广告学专业教学培养方案－精品完整版.docVIP

广告学专业教学培养方案 一、培养目标 广告学专业致力于培养德、智、体、美全面发展，适应创意、设计、时尚等都市新兴产业发展需要和国际人才市场需求，具备扎实的人文社科与现代传播理论基础和实践能力, 具有社会责任感和道德修养、良好的心理素质，具备较强的创新意识、团队精神、国际视野和广告实际运作能力，能在广告传播、新闻媒体、编辑出版、信息咨询、图文设计、营销企划、市场调查等企业，以及政府、事业单位、社会团体等相关行业、部门从事广告策划、广告设计与品牌塑造等方面工作的智慧型、创新型、复合型专门人才，还可以进一步攻读本专业及相关专业的研究生。 二、培养要求 1．热爱祖国，遵纪守法，具有较强的社会责任感和良好的思想道德情操、审美素养及其健康的人格。 2．系统地掌握广告学专业的基础理论知识，受到广告摄影、广告创意、广告文案和广告研究的基本训练，具备较强的广告策划、广告设计和品牌塑造等基本技能。 3．具有从事市场调查、广告策划创意、整合营销传播、广告设计制作、品牌形象塑造和新媒体技术等本专业实际工作和研究工作的初步能力。 4．具有较强的计算机应用能力，会利用计算机解决广告调查报告、广告创意文案、CIS整合设计、广告策略推广等广告活动过程中的实际问题，掌握文献检索、资料查询及运用现代信息技术获取相关信息的基本方法。掌握一门外语，能熟练阅读和理解外文专业资料，具有较好的国际视野与跨文化交流能力。 5．了解广告学的理论与实践的历史与现状，熟悉国内外广告业的法律法规、必威体育精装版动态与发展趋势，具备良好的广告职业道德和创新精神。 6．具有较强的适应性和终身学习的能力，并具备一定的组织管理能力和科研能力、较强的表达能力和交往能力，在团队中发挥作用的能力。 7．掌握科学的体锻方法，具有良好的生活习惯，身体健康，达到国家大学生体质健康标准。 三、学位及学分要求 本专业学生在学期间必须修满专业培养方案规定的173.5学分，其中，通识教育平台课程50学分，学科基础教育平台课程29学分，专业教育平台课程64学分，实践教学平台30.5学分。学生修满学分并达到《大学生体质健康标准》，可获得毕业证书。获准毕业并通过华东理工大学大学英语学位考试，且符合国家学位授予条例者，可获得文学学士学位。 四、课程设置 1、通识教育平台课程（50学分） （1）公共必修课程：要求修满42学分。 课程编号 课 程 名 称 考核方式 学分 学时 开课学期 思想道德修养和法律基础 考查 3 32+16* 1 中国近现代史纲要 考查 2 32 2 毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论（上） 考查 3 32+16* 3 毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论（下） 考试 3 32+16* 4 中国文化导论 考查 1 16 4 马克思主义原理 考查 3 32+16* 5 军事理论 考查 1 18+18* 3 形势与政策 考查 2 32 1-8 体育(1) 考查 1 32 1 体育(2) 考查 1 32 2 体育(3) 考查 1 32 3 体育(4) 考查 1 32 4 文献检索 考试 1 16 4 大学英语Ⅰ 模块一 考试 4 64 1 大学英语Ⅱ 考查 4 64 2 大学英语Ⅲ 考试 4 64 3 大学英语Ⅱ 模块二 考查 4 64 1 大学英语Ⅲ 考试 4 64 2 英语 拓展课程 应用性写作 考查 2 32 3 高级听说 考查 2 32 3 大学计算机基础B 考试 2 24+16* 1 程序设计A 考试 3 32+32* 2 多媒体技术与应用B 考试 2 24+16* 3 合 计 42 788 注： A．英语学习要求：《大学英语》采取分层次教学的模式，新生入学即进行英语分级考试，分级考试进入Ⅰ级的学生，必须修读模块一课程，获得12个学分。分级考试进入Ⅱ级的学生，必须修读模块二课程，获得12个学分。 B．表中政治理论课中打*号的学时为课程实践。计算机类课程中“*”的学时为上机学时。 （2）公共选修课程：要求修满8学分，其中必须选修专业概论课程模块中的“广告学概论”课程（0.5 学分），并建议在美育基础、人文历史基础、艺术传媒、旅游和创业教育课程模块中各修满1-3学分。 2.学科基础教育平台课程（29学分） （1）必修课：要求修满23学分。 课程编号 课程名称 考核方式