旅游产业发展大会数据库直邮营销方案.docVIP

第五届ⅩⅩ省旅游产业发展大会数据库直邮营销方案 一、项目背景和目的 按照国家旅游局提出的以“ⅩⅩ年世博旅游年”为主线，制定本地区旅游主题活动的要求，以市场为导向，突出特色，发挥优势，ⅩⅩ地区为抢抓全省第五届旅游产业发展大会机遇，掀起旅游业发展高潮。依托我区旅游资源独具特色和多样性的独特魅力，借举办旅发大会的契机，可以实现全省旅游资源的充分整合，与周边地区景点形成精品旅游线路，拓展旅游市场，提升ⅩⅩ旅游市场的吸引力和竞争力，为进一步提升“梵天净土，桃源ⅩⅩ”的旅游品牌形象,推进文化旅游产业率先突破，实现全区经济社会发展新跨越。 ⅩⅩ省第五届旅游产业发展大会9月份将在ⅩⅩ召开，这是我区发展旅游业难得的机遇。ⅩⅩ年，计划年接待旅游总人数突破160万人次，实现旅游总收入突破12亿元，分别比2009年增长40%以上。 借此次“旅游发展大会”为契机，联合当地政府、旅游局、招商局合作，共同打造“旅游产业资源”数据库商函业务，以此来引导更多的游客到我区来旅游。 二、合作形式 与当地政府相关部门合作推出展示我区极具旅游特色的旅游资源，如独具魅力的自然景观、神秘而深厚的民间绝活，古朴、纯情的少数民族生活习性，丰富的矿产资源，地方特产、文化特色和全国少有的民间节庆活动，经及当地的酒店、餐饮等介绍。通过对省内、外商函邮寄达到较大规模的宣传效果，增加旅游人数，提升“梵天净土，桃源ⅩⅩ”的旅游品牌形象。 其中邮寄内容可通过政府相关部门提供信息，由邮政统一印制及寄递。也可采用邮政名址数据库向各企业、部门提供数据托管、数据库维护及寄递服务。 三、产品形式 信封形式 1、采用印有产品LOGO的“旅游发展大会”专用商函信封，强调此次活动的统一性跟整体性。 2、采用含有邮资的旅游风光明信片及门票形式明信片，体现此次活动的主题及内容。 3、制作含有精品路线、景点景观、酒店、餐饮、本地特产等内容的宣传册与直邮信封。 4、调查券 在邀请函中夹寄调查券，完成对“满意在ⅩⅩ”的情况调查，以供名址的收集丰富我局名址数据库建设。 四、名址选择：旅行社、私家车主、中高收入人群、旅游爱好者、摄影爱好者、省内及周边城市企事业单位等。 五、产品优势及特点 1、直邮特点 ???? 针对性强：可根据产品或服务的特性，在名址库中自由选择目标受众、确定投放范围和投放数量。 ???? 个性化强：可根据产品及目标受众的特点设计具有创意、形式各样的直邮产品。 ???? 性价比高：与传统媒体广告相比，可夹寄样品，性价比更高。 ?? 阅读率高：设计、印刷精美，内容贴近受众需求，保留时间长，广告效果持久。 ???? 必威体育官网网址性好：广告信息不易被竞争对手发现，目标受众不会受到其它广告的影响。 ??? 可测性强：可根据目标受众数量、回复信函数量及营销效果测定广告效果。 2、目标受众 ????? 本地区及周边地区的高收入人群。 ????? 有提高生活品质、热爱旅游倾向的人群 3、数据服务 中国邮政现拥有超过3亿条各类名址数据，其中全国组织机构信息库900多万条，基础地址信息库1.4 亿条，各类个性化库20多种，共计约2亿条各类名址信息，和国际商业信息公司协作，可共享1亿条国际名址数据。 ⅰ．贵公司拥有的会员或客户信息。 ⅱ．邮政推荐的针对性数据人群：教师学生、老年人、新婚家庭、企事业单位中高层管理人员、私家车主、中高档小区住户、外企工作人员、旅游活动组织者及单位。 直邮产品功能 ⅰ????? 展示您的产品和服务：旅游手册、地图式异形邮件 ⅱ???? 协助您开展促销活动：旅游服务优惠券、打折卡 ⅲ??? 实施会员服务：贵宾专刊 ⅳ?????? 收集市场情报：调查函 ⅴ?????? 公益活动推广：公益宣传邮简 ⅵ?????? 参与您的整合营销：优惠券、打折卡、宣传手册、邀请函、调查函、会刊、旅游手册、异形邮件等 4、直邮产品形式 直邮产品形式有信函式、邮简式、明信片式、异形、邮资封等多种形式可供选择，在此，我们为您推荐旅游计划、地图式邮件、旅游手册。 “旅游计划”内件信封合二为一的邮件表现形式，内外封都带有旅游景点介绍、景点地址联系方式、景点特色、旅游活动主题口号等。集回执调查、景点导航、优惠抵价等功能集于一身；“地图式邮件”信封+多折页内件的产品组合形式，内件主要是带有景点地点及周边道路交通导引与停车就餐、银行等便民状况的详细标注的地图，穿插有宾馆餐饮等赞助企业广告的多折页内件。特点是广告信息量大、保存时间长；“旅游手册”作为一个手册邮件，为旅游者出游带去详尽的介绍，了解并帮助解决一些旅游时遇到的问题。作为一种信息传播的载体，多数受众会把有使用价值的信息和内容，作为资源加以保存、以备所需，而不像街头传单广告与己无关就随手弃之。手册形式携带方便，保存期长。 六、我们的服务流程 1．客户分析：根据您的产品和服务进行