊绒产品的出口。 国际市场对羊绒制品的产品质量、档次的要求会越来越高。各羊绒制品生产国（主 要一些发达国家）会加快羊绒产品的结构调整，不断开发新的羊绒产品。纺纱支数越 来越高，产品逐渐向轻薄型方向发展。同时，各国一些大的羊绒制品生产厂家会加大 产品的科技含量，更新生产设备，降低生产成本，增加产品的竞争力，国际羊绒制品 市场会更具活力。 近十年来，发达国家和地区的羊绒制品进口量显著增长，尤其以欧洲和北美市场 最为突出。国际羊续市场中受到消费者好评、在市场上占有一席之地的羊绒产品品牌 都有以下共同特点： (1) 产品大部分出口，适应性强。 (2) 注意产品的升级换代。 (3) 注意市场调査研究和设计工作。 就上述情况分析认为，未来的羊绒制品的国际市场前景好，但竞争日趋激烈，产 品质量是占稳国际市场的关键。我国是世界羊绒制品的主要原材料和优质原料的主产 地，生产的羊绒制品越来越受到发达国家市场的青睐，只要产品质量过硬，国际市场 前景看好。 2.3国内市场预测 在国内，随着人们生活水平不断提高，对生活品质的要求也越来越高，从以往的 穿着羊绒服饰以保暖为主向更加时尚、更蕴含文化韵味以及轻、暖、薄型羊绒服饰发 展。所以，羊绒服饰产品由过去的重、厚型向轻、薄型转变已成为目前羊绒服饰市场 的迫切要求。轻、薄型高支纱羊絨服饰已成为人们的消费热点，正逐步或已经进入小 康水平的家庭已将高档羊绒服饰作为他们着装的新宠。目前，国内羊绒服饰消费市场 有以下特点- (1) 传统的11针/英寸以下的针织设备所生产的产品由于低档次、产品质量欠佳， 已被市场所淘汰。目前大多数地区羊绒紡纱技术水平还局限在18针的水平，使得针织 产品总体档次很难提升。高档羊绒纱产品已成为市场的