第四章 企 业.pptVIP

4、寡头之间的竞争 古诺竞争：每一个企业都认为当自己的产量变化时，其对手不会改变产量来做出反应。 伯特兰竞争：每一个企业在确定价格时都认为当自己产品的价格变化时，其对手不会以改变价格来做出反应。 总之，当寡头企业个别地选择利润最大化的产量时，它们生产的产量大于垄断的产量水平，但小于竞争的产量水平。寡头价格小于垄断价格，但大于竞争价格（竞争价格等于边际成本）。 5、针对寡头的公共政策 从整个社会的角度来看，寡头之间的合作是不合意的，因为它使产量太低而价格太高。为了使资源配置接近于社会最优水平，决策者应该努力使寡头企业竞争而不是合作。 决策者用反托拉斯法来防止寡头从事减少竞争的行为。这些法律的适用性是有争论的，因为一些看来可能减少竞争的行为，实际上可能有合理的经营目的。 决策者需要谨慎从事。 （二）垄断竞争条件下的企业选择 1、垄断竞争的含义 许多出售相似而不相同产品的企业的市场结构。 许多卖者：有许多企业争夺同样的顾客群体。 产品差别：每个企业生产的一种产品至少与其他企业生产的这种产品略有不同。因此，每个企业不是价格接受者，而是面临一条向右下方倾斜的需求曲线。 自由进入：企业可以没有限制地进入（或退出）一个市场。因此，市场上企业的数量要一直调整到经济利润为零时为止。 2、短期中的垄断竞争企业（与垄断企业相似） 3、长期均衡 当企业有利润，新企业有进入市场的激励。这种进入增加了顾客可以选择的产品数量,因此，减少了市场已有的每家企业面临的需求，使需求曲线向左移动。随着已有企业产品需求的减少，这些企业的利润下降了。 当企业有亏损，市场上的企业有退出的激励。随着企业退出；顾客可选择的产品少了。这种企业数量的减少扩大了留在市场上的企业面临的需求，使仍然留下来的企业的需求曲线向右移动。随着留下来的企业产品需求的增加，这些企业利润增加（也就是说，亏损减少了）。 这个进入和退出的过程一直要持续到市场上企业正好有零经济利润时为止。 长期中的垄断竞争者 4、垄断竞争与完全竞争比较 D P=MR=AR 产量=有效规模 产量 价格 MC ATC P=MC 产量 有效规模 产量 生产能力过剩 垄断竞争企业 完全竞争企业 MC ATC D MR 价格 P MR MC 价格 加成 4、垄断竞争与完全竞争比较 生产能力过剩 竞争市场上的自由进入使企业生产平均总成本最小的产量；垄断竞争企业的生产低于这一水平,可以增加其产量并降低生产的平均总成本。 价格加成 竞争企业的价格等于边际成本；垄断竞争企业的价格高于边际成本，因为企业总有某种市场势力。 4、垄断竞争与完全竞争比较 垄断竞争市场并没有完全竞争市场全部合意的福利特点。在垄断竞争下，看不见的手并不能确保总剩余最大化。但由于这种无效率是模糊的，很难衡量，也很难解决，所以公共政策没有一种简单易行的办法来改善市场结果。 5、广告 垄断竞争中固有的产品差别引起使用广告与品牌。当企业销售有差别产品并收取高于边际成本的价格时，每个企业都有以做广告来吸引更多自己特殊产品买者的激励。 各种产品之间广告量差别很大，广告的形式也多元。 许多广告并不是要告诉观看者产品的价格或质量，即不是信息性的，而是心理性的。广告的批评者认为，这种商业广告创造了一种本来不存在的欲望，利用了消费者的无理性，并减少了竞争。 广告的拥护者认为，企业用广告向顾客提供信息，从而提高了市场有效地配置资源的能力；广告加剧了竞争，使新企业进入更容 易 。 “顾客决定企业的命运” ——管理大师德鲁克 市场结构的四种类型 完全 竞争 垄断 企业数量 垄断 寡头 自来水 有线电视 网球 石油 垄断 竞争 小说 电影 面粉 牛奶 许多企业 产品类型 一家企业 几家企业 有差别产品 相似产品 2、暂停营业决策的依据 当作出是否在某时期停止营业的短期决策时，固定成本被作为沉没成本。 如果企业停止营业，它就失去了出售自己产品的全部收益。同时，它节省了生产其产品的可变成本。因此，如果生产能得到的收益小于生产的可变成本，企业就停止营业，即TR＜VC。 如果TR/Q＜VC/Q，停止营业。 如果P＜AVC，停止营业。 竞争企业短期供给曲线是边际成本曲线在平均可变成本曲线以上的那一部分。 2、暂停营业决策的依据 ATC AVC MC 如果PAVC 企业暂停营业 3、长期退出的决策 企业退出，它就要失去从出售产品中得到的全部收益，但节省了生产的固定成本和可变成本。因此，如果从生产中得到的收益将小于它的总成本，企业就退出，即TR＜TC 。