营销调研期末套题营销调研期末套题.pdfVIP

营销调研复习题  第 1 单元 一、 辨析题 1. 营销调研从本质上讲，是一项为营销决策服务的信息工作。 2. 描述性调研仅仅回答了“什么”、“何时”、“如何”等问题，因果性调研进一步回答了“为 什么” 的问题。 3. 探索性调研一般作为一个大型的营销调研项目的开端，其作用在于发现问题的端倪， 但不能揭示问题的本质。 二、 名词解释 1. 营销调研 三、 单选题 1. 消除营销主体对市场、营销环境以及企业本身状况的不确定性，体现了市场调研的 （ ） A 认识功能 B 信息功能 C 沟通功能 D 反馈和调节功能 2. 市场营销主体与社会公众之间进行信息相互传输、交换，体现了市场调研的（ ） A 认识功能 B 信息功能 C 沟通功能 D 反馈和调节功能 四、 多选题 1. 描述性调研通常被用于（ ） A 描述相关群体的特征 B 确定消费者或顾客对产品或服务特征的理解和反应 C 估计某个特殊的群体在具有某种行为特征的群体中的比重 D 确定各种变量对市场营销问题的关联程度 2. 营销调研的基本功能有（ ） A 信息功能 B 沟通功能 C 认识功能 D 反馈和调节功能 3. 营销调研的延伸功能有（ ） A 反馈和调节功能 B 沟通功能 C 认识功能 D 信息功能   —1— 参考答案 一、辨析题：1.正确。2. 正确。3. 正确。 二、名词解释:营销调研是指个人或组织为某一个特定营销问题的决策所需开发和提 供信息而引发的判断、收集、记录、整理、分析、研究市场的各种基本状况及其 影响因素，并得出结论的系统的、有目的的活动与过程。 三、单选题： 1. A 2.C 四、多选题：  1. ABCD 2.AC 3.AB 第 2 单元 一、 辨析题 1. 同样的市场信息内容，所采用的信息表达形式越多，其密集度越低，多余度越高。 二、 单选题 1. 二手资料的主要来源是（ ） A 图书馆 B 报纸杂志 C 互联网 D 印刷品 2. “国际市场上的能源供应很紧张”属于（ ） A 定性信息 B 定量信息 C 一次信息 D 历史信息 三、 多选题 1. 按市场信息了来源可以分为（ ） A 外源市场信息 B 原始信息 C 内源市场信息 D 加工信息 2. 按市场信息的特征分类，可将市场信息分为（ ） A 加工信息 B 定性信息 C 原始信息 D 定量信息 四、 简答题 1． 市场信息的类型有哪些？   参考答案 一、辨析题：1.正确。  二、单选题：1. C 2. A 三、多选题：1. AC 2.BD  四、简答题：  1.按市场信息产生的过程和加工程度分类：原始信息、加工信息；按市场信息的 时间分类：过去的市场信息、现时的市场信息、未来的市场信息；按市场信息的 特征分类：定性市场信息、定量市场信息；按市场信息的来源分类：外源市场信 息、内源市场信息。   —2— 第 3 单元 一、辨析题 1. 一般来说，非随机抽样技术更适用于正式的实际调查 2. 一般来说，总体中各单位之间标志值的变异程度越大，需要抽取的样本数目越多；反 之，需要抽取的