试从设计艺术学的角度看视觉传达设计（可编辑）.docVIP

试从设计艺术学的角度看视觉传达设计 理论研究 ?设事 试从设计艺术学的角度看视觉传达设计 王 倩 清华美院 北京 首先我想强调的是,正因为理论源于实践,设计理论是设计 论带领我们重拾我们视觉设计原有的出发点。 师们在精神探索过程中的心得体会和经验总结,那么通过对这些 说到消费文化与设计,由于消费在社会经济和文化生活中 智慧结晶的学习,就可以少走弯路,得以更快地前进。所以了解 日益重要和显著的作用,近 年来,对消费文化的研究也逐渐从 并学好设计史和设计学概论是我们艺术设计实践的基础。设计艺 学术研究的边缘进入到中心。西方在 世纪 年代后意识到,消 术学不仅能让我们对设计的发生发展有一个基本的了解,而且给 费社会是一个被场所包围,以物 商品 的大规模消费为主要特 我们提供了一条重要的理论线索,使得我们今后对及其作品的研 征的社会。它不仅改变了人的日常生活,改变了人的衣食住行, 究以及自身的创作实践可循此线索进行下去。 改变了人的社会关系和生活方式,同时也改变了人们看清这个世 设计艺术学,是一门关于设计艺术的科学,是设计艺术的 界和自身的态度,而且由社会经济结构、经济形势的转变到整体 本体化;是对人类艺术设计实践和成果进行再认识的理论,关于 性文化的转变。正如普锐斯所提示的消费者社会的构成是身份地 设计艺术规律的科学体系。它的背景及理论来源是艺术设计实践 位的放映、差异化的需求和生活形态的概念、交换价值被象征价 的理论总结和上升;建筑学、一股艺术学理论与方法;其他人文 值所超越、人们要的是拥有之外的意义等。我们经常会听到这样 学科的理论与方法以及其他自然学科的理论与方法。而设计的特 的观点 “今天的文化是一种消费文化”,是 “大众文化”。这种 征又包括:生活的特征、艺术的特征、技术的特征、商品的特 整体性的文化转变最终是作为人的本体的存在方式发生的改变。 征、经济的特征以及创造的特征。在中国,自古就有理论的体 消费文化是现代社会经济、文化发展的产物。它基于消费的智慧 现,与 “设计”相似的概念 “经营”一词一直为古代艺术家和理 经验的积累,是存在于经济社会的对文化的一种思考。设计于消 论家所讨论?,张彦远通过对谢赫 “六法”的再阐述 而完成 费经济而言,其作用是双方面的??满足基本需求和引导高层需 了 “经营”这一概念从建筑理论移入美术理论的工作,并且使之 求。消费文化与设计是相互影响的,并且形成一种互利互生的关 成为他之后千余年里美术理论中最重要的一个概念而为人么津津 系。消费文化一定程度上制约设计的自由性,但同时也提供了具 乐道“ 。明朝宋应星 《天工开物》集中,中国传统文化和科学 时代特色的趋势导向;设计在为消费服务的同时也在引导消费, 技术于一身, “天工开物”这四个字集中体现了中国传统的造物 并将实践的经验注入了消费文化的发展历程¨ 。商品的品牌消 思想。到世纪中国学者关于现代设计理论的四个阶段的探讨 费、象征价值的消费实际上是设计价值的消费,是设计的消费。 建设,是一个从 “工艺美术” “图案”向“现代设计”转化的过 消费者消费的实际上是设计,这一点理解对于设计师十分重要。 程,也是中国设计文化现代化的过程。在西方,从古罗马的 《博 同时,一件物品绝不仅只是有交换价值,也绝不仅只是从物质上 物志》中“比例”术语的使用,到被认为最早的设计理论著作荷 生产出来满足人们某种需要的物件,它同时也是铭刻了某种文化 加斯的 《美的分析》‘ ,再到二战后英国阿彻所著的 《设计家 意义和文化价值的东西。它不仅具有经济生命,也具有社会和文 化生命‘”。 的系统方式》将系统方法引进设计都在彰显着设计理论的研究从 来就没有间断,并且向着更为多元的方向,在广阔的社会背景中 从视觉传达设计来说,抓住消费文化的本质与视觉传达设计 去发展。 的关系就会影响直接的效应与市场反映。当今社会的快速发展, 那么,作为设计形态之一的视觉传达设计来说,它是利用 使得人们在信息资源上的需求迅速扩大,而可视化的、形象化的 信息表述已经成为消费市场的生力军。视觉传达设计就是主要以 视觉符号通过不同的媒介来进行信息传达的设计,作为视觉传达 设计师就是信息的发送者,传达的对象是受众、是信息的接受 文字、图形、色彩等基本要素来传递信息的创作,在感官上和心 者。设计学的基本理论对于视觉设计师来说是指路明灯。视觉传 理上以其独特的呈现方式影响并刺激着人们的感情、观念以及消 达的构成要素有很多:文字、符号、图形??设计应用的领域也 费心理。我们现在所追求的消费观念与视觉传达设计之间的关系 很广泛,但我们要始终注意的是,视觉传达设计的主要功能是传 本质就是抓住消费者的内心的感受和文化认同,引起消费兴趣, 达信息,它有别与其他