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2008世界获大奖广告大全（2） 韩纪扬　　 ADC广告奖 Art Directors Club Awards ADC（Art Directors Club）——艺术指导俱乐部，1920年创建于纽约。是国际性非赢利组织。ADC的使命是“促进视觉传达的高度完美和真实。鼓励专家和年青专业人员投身于其中。”简而言之，ADC是“视觉艺术的加油站”。主要成员包括广告创作、平面设计、交互媒体、播音设计、印刷排版、包装、环境设计、摄影、插图和口才等各行业人员。 2007年，比尔·盖茨领导的，拥有10亿张形象图片，服务于50个国家的创作资源库Corbis开始赞助ADC广告奖。今年，Corbis为ADC广告奖设立了“社会正义创作奖”与奖学金以奖励世界专业和学生非盈利的优秀公益广告和设计作品。Corbis还投资举办名为“搜寻正义”的活动，鼓励公众在网上搜寻社会中有关正义的形象。获奖的代理除了可捧得金色立方体奖座外，还可得到2万美元和“搜寻正义”得奖的奖金。获奖的学生可获得5000美元奖学金。 第87届ADC广告奖颁奖典礼于5月1日在纽约举行。奖级分金奖、银奖、特色奖和荣誉奖四等，立方体奖下分设金立方体奖（见题头图）、银立方体奖和立方体奖。 以下仅选介金立方体奖和金奖部分作品： 平面类金立方体奖 标题：《查理》、《切》（报纸广告） 广告主：Luxor书写工具公司　代理：李奥贝纳. 孟买　国家：印度　品牌名：Luxor 赏析： 此广告乍看并没有什么特别，只是在显示记号笔的使用而已。但再仔细看，才恍然大悟，原来记号笔所划的这两篇文章，是叙述切·格瓦拉和查理·卓别林生平事迹的。试想，如果没有记号笔的提示，你怎么能轻易地分辨出哪张是关于哪个人的（作品标题也故意含蓄），记号笔的功能在此一览无余。作者巧妙地将色彩线条组成了特定的人物形象，起到了既表现笔划功能又暗示文章内容的双重作用。真可谓独具匠心。 平面类金立方体奖 标题：《重大的错失》（杂志广告）　 文案：“什么是我们重大的错失?是我们的头发，是我们的牙齿，还是我们的好奇心？” 广告主：《经济学家》 代理：Abbott Mead Vickers　BBDO英国 赏析： 《经济学家》杂志广告的特定风格，以往多是大面积的红色。这次反其道而行之，却以黑统治了画面。这与它表达的主题思想有关。因为本该有的好奇心丢失了，这是可悲的，无知者，等于是处在黑暗之中。正如图中，孩子好奇地观察着蜘蛛，但他是站在摇摇欲坠的字母块上，他的好奇心得不到满足，令人惋惜。 《经济学家》向来以满足读者好奇心著称，所以，它有理由呼吁，失去的头发和牙齿无法再生，但《经济学家》可以帮助人们恢复童心，找回好奇心。广告言简意赅并用版画式手法体现了它整体的简练和谐。 户外类金立方体奖 标题：《国家画廊Grand Tour 1～4》 文案：“你有什么法子鼓动一个新的观众到国家画廊来参观？与其等人上门，不如把画廊送到他们面前。” 广告主：伦敦国家画廊 代理：合伙人 国家：英国 赏析： 画廊宣传广告不采用传统的海报，而是直接把作品搬到大街上，即便那都是复制的，这么作也使人感到十分意外。其“吸引注意”的效果远比张贴清一色的海报强得多。在吸引注意的同时，这些作品也把艺术气息带到了伦敦的大街小巷，使那些原来不关心或不了解有这么优美高雅艺术的老百姓，也油然产生了要到画廊去瞧一瞧的愿望。事实也证明了这点。据广告效果测试，有92%的被访者，感到画廊很有吸引力，有65％的人打算去画廊参观。说明Grand Tour宣传运动是成功的。 广告之所以会赢得广大观众，应归功于高科技成果。44幅与原作同样大小的绘画复制品，是惠普与EPS公司用高分辨率扫描，再用先进的打印机打印（最宽2.6米）而成的，复制品色彩的精准，老化的细节与原作相去无几，以致“人们甚至都没有意识到它们是复制品”。可以说，该广告是好创意与高科技成功配合的典型范例。 该系列另获08年DAD广告奖黒铅笔奖。 金铅笔广告奖One Show Awards 第33届OneShow广告奖（暨OneShow设计奖和OneShow交互奖）颁奖典礼于5月7日在纽约切尔西艺术博物馆举行。 同往年一样，世界4A巨腕竞争激烈，结果奥姆尼康旗下的李岱艾在本届拔得头筹，共捧得12个奖（2金6银4铜），其次是纽约BBDO (9)、盛世长城（7）、奥美（6）、李奥贝纳（5）、麦肯环球（5）。 今年收到来自60多个国家参赛作品共23825件，数量最多的是美国，7661件中获奖50件，参赛作品总数在700件以上的是德国1425件、加拿大1246件、英国854件、中国（含台湾）841件、印度791件、巴西776件。 本届的“最佳体现奖”是麦肯环球SF 和T.A.G.为微软视频游戏《XBOX Halo 3》所作的整合广告。“年度广告主”是汉堡王