2012中国奢侈品市场的崛起.ppt

纲要 奢侈品及奢侈品行业概述 主要的奢侈品部门 崛起的中国奢侈品市场 奢侈品行业概述 1.1 奢侈品的定义。 1.2 奢侈品的特征。 1.3 奢侈品行业到底有什么不同？ 1.4 市场中的主要操作者（三大奢侈品集团） 奢侈品的定义 1、奢侈品的定义 奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。 奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。 从产品价值方面讲，是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。 2、奢侈和时尚的区别 奢侈品是时尚产品不断发展、沉淀出来的一种永恒“畅销”的经典商品。 奢侈品的特征 高价格和高品质的特征 稀有性特征 炫耀性特征 地域性特征 文化特征 奢侈品行业到底有什么不同 1 规模涵义（雇员人数） 奢侈品公司大多是小型或中型公司，他们的员工人数相当有限。例如在中国，最成功的奢侈品公司仅有200至300人，而且这些员工中的大多数都是在专卖店专柜上工作。但是这些所谓的“小公司”，业务却要放大称为全球性的，而且产品必须进入世界各个主要的发达城市。 2 财务特性（极高的收支平衡） 在奢侈品行业中，即使是最小的品牌公司都必须装扮的富有实力和资金雄厚，作为这样的包装需要大量的资金投入，所以这样将会导致该行业有极高的收支平衡点。 市场中的主要操作者（三大奢侈品集团） 1、LVMH集团 代表品牌：Louis Vuitton、FENDI、Christian?Dior、Givenchy 2、历峰集团 代表品牌：CARTIER、Van?CleefArpels、Montblanc、Afred?Dunhill 3、PPR集团 代表品牌：GUCCI、Yves?Saint?Laurent、Bottega Veneta、Boucheron 1987年，LVMH公司通过合并诞生 LVMH的收购之路 LVMH的收购之路 LVMH旗下奢侈品牌约59个从1987年至21世纪初，LVMH历时15年搭建了如今庞大的奢侈品集团 历峰的发展历程 伦勃朗集团的发展历程 PPR集团存在的问题 主要的奢侈品部门 2.1 成衣及配饰业务 2.2 香水及化妆品业务 3.3 酒类、烟具、汽车、飞机、游艇、酒店等 成衣及配饰业务 2.1 十大奢侈品牌（2011年BrandZ全球最具价值品牌） 2.2 各品类的主要奢侈品牌及市场份额 3.3 部分奢侈品牌的详细介绍： 男装：ZEGNA（杰尼亚） 女装：MAXMARA（麦克斯马拉） 珠宝：CARTIER（卡地亚） 腕表：ROLEX（劳力士） 箱包：LOUIS VUITTON（路易威登） 鞋类：FERRAGAMO（菲拉格慕） 十大奢侈品牌（2011年BrandZ全球最具价值品牌） 各品类的主要奢侈品牌及市场份额 各品类的主要奢侈品牌及市场份额 部分奢侈品牌的详细介绍 部分奢侈品牌的详细介绍 部分奢侈品牌的详细介绍 部分奢侈品牌的详细介绍 部分奢侈品牌的详细介绍 部分奢侈品牌的详细介绍 香水及化妆品业务 酒类、烟具、汽车、飞机、游艇、酒店等 奢侈品的零售及店面布置 崛起的中国奢侈品市场 5.1 中国奢侈品消费快速增长的原因 5.2 成熟消费观念逐渐形成 5.3 奢侈品行业前景展望及下一轮增长 中国奢侈品消费快速增长的原因 成熟消费观念逐渐形成 奢侈品行业前景展望及下一轮增长 THE END 劳力士（Rolex）是瑞士著名的手表制造商，前身为Wilsdorf and Davis公司，由德国人汉斯·威斯多夫（Hans Wilsdof）与英国人戴维斯（Alfred Davis）于1905年在伦敦合伙经营。1908年由汉斯·威尔司多夫（Hans Wilsdof）在瑞士的拉夏德芬（La Chaux-de-Fonds）注册更名为ROLEX。 路易·威登（Louis Vuitton），他是法国历史上最杰出的皮件设计大师之一，于1854年在巴黎开了以自己名字命名的第一间皮箱店。一个世纪之后，路易·威登成为皮箱与皮件领域数一数二的品牌，并且成为上流社会的一个象征物。如今路易·威登这一品牌已经不仅限于设计和出售高档皮具和箱包，而是成为涉足时装、饰物、皮鞋、箱包、珠宝、手表、 传媒、名酒等领域的巨型潮流指标。 菲拉格慕(Ferragamo) 意大利的女鞋王国，创造力、激情和韧性是Ferragamo家族恒久不变的价值观，并代代相