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康佳多媒体公关宣传月度分析报告 （2004年8月） 2004年9月 目 录 一、市场综述 3 市场特征综述 3 市场信息 4 二、2004.8 品牌研究 8 2004年8月各品牌公关传播研究 8 2004年8月各品牌公关宣传城市分析 8 2004年8月各品牌公关宣传区域分析 10 2004年8月各品牌公关宣传各级媒体分析 11 2004年8月各品牌公关宣传媒体性质分析 12 2004年8月各品牌所选择的前十媒体 13 2004年8月各品牌文章类别结构 14 三、总体投入分析 15 2004年8月公关宣传投放区域结构 15 2004年8月公关宣传投放前十城市 15 2004年8月公关投放前二十媒体 16 2004年8月公关投放媒体性质分析 16 四、各品牌传播效果评估 18 传播覆盖指数 18 传播信息量指数 19 传播综合指数 20 五、各品牌市场宣传内容分析 21 六、预测 24 一、市场综述 市场特征综述 一般要到9、10月份才会开打的彩电价格大战，今年提前至7、8月份就“火爆登场”。首先是由于彩电行业技术升级步伐的加快，从而打破了以往市场的平衡。一些行家分析认为，由于前期大屏幕等离子的价位大幅下降，42英寸等离子跌进2万元大关后，对大屏幕液晶彩电的价位提出了挑战，而液晶彩电的迅速应战，又挤压了背投彩电的市场空间，迫使其向6000元左右的价位回落。 四年一度的奥运会在让中国人释放潜藏心中已久的体育热情的同时，也给中国企业带来了无限商机。借着人们对奥运精彩赛事的关注，国内企业正在掀起一股奥运营销热。而这一次，家电企业再次领军，甚至将原本“金九银十”的旺季家电市场提前引爆。奥运会为彩电行业的降价攻势又加了一把火，近一段时间，不少彩电商家在降价的同时，纷纷打出“奥运牌”，以期在旺季市场来临前先声夺人。一些商家称：眼下的彩电价格战已经不亚于往年的旺季促销力度。据市区一些彩电经销大户统计，近几日，彩电销售比以往增长30％以上，其中，等离子、液晶、背投彩电的销售更是出现了成倍增长。 屡屡推迟出台的数字电视国家标准终于尘埃落定。在日前召开的“中国数字电视产业高峰论坛”上，国家数字电视标准工作组组长刘全恩就已正式对外宣布，数字电视新标准将会采用16:9信号源。 这个消息不仅给长达多年的数字电视格式之争画上了一个句号，而且也暗示着目前市场上主流产品4:3屏幕彩电在2015年全国全面普及数字电视信号后，面临被标准门槛淘汰的命运。 继败诉美国反倾销之后，中国彩电出口有可能又将遭遇土耳其的阻击。遭受美国反倾销重创之后，国内彩电企业的海外战略已有很大调整，地处欧亚大陆间的土耳其是它们曲线争夺欧盟市场的主要平台。土耳其外贸署近日已通知中国驻土耳其使馆，称其国内产业已申请对原产于中国的彩电进行反倾销调查。根据土耳其有关法律，土方将在报有关当局批准后，再正式立案调查。 市场信息 TCL 8月5日，TCL集团总裁李东生率领集团多媒体电子事业本部多位高层，在蓉与成都高新区管委会签署协议，宣布首期投资1.5亿元建设TCL(成都)数码工业园，主要生产彩电及其他电子、家用电器等产品，这也是TCL与法国汤姆逊集团合资组建的“全球最大彩电企业”TTE自上周正式开业运营以来的首个投资项目。 8月7日，TCL在本月底在全国范围内开展有关“奥运之星”的产品促销活动。“奥运之星”系列彩电是TCL“基于数字高清电视基础上的3C融合”的新产品。 8月11日上午，从和田飞回乌鲁木齐的ＴＣＬ集团副总裁郑传烈高兴地向记者透露了这样一个信息：ＴＣＬ集团刚刚为和田地区策勒县农民捐赠了价值１００万元的１１００台ＴＣＬ２１英寸彩电及１００万元现金。 8月12日，北京－中国数字电视产业高峰论坛暨中国数字电视产业推进联盟成立大会今日在北京召开。国内主要数字电视运营和制造商参加了会议，首次针对数字电视产业政策及标准展开全面讨论。此前一天，中国电子视像行业协会换届大会亦在北京召开，TCL当选为中国电子视像行业协会新一届会长单位，李东生被推举为行业协会会长，同时，TCL也成为中国数字电视标准组组长单位。 8月16日，近日，企业管理和协同商务解决方案供应商SAP公司宣布，TCL集团多媒体电子事业本部签约SAP，启用mySAP 商务套件，这是继海尔、康佳等企业后SAP在中国家电行业的又一重要里程碑。 8月17日，据香港媒体报道，TCL国际（1070.HK）计划筹措1亿至1.5亿欧元5年期贷款，预计用于与汤姆逊彩电合营公司TTE发展。 8月20日，在TCL集团总部，中国远洋运输（集团）总公司总裁魏家福与TCL集团总裁李东生正式签署了《战略性合作伙伴备忘录》，国内两大型国企将携手拓展国际市场。市委书记、市人大常委会主任柳锦州及两企业高层见证了这一历史时刻。12日举行2004年度临时股东大会，届时大