浅议地方电视新闻的地域性使命.docVIP

浅议地方电视新闻的地域性使命 　　摘要：从电视格局发展演变来看，地方电视台在央视、省台的双重挤压下，其发展空间更趋狭窄。问题的产生需要正确的观念来应对，地方电视新闻要突出地域性，要以地域性为优势来拉近地方受众与地方电视台的距离，要发挥地方电视台在地方政府与受众之间的桥梁作用，积极报道本地区的新闻事件，让受众从中获得归属感、认同感，促进地方电视新闻传播空间的有效延伸。 　　关键词：地方电视台；新闻；地域性 　　网络媒介平台的发展，以数字化新媒体为特色的网络新闻，对地方电视台的新闻制作与传播带来强烈冲击。地方电视台如何从挖掘自身优势中来创新发展，如何从新闻节目的重新定位和策划中来分得一份羹。一些优秀的民生类节目应运而生，为地方电视新闻创新提供了借鉴。但随着节目同质化、民生节目也日渐衰退，特别是核心栏目竞争力减弱，观众年龄结构老化问题突出。如何扭转地方电视新闻的发展颓势，究其原因，与地方电视新闻节目在过多追求多样化的表面文章有关，也让地方电视新闻节目失去了“民心”。为此重新审视和确立地方电视新闻的地域性使命才是当务之急。 　　一、地方电视新闻要打造地方受众的归属感 　　从网络媒介的快速发展，特别是手机媒体的应用，让新闻传播突破了时空局限，只要想看，随时都可以从网络上来查找各类新闻事件。然而，在所谓的“地球村”媒介环境下，越来越多的人群开始关注内心的归属感。地方电视新闻栏目，正以其无可挑剔的地方性特征，更能够把握和满足受众归属感要求，且以自身居住地来整合地方性新闻栏目，力求实现“本土、本位、本色”。根据马斯洛需求理论来看，对于归属感的需求越来越具有上层，特别是在网络媒介新闻冲击下，同在一个城市、一个地区，拥有共同的生活环境、文化习俗、审美情趣，正是形成归属感的良好条件，也成为当前受众对自我情感、价值认同的主流。每一个人都希望了解无限的世界，而在时空急剧扩张中却又陷入了不确定性状态。比如传统家庭式人际关系的解体，让归属感难以有效满足。同样，在电视媒体向家庭式人际关系融合过程中，正好充当了地方信息资源整合者和传播者角色，也让受众能够从了解自身本土新闻事件中，找到了这种归属感。 　　二、地方电视新闻要衔接好地方政府与地方受众的关系 　　从电视受众的信息诉求来看，现代新媒体的发展，使得受众可以获得更多的新闻资讯，从某种程度上说，人们在越来越多的社会生活信息世界里，却难以参与其中。地方电视新闻作为地方政府对外宣传的重要渠道，更要从表达地方受众的心声上，来发挥自身的纽带与衔接作用。一方面，地方政府通过电视新闻来向地方受众传递信息，影响地方受众的决策与选择，也就是说，地方电视新闻是实现地方政府向受众传达信息的有力号角；另一方面，通过地方电视新闻来深入到地方受众生活中，了解地方受众的诉求，并将之传达到地方政府，最终实现上传下达的功能。可见，地方电视新闻栏目在使命上，要合理定位，要准确把握地方政府与地方受众的信息传播机制，满足双方畅通。因此，在地方新闻制作时，要对每一个新闻事件源进行正确看待，时刻围绕地方新闻资源整合来拓宽地方电视新闻的传话筒渠道，以百姓生活为中心，来紧密协同地方政府与百姓之间的关系，让更多的百姓参与到地方建设实践中。 　　三、地方电视新闻要依靠地方受众来获得发展 　　地方性是地方电视新闻栏目创设的基础，地方受众是地方电视新闻信息传播的基本对象。地方电视新闻与地方百姓之间是相辅相成、不可分割的。首先，地方电视新闻要将新闻事件报道作为与地方受众的分享，而非告知。信息传播机制中的地方电视新闻栏目，要将各类新闻信息传递给受众，要从态度上来分享新闻信息。过去的新闻传媒，最初以政治宣传为主要任务，忽视了对受众传播者的关注。记者寻找新闻突破口，主持人进行新闻事件解读并告知受众，形成高高在上的传播态度。由此以来，受众机械地被动接受信息，使得受众难以获得应有的尊重。信息传播本身具有分享性、交互性，分享是一种态度，也是现代新闻传播理念的发展趋势。因此，地方电视新闻在传播过程中，要从记者采编、节目主持、新闻播报等环节，以分享的态度来拉近与受众的关系，才能赢得受众的支持。同时，在新闻事件传播机制中，电视新闻要作为舆论领袖的引导者，而非命令者，特别是在公共事务领域，电视新闻要选择合适的方式，来承担新闻舆论领袖的引导者责任，关注党的方针政策，维护人民群众的合法利益，尤其是在面对受众的切身利益时，更应该坚持客观的新闻价值观，以新闻职业道德来进行客观判断，从而赢得政府与受众的认同与支持。最后，地方电视新闻要发挥主人翁精神，要肩负起地方受众对新闻信息的获取使命，从每一个新闻播报与传播中，正确面对每一个受众，正确解读政府的每一项政策，将自身作为新闻传播的主人翁，而不是传话筒、旁观者。地方电视新闻栏目只有以主人翁意识来参与到地方公共事务中，才能更广泛的促