579-题目:市场营销渠道组合与物流模式分析.doc

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579-题目:市场营销渠道组合与物流模式分析

题目:市场营销渠道组合与物流模式分析 ——泉州物流企业为例 学 院: 经济与经融学院 专 业: 物流管理 年级(班): 08级物流管理B班 学  号: 0824222045 姓 名: 赵盛楠 指导教师: 潘文军 华侨大学教务处印制 2012年05月 引言 1 1.市场营销与物流模式的相关概念 2 1.1市场营销渠道与渠道组合 2 1.1.1.渠道组合的分类 2 1.1.2传统营销渠道的优点和面临的危机 2 1.2物流模式的分析 4 1.2.1物流模式的基本概念 4 1.2.2物流模式的种类及特点以及风险分析 4 2.营销渠道与物流模式的关系 5 3.泉州地区物流企业营销渠道与物流模式介绍 6 3.1泉州地区物流企业营销渠道 6 3.2影响泉州物流企业营销渠道选择的因素 7 3.2.1物流企业自身因素 7 3.2.2市场因素 8 4.对企业选择营销渠道组合与物流模式的建议 8 4.1制约泉州物流企业的发展因素 8 4.2对企业选择营销渠道组合与物流模式的建议 10 5.总结 12 参考文献 13 摘要 近几年,我国市场经济发展迅猛,市场结构基本稳定,这为企业公平竞争提供了较好的市场基础。企业营销渠道是企业发展的一项重要开支,同时也是影响企业未来发展的一项重要业务。在市场营销中,素有“渠道是企业的命脉”、“得渠道者得天下”的说法。物流企业是近几年发展非常快的行业,该行业丰富了我国第三产业的发展,同时也方便了百姓的生活。本文在介绍市场营销与物流模式的相关概念的基础上,分析了营销渠道组合与物流模式之间的关系,并且结合泉州物流公司的具体情况,最后提出发展物流企业的相关对策。 关键词:市场经济;营销渠道;物流模式;泉州物流企业; Abstract In recent years, the economy in our country is developing rapidly and the market structure is stable. All this situation provide an fair competition environment for our companies. Marketing channel an important expenditure in the enterprise development, but also influence the future development of enterprises. In marketing, known as channel is the lifeblood of enterprises, get a channel to get the world. Logistics enterprises is one of the most fastest developing industry, It has enriched the tertiary industry s development in our country, but also be convenient for the life of common people. Based on the introduction of marketing and logistics ,and analyzed the relationship between marketing channel and logistics, also show the combination of the Quanzhou logistics companys specific situation, finally putting forward the development of logistics enterprises in relevant countermeasures. Key Words: Market economy; marketing; logistics; logistics enterprises in Quanzhou; 引言 近几年,我国市场经济发展迅猛,市场结构基本稳定,这为企业公平竞争提供了较好的市场基础。企业在市场经济中充分竞争,优胜劣汰,获取市场份额,站稳脚跟,最重要的就是谋求利润最大化。获取利润最大化,就需要在如何缩减成本上下功夫。企业营销渠道是企业发展的一项重要开支,同时也是影响企业未来发展的一项重要业务。在市场营销中,素有“渠道是企业的命脉”、“得渠道

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