新闻事业的功能与效果(新闻学概论公开课课件).pptVIP

大众传媒有什么功能？ 如果社会没有传媒？…… 第一节 新闻媒介的一般功能 一、国内外的各种观点 ①大多数国家的学者将传播信息列为新闻事业的首要功能。 ②西方人亦十分看重新闻事业与公众舆论的关系，认为发表意见，影响舆论为新闻事业的另一大功能。 ③拉斯韦尔1948年提出大众传播三功能说： 环境监视；联系社会；传播文化。 “三功能”说被认为“至今仍是这一问题的最深刻”的理论，因而在国际上较有影响，后来另一个传播学者查尔斯·赖特又加上了“娱乐”功能。 施拉姆与波特在他们1982年出版的《传播学概论》中，对大众传播的社会功能作出了新的概括：一是政治功能，包括监视环境、社会协调和遗产传承；二是经济功能，指大众传播媒介通过经济信息的收集、提供和解释，能够开创经济行为；三是一般社会功能，包括社会控制、规范传递、娱乐提供等。 ④除了发表新闻和表达意见外，美国人普遍重视新闻媒介的广告载体和娱乐作用，因此与拉斯韦尔等人观点有所不同的“四功能说”成为一种代表性理论。美国学者唐纳德·肖和米切尔·毕晓普提出：报纸的职能，过去是，现在仍然是： 　　　报道新闻；发表评论； 　 供给娱乐；刊登广告。 中国新闻学院郑保卫：新闻事业具有以下几种社会功能： 　　（1）传递信息，沟通情况； 　　（2）反映舆论，引导舆论； 　　（3）发表评论，宣传思想； 　　（4）开展批评，实行监督； 　　（5）传播知识，提供娱乐； 　　（6）刊登广告，服务社会。 概括起来为：传播新闻，引导舆论，服务社会。 二、本教材对新闻事业一般功能的阐述 一 报道新闻，传播信息，交流情况，沟通联系。 二 引导舆论，传递观念和意见，反映影响，组织舆论。 三 服务社会，指导生活。 四 传授知识，普及教育。 五 提供娱乐，裨益身心。 六 刊登广告，发展经济。 补充：关于大众传播广泛深远的社会影响和潜移默化的内在效力，拉扎斯菲尔德和默顿在《大众传播、流行趣味和组织化的社会行为》这篇颇有深度的论文中，分析了三个不可低估的方面：“授予地位”；“促进社会准则的实施”；“社会麻醉品”。首次提出大众传媒的负面功能。 第二节 新闻媒介的正效应与负效应 新闻媒介把整个世界呈现在人们面前，但新闻失实、信息污染干扰误导受众。 新闻媒介连接了世界，却淡漠了人际关系。 丰富了知识，却降低了思考力。 改变了人们的时空观，却诱发了个人无限的欲望。 促进了人类文明的发展，却污染了社会空气。 马尔库塞《单向度的人》 第三节 新闻媒介的功能定位 新闻媒介的功能定位和受众定位是筹划、设计新闻媒介两项最主要的工作。 这两种定位决定着一家新闻媒体的内容选择、风格，也在相当程度上决定着媒体的成败。 新闻媒介功能定位有以下几种： 信息+宣传+赢利型。 信息+赢利型。 消闲+服务+赢利型 知识+赢利型。 纯宣传型。 南方报业传媒集团的定位 口号——”打造中国最有生命力的传媒集团“ 总体定位：“品牌媒体创新力量”；“联动决死生” 南方日报，南方周末，南方都市报，21世纪经济报道，南方农村报，新京报 TOP风尚，南都周刊，南方月刊，城市Mangazine·名牌，人物周刊，21世纪商业评论 《南方日报》 ——“高度决定影响力” 《南方日报》是南方报业传媒集团的旗舰媒体，核心读者是：与时俱进的社会中坚力量，积极进取的精英人士，周围人群的意见领袖。该报发行量连续21年居全国省委机关报首位。 《南方周末》：记录时代进程 一纸风行22年的“中国第一周报”， 是中国发行量最大，影响最广泛，公信力强的新闻周报。 其“理性、正义、良知、爱心”的理念作为普世价值， 赢得中国知识型读者的拥戴。 《南方都市报》：“办中国最好的报纸” 2005年6月，日发行量突破168万份。 2005年广告额为13、2亿元。 《21世纪经济报道》：“新闻创造价值”。 核心读者：企业决策层、合伙人、公司中层以上管理者、专业人士及政府高级官员。 具有现代企业制度的专业财经媒体。 《南方农村报》：新农村推动力 办报宗旨：“专门为农民说话，专业为农民服务”。 300多万读者中，包括3万关注三农的政府部门及研究人员，12万从事农业生产的企业主、管理人员，100多万农村中经济条件较好文化水平较高的种养专业人士。 《新京报》：品质源于责任 全国首家跨地域联合的报纸。 日均出报88版，周五112版，是目前北京地区版数最多，信息量最大的综合性日报。 追求“厚报时代，轻松阅读”。 《南都周刊》：“娱乐不在别处，生活就是看法” 2006年问世的《南都周刊》集南方都市报生活板块和娱乐板块的精华娱乐版瞄准18-38岁的新一代娱乐人群，女性占60%，男性占30%. 生活版团结了28-48岁的社会责任重，文化素养较高的人士，男性占60%。 《南方月刊》：“在