【精选】14年北京大学新闻传播硕士考研考点精编14年北京大学新闻传播硕士考研考点精编.pdfVIP

第三讲历年真题分析 考试科目： 615 传播学综合知识 (传播学理论与方法) 4 848 大众传播 、849 广告学与媒体经营管理 研究方向： 01. 国际传播与文化交流 02.大众传播（含广播影视） 03.新媒体与网络传播 04.广告学 05.媒体经营管理 06.编辑出版学 关于考试科目④： ０１、０２、０３、０６方向限考大众传播，其中５０分为大众传播知识，１００分为专业 方向知识；方 向０４、０５限考广告学与媒体经营管理，其中５０分为市场营销知识，１００分为专业方向 知识。 2011 年大传真题及解析 第一部分：共同题（75 分） 官方网址 北大、人大、中财、北外教授创办 集训营、一对一保分、视频、小班、少干、强军 一、名词解释 （每题5 分，共25 分） 1．三网融合 解析：大大的热点，当年不仅政府在积极推进这件事情，学者们的 N 多论文也在讨论这一趋 势。 背景理论是媒介融合： 定义：由美国普尔教授提出，指各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势。它既是未来网络技 术发展的一 种走向，也是其它媒体发展的共同趋向。体现为几个层面：技术融合、业务融合、平台融合、 市场融合、 机构融合。 发展四阶段：最初的媒介融合是组织媒介，主要是靠行政力量使媒介融合；第二阶段是资本融 合，是在市 场作用下有实力的媒介集团对其他媒介集团进行并购或收购；第三阶段是传播手段融合，利用 新媒体来改 造传统媒体，大型传媒集团的不同媒介在一个大的平台上进行整合。媒介融合的最高境界是媒 介形态的融 合。 三网融合的基本定义： 1）指电信网、广播电视网和计算机通信网的相互渗透、互相兼容、并逐步整合成为全世界统 一的信息通信 网络。“三网融合”是为了实现网络资源的共享，避免低水平的重复建设，形成适应性广、容 易维护、费用 低的高速宽带的多媒体基础平台。它不仅是将现有网络资源有效整合、互联互通，而且会形成 新的服务和 运营机制，并有利于信息产业结构的优化，以及政策法规的相应变革。 2 ）三网融合是一种广义的、社会化的说法，在现阶段它并不意味着电信网、计算机网和有线 官方网址 北大、人大、中财、北外教授创办 集训营、一对一保分、视频、小班、少干、强军 电视网三大网 络的物理合一，而主要是指高层业务应用的融合。其表现为技术上趋向一致，网络层上可以实 现互联互通， 形成无缝覆盖，业务层上互相渗透和交叉，应用层上趋向使用统一的 IP 协议，在经营上互相 竞争、互相合 作，朝着向人类提供多样化、多媒体化、个性化服务的同一目标逐渐交汇在一起，行业管制和 政策方面也 逐渐趋向统一。三大网络通过技术改造，能够提供包括语音、数据、图像等综合多媒体的通信 业务。这就 是所谓的三网融合。 3 ）在实现三网融合后，百姓家就不需要电视有条线、电话有条线，一种线路所有服务都可以 得到。除了可 以节约资源，三网融合还实现了数据、声音、图像这三种业务用一个网络、一种平台进行服务， 为业务创 新提供了空间，为产业发展带来新的经济增长点。 4 ）有学者提出，除了传统三网，还应该加上物联网、微型网、仿真网的融合，最终形成六网 融合的局面。 2 ．葛兰西的文化领导权（Hegemony）理论 解析：将这道题目放到综合考题里也未尝不可。这是基础知识的考查，看书背书即可。 3 ．网络庐舍（loser） 解析：很多人没有听过这个名词。怎么办？编，而且要用文本分析法，科学地编。不知道的可 以从英文入 手进行猜测。网络庐舍，一般指每天在互联网上耗费 2 小时以上的工作时 间，沉迷类似网页网游、开心网 和各大论坛等与工作毫不相关的事情，无主动进取的工作心态，得过且过混过危机的员工。当 然也包括啃 老族、沉迷于网络游戏者和一部分大学生。 官方网址 北大、人大、中财、北外教授创办 集训营、一对一保分、视频、小班、少干、强军 4