九九八十一变法_广告创意方法.docVIP

九九八十一变法——在解读中感悟，让技能成为本能 ? 竖列，创意类型1-9。 ? 有些作品类型明显且单一，但有些作品集中了两种甚至以上的创意类型于一身，到底归为哪一类，主要看创意的概念和意图，依个人理解可灵活解读，并非那么教条。 呈现问题； 解决问题； 产品示范； 比喻/比拟； 象征； 类同； 比较； 戏剧化； 文字/音效。 ? 创意类型之1：呈现问题。 切入点：把问题集中夸张。消费者目前存在的困扰是什么？未使用本产品会有什么问题？使用竞争对手产品会有什么问题？使用错误会有什么问题？ Extra口香糖。当你刷不了牙时。 ? 创意类型之2：解决问题。 切入点：解决问题的能力。针对消费者需求，从解决问题的角度出发，呈现解决问题的方法或过程，或者问题解决之后，改观的状况。 Scott纸巾。我只知道超级吸油。 ? 创意类型之3：产品示范。 切入点：强调产品自身。从产品本身的属性或特征出发，进行直接的夸张呈现，或使用产品之后，达成某种效果的夸张呈现。 Polo汽车。很坚固。 ? 创意类型之4：比喻/比拟。 切入点：事物间属性的相似性。比喻是汉语修辞格中最为常见的一种，分为明喻、暗喻、借喻、博喻，修辞中的比拟手法可归入此类，可以拟人，也可拟物。 ?iriver MP3.超强震撼。 ? 创意类型之5：象征。 切入点：事物间的关联性。用具体事物替代事物，或用具体事物直接呈现抽象概念，比如：服务、快速、新鲜，修辞手法中的借代、移用可归为此类。 Weru 隔音窗。需要文案么？ ? 创意类型之6：类同。 切入点：主观制造的相似性。异中求同的游戏，在不同的事物之见制造相似点，形似为最为常见的创作类型，越巧妙自然，分值越高。 ECOVER洗衣粉。环保。 ? 创意类型之7：比较。 切入点：以参照对象强化产品。借用事物间属性的反差或类同，进行比较或者映衬，以此突出产品的某个特性，修辞中对比、映衬、层递均归于此类。? BISLEY储物柜。让一切井井有条。 ? 创意类型之8：戏剧性。 切入点：制造故事情节。不仅仅是产品特征的描述，包含了前因后果的思考，借用主体元素，在起伏转呈的趣味中传递信息，此类型常包含其它类型特征。 ? PSP游戏机。（看不清文案，随你怎么想） ? 创意类型之9：文字/声效。 切入点：玩弄文字或声音。常称为文字游戏，或声效游戏，跳出图像视觉，从文字及声音本身的特性出发，进行改变，在文字类别里，借用音、义、形进行创作较为常见。? ? 公益广告：开车别打手机。用事实说明，一心不可二用。 ? ? 横列，组合手法九至一。? ? 有些作品的组合手法，并非那么确切明显，可能是多种组合手法的组合，也可能是完全看不出手法的呈现，往往手法越不明显越自然，段位和分值越高。 缩放。颠覆体积，让大变小或更大，反之亦然，比如耳朵比脑袋大，脑袋比身子大。 变形。颠覆形状，方圆长短横竖，比如螺旋状的脑袋，三角形的屁股。 破坏。颠覆整体性，破碎化，但主体基本保留，比如脑袋像魔方一样扭裂。 减除。颠覆完整性，减少一部分或全部，比如一只眼睛的头或没有头的身子。 倍增。颠覆数量，使同个或同类事物数量增加，比如脸上四只眼睛或身子上两个头。 替换。颠覆固有元素，使本该存在的元素被更替，比如脑袋是地球。 反向。颠覆位置或角色关系，使元素方位相反或角色对调，比如鼻孔朝天，沙发坐在人身上。 错位。颠覆实质的位置或关系，使位置偏移，让无关的事物相关，比如：鼻子长在屁股上。 拼接。颠覆关联性，把原本无关的元素拼接到一起，比如：头和屁股长在一起。 ? 组合手法之一：缩放。颠覆体积，让大变小或更大，反之亦然，比如耳朵比脑袋大。 wonderbra胸罩。（没有文案，随你用想象力发挥） ? 组合手法之二：变形。颠覆形状，方圆长短横竖，比如螺旋状的脑袋。 durex 套套。持而久。 ? 组合手法之三：破坏。颠覆整体性，破碎化，但不会缺失，比如脑袋像魔方一样扭裂。 AIWA音响。绝对AIWA。 ? 组合手法之四：减除。颠覆完整性，减少一部分或全部，比如一只眼睛的头或没有头的身子。 MARKET MALL 商场促销。是女人都去了。 ? 组合手法之五：倍增。颠覆数量，使事物数量增加组合，比如四只眼睛或两个头。 BYE摩托头盔。换换头吧。 ? 组合手法之六：替换。颠覆固有元素，是本该存在的元素被更替，比如脑袋是地球。 11频道，新闻频道。（谁来填一句文案试试看） ? 组合手法之七：反向。颠覆位置或角色关系，使元素方位相反或角色对调，比如鼻孔朝天。 ? Henket 胶水。粘牢，只要10秒。 ? 组合手法之八：错位。颠覆实质的位置或关系，使位置偏移，比如：鼻子长在屁股上。 ? *……%*￥ ? 组合手法之九：拼接。颠覆关联性，使无关的元素拼接到一起，比如：一半人头一半狗头。 ? **牌自行车锁。（需要文案么？）