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文化产业衍生与新兴媒体投资 Wind 资讯金融情报所 【2011 年3 月27 日】 上海万得信息技术股份有限公司 Shanghai Wind Information Co., Ltd. 地址Address : 上海市浦东新区福山路33 号建工大厦9 楼 邮编Zip: 200120 电话Tel: (8621) 6888 2280 传真Fax: (8621) 6888 2281 电邮Email: sales@ 主页Web: 免责声明：本文档是基于本公司认为可靠的已公开信息，但本公司不保证该等信息的准确性或完整性。在任何情况 下，本公司不对任何人因使用本报告中的任何内容所导致的任何损失负任何责任。 文化产业衍生与新兴媒体投资 引 言  中国人均GDP 预计将于2012 年达到5000 美元，而这也意味着，当劳动力成本不再成为优势时，中 国经济将面临转型的挑战，而以科技、文化为主的高附加值产业将逐渐取代制造业成为国家的支柱产 业；中国文化部2 月28 日发布《“十二五”时期文化产业倍增计划》，提出要在“十二五”期间，文化 部门管理的文化产业增加值年平均现价增长速度高于20% ，2015 年比2010 年至少翻一番，实现倍增。  “十二五”规划中，文化产业被定义为国民经济支柱性产业，并将重点发展文化创意产业。“十一五”末 年，文化产业占国民经济总产值的2.75% ，而“十二五”末期将达到5%以上，文化产业符合增长率 约为期间GDP 增速的三倍左右，处于文化产业的多个子行业将从中受益。  互联网视频行业是在中国大力发展文化创意产业背景下应运而生的，在人类历史上大多数时间内中国 都是文化出口大国，然而在文化出口方面却落后于邻国韩国，而韩国的文化产业发展是和互联网视频 行业的发展分不开的。  作为文化创意产业链的下游，视频媒体将在文化传媒产业发展中发挥重要的作用，目前中国视频网站 行业正处于转型期，从乐视网的版权分销，到优酷和土豆并购事件，中国视频网站一直在摸索发展的 思路，而这也是将中国传统文化推向国际化的必经之路。 金融就是数据 第2 页 文化产业衍生与新兴媒体投资 目 录 1 文化传媒产业发展史 4 1.1 经济增速放缓推进产业转型4 1.2 新兴媒体正成为文化传媒行业的发展趋势 8 2 国内文化传媒产业宏观政策 10 2.1 宏观政策 10 2.2 新兴文化产业链 11 2.3 文化产业资本动向 12 3 中国视频网站行业的发展趋势 12 3.1 中国视频网站产业 12 3.2 关键词一，版权分销：乐视、奇艺 15 3.3 关键词二：并购：优酷土豆，1+12? 17 3.4 关键词三：PPLive、迅雷，付费增值业务胜算几何？ 19 4 如何实现盈利？ 21 4.1 1+12 21 4.2 创新是盈利的突破口 22 4.3