营销策划的理论基础课件营销策划的理论基础课件.pdfVIP

下载本文档

10
0
约5.07千字
约 19页
2017-12-15 发布于贵州
举报
版权申诉

营销策划的理论基础课件营销策划的理论基础课件.pdf

1、有哪些信誉好的足球投注网站（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击这里二次下载。
3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次，网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档

营销策划的理论基础课件营销策划的理论基础课件

第⼀讲营销策划的理论基础（2课时） 1 营销策划的理论基础营销策划的内在依据 2 推荐读书 •  营销管理（中国13版），菲利浦·科特勒，中国人民大学出版社，2009 •  服务营销，泽丝曼尔，比特纳，机械工业出版社，2004年 •  定位：（美）里斯，（美）特劳特　著，机械工业出版社， 2011-1-1 •  创建强势品牌，戴维阿克，中国劳动社会经济出版社， 2004 •  战略品牌管理，凯文.莱恩.凯勒，中国人民出版社，2009 营销策划的理论基础营销策划的内在依据 4 营销理论体系--1234N 1个理念 •  以客户需求为导向营销理论体系--1234N 1个理念 •  以客户需求为导向 2个纬度 •  顾客满意和企业发展营销理论体系--1234N 3个思想 •  战略思想 •  大前研一：战略三角“3C” •  德鲁克：三个问题－－2W1H •  特征：注重取舍、聚焦效能、关注长远 •  战略管理的任务 •  自我的战略管理营销理论体系--1234N 3个思想 •  竞争思想 •  迈克尔.波特 •  五种竞争力量：产业吸引力 •  三种竞争战略：企业在产业中的相对位置营销理论体系--1234N 3个思想 •  定位思想 •  第三次生产力革命 •  定位前提 •  核心营销理论体系--1234N 4个策略 •  4P •  4C •  4R •  4V 市场营销的4X经典理论是营销策划的理论基础价值营销成本反应功能化 4P 顾客 4C 便利项目 4P 关联关系差异化附加值 4C 4R 4V 4E4E 4R 4V 短渠道营销沟通回报共鸣性信任美誉度 l  4X关系：用4P行动、用4C思考、用4R发展、用4V竞争、用4E突破营销理论体系--1234N N个方法 •  市场分析法