社会控制下的新闻生产变革.docVIP

社会控制下的新闻生产变革 　　【摘要】新闻生产的研究具有操作性理论、规范性理论和社会科学理论三种不同理论形态，其来源、构成和评判标准各有不同。作为社会子系统的新闻传播活动，必然受到整个社会大系统的政治、经济、文化以及技术变革层面的控制。在媒介变革的语境下，社会控制的市场因素、技术因素、社会交往及网络文化因素对我国里约奥运会新闻报道产生了显著影响。 　　【关键词】新闻生产；社会控制；媒介变革；社会交往；公共生活 　　新闻是社会的产物。新闻关注和报道社会生活中具有新闻价值的事实；新闻报道不是在真空中进行，作为社会子系统，必然受到社会大系统的政治、经济、文化、技术等因素的制约。因而，对于新闻社会性层面的研究一般采用媒介社会学的研究框架，研究新闻传播活动与社会系统之间复杂的互动关系。本文即采用媒介社会学研究框架下新闻生产社会学的研究视角对我国里约奥运会的新闻报道实践进行分析，解释新闻生产如何受到社会控制的影响，从而在体育新闻报道领域进行有益的实践探索。 　　“社会控制”这一概念最早由美国社会学家爱德华?A.罗斯提出，他在《社会控制》一书中指出：“社会控制是一种由某种社会组织实施的、有意识的、有目的的社会统治系统。”[1]作为社会子系统的新闻传播活动，必然受到整个社会大系统政治层面、经济层面、文化层面以及技术变革层面的控制。在媒介变革的语境下，社会控制的市场因素、技术因素、社会交往方式及网络文化因素对里约奥运会新闻报道产生了显著影响。 　　一、借力新媒体：市场控制下的直接影响 　　媒体市场利益对媒体组织的重要性不言而喻。在网络新媒体的冲击下，以纸媒为代表的传统媒体进一步衰落。中国社会科学院新闻与传播研究所2016年6月发布的《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告（2016）》数据显示：2015年中国传媒业市场发生了革命性变化，互联网媒体广告收入首次超过电视、广播、报纸、杂志四家传统媒体广告收入之和，从市场规模上看，互联网新媒体成为真正的主导。[2]在传统媒体遭遇重创之际，纸媒首当其冲，从2014年开始，大量报纸、杂志停刊，如《心理月刊》《生活新报》《京华时报》等。电视频道关停也在悄然进行，如深圳广电暂停法治频道播出、九江市广播电视台文娱频道关停、香港亚洲电视停播等。对此，清华大学新闻与传播学院崔保国副院长认为：此种情况的出现和经济存在的问题一样，是传媒存在产能过剩和去产能的问题。在传统媒体经营出现断崖式下滑的现状下，受到市场控制的直接影响，传统媒体如何借力新媒体进行媒体融合与融媒报道，在优胜劣汰中重获传媒产业的一席之地成为其生死攸关的话题。 　　在里约奥运会的新闻生产中，主流传统媒体首先显现出在融媒新闻生产领域的高度活跃，如人民日报客户端演播厅直播重要比赛、新华社客户端推出“新华社记者带你直击里约奥运会”24小时现场报道，发挥了全媒体新闻“中央厨房”生产方式的积极作用。其次，为了迎合新媒体新闻信息直观可视、形象生动的内容特征，各类数据新闻报道方式被传统媒体广为采用，如《新京报》使用表格和统计图呈现中国历年奖牌数的变化趋势，《扬子晚报》在男子乒乓球单打决赛前依据选手马龙和张继科的10场世界大赛对决数据，进行大数据分析和赛事结果预测。再次，在互联网中大行其道的PGC短视频成为传统媒体奥运融媒报道的亮点，如《人民日报》打造的视频栏目《啊～五环》让受众在幽默诙谐中听女编辑辣评奥运，新华社在其客户端推出系列短视频《里约奥运会的正确观看姿势》，采用动画视频对受众展开各类奥运项目科普。商业思维推动下的媒介生态完全突破了事业单位性质的形态，传统媒体必须快速反映互联网思维引领下的网民究竟需要什么形态的新闻产品与媒介服务，通过融媒新闻生产方式重获传媒产业的一席之地。 　　在网络新媒体市场膨胀的压迫下，报纸、电视媒体被倒逼进入互联网，在变革思维、创新新闻生产方式层面积极探索，而如何摆正二者间的关系对于抢占传媒市场至为关键。里约奥运会期间，央视体育与新浪微博通过内容、产品、大数据和报道等多方面、全方位地深度战略合作，共同携手为受众提供全时在线、跨屏互动的全景式奥运观赛体验。同时，双方也在传统媒体与社交媒体的跨屏联动中实现了互利共赢，体现出新旧媒体协同合作的鲜明特色。在市场控制的杠杆下，新旧媒体之间不是只存在竞争关系，还存在协作关系，协作能带来更多共赢。如央视索福瑞的研究表明，微博讨论量每增加1%，可以带动电视节目的到达率增加0.248%，收视率增加0.1%。[3]未来新旧媒体之间新闻生产的协同合作将成为发展趋势。 　　二、新技术革命：技术引领生产变革 　　传媒技术的变革对新闻生产方式的影响是显而易见的。互联网技术的出现将人类带入网络传播的新时代，网络新媒体技术的不断发展，不仅改变了媒体新闻生产的思路、模式与产品，而且改变了媒体组织新闻生产的结构